易建联偶像效应前所未有 NBA商业前景不输姚明

　　记者尉桐赫报道 23个协会，上千名运动员，这是nike在中国支持赞助运动队的数字。易建联能从中脱颖而出，绝非偶然。在许多人眼中，易建联是“新一代”的代表，他已经不仅仅是一个篮球明星，更是一个青春偶像。而在商家眼中，易建联完全可以开辟一个属于自己的时代。

　　偶像效应前所未有

　　衡量一个球星是否前途无量，除了场上的表现以外，商业价值也非常重要。中国篮球领域最有名的明星当然是身价过亿的姚明，但人们更关注的还是他的球技。易建联不一样，很多人不但因为欣赏他的高超球技，更喜欢他的俊朗外形。除了球场上的精彩表现，青春阳光的健康形象也让他赢得了超高人气。而旺盛的人气为易建联带来了巨大的商业价值，其"钱途"被一致看好。甚至有人认为，易建联的商业前景并不亚于姚明。

　　如今，体育运动商业化在中国的体育市场上正悄然进行着。如何塑造品牌形象是每一家公司的重中之重，在公司营销策略中，体育营销已经成为商家屡试不爽的手段。不少品牌也在探索体育营销的路子，借力体育明星、体育赛事和体育活动推广品牌。易建联处于这样一个时代，可以说生逢其时。

　　易建联的形象并非nike刻意打造出来的，得天独厚的自身条件让他成为最有偶像气质的中国篮球明星。从这一点上看，易建联受到重点照顾并不奇怪。而且，nike正准备将易建联的独特气质进一步"发扬光大"。

　　这一次为易建联设计个人logo时，nike特别挑选了中国最出色的设计师团队。主要设计师MichaelDelaney是北京NIKE706空间的主设计师，AirForce125周年活动的整体场地设计就是由他负责完成的，而另一位设计师JamesQu也曾经参与了NIKEAirForce1狗年别注版的设计工作。这已经完全脱离单纯的竞技，而是纯粹从易建联个人出发进行的工作。nike自己也毫不避讳这一点："个人logo代表了运动员自身的某些特质和个性。"就像詹姆斯的狮头标志一样，这完全是源自球员的个人魅力。

　　如今，nike又为参加选秀的易建联推出了纪念tee和球鞋，这种待遇堪比当年打破110米栏世界纪录的刘翔。据悉今年10月，nike还将推出专门为易建联设计的产品，易建联为球迷带来的惊喜还在继续。

　　竞技水平还需提高

　　体育明星不同于娱乐明星，虽然也是偶像，也有娱乐元素，但体育本身的魅力才是这些明星最终成名的原因。

　　2002年，nike邀请易建联参加"全亚洲训练营"活动；2003年，易建联参加了"nike大个子训练营"，与其他来自世界各地的优秀篮球运动员切磋技艺，并接受美国教练手把手的指导；2004年，易建联参加了在美国圣安东尼奥举行的nike高峰会战……作为最早关注易建联的商家，nike将帮助易建联提高篮球水平当成"首要任务"。在他们心中，只有球技提高了，易建联才能进一步提高自身的价值。

　　选中易建联的雄鹿队也并非只看中中国市场。一直关注易建联的雄鹿球探霍华德表示："对于我们来说，中国的确是一个大市场。但这并不是我们选择易建联的全部原因。"虽然拥有一名中国球员对雄鹿打开中国市场大有裨益，但要想取得

　　"NBA和中国渴望下一个姚明。"《纽约时报》的愿望能否实现，还要看易建联能否在NBA呼风唤雨。不过，19岁的易建联还大有潜力，他的明天值得期待。

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