姚明受伤央视广告商赔了 火箭老板千万美元打水漂

　　◎文 /张翼轸◎图 /IC

　　姚明又受伤了！据说今年3月前，姚明已经上场无望。

　　失望的，不仅是姚明的粉丝们。作为NBA巨大产业链中的一环，姚明的暂时缺阵，无疑影响到整条产业链的方方面面。当然，姚明的受伤并非对所有人都是利空消息，保不齐有些人正在暗自偷笑呢。在这里，且学习摩根斯坦利、高盛这些投资大亨，给这条产业链上的方方面面做一个投资评级，看看以下人等在姚明受伤这个突发消息的刺激下，究竟是行情见涨还是黯然疲软。

　　评级：降低至弱于大市5年7600万美元签下姚明，自然是要让他帮助火箭队建功立业的。姚明上场次数越多，进球越多，篮板越多，助攻越多，那么7600万美元平摊在每次上场、进球、篮板或者助攻上的成本才会越低。打球难免会受伤，因伤缺场这个问题，肯定是作为额外成本预先考虑到的。不过，今年姚明受伤的次数未免也多了一些，恐怕是大大出乎了老板的预算。7600万美元平摊到5年60个月里，平均每个月成本将近127万美元，姚明现在3个月没法上场，380万美元(127万×3个月)一下子就打水漂了。这还不算，要想取得好成绩，就得找人填补姚明的空缺。于是，火箭队好不容易申请到一纸“球员交易特例”———用相当于420万美元的现金额度，聘用一位“超出本年度球员交易限额”的球员，替补姚明的缺位，这笔钱，原本是火箭队从NBA大联盟转会交易中存留的“小金库”，转手也不见了。420万美元加上姚明受伤损失的部分，一来一去，近千万美元就这么“哗哗”流走了。

　　NBA过期球员

　　评级：调高至中性在NBA，只有当红辣子鸡才风光。那些板凳球员或者过期明星，日子绝对不好过。合约金额低一些也罢，有些队员恐怕连一纸合约也难求。这次姚明受伤，火箭队批出420万美元找替补，显然，板凳球员或者过期明星中，将有一位会被这块天上掉下的馅饼砸到。火箭队好歹也非弱队，趁着姚明不在，好好“搏一记”，这位“板凳队员”说不定就大大升值。最不济，当了“扶不起的刘阿斗”，可这420万美元已经落袋。420万美元，对NBA明星来说的确不算什么，但也不是什么小数目了，“板凳队员”发挥一下余热就有此收入，也该心平了。

　　NBA联盟开拓中国市场

　　评级：调低至中性

　　NBA想要开拓中国市场，姚明无疑是最佳的“开山斧”。多少球迷或“伪球迷”看NBA转播，就是为了一睹自家偶像姚明，又有多少人因为姚明爱上篮球进而爱上了NBA。毫不夸张地说，姚明一受伤，NBA开拓并做大中国市场的进程就要随之放缓。据说，NBA目前每年从亚洲赚走2亿美元，其中来自中国市场的份额占到57%，且就走势来讲，这部分收入还在高速增长。不久前有咨询师预测：2008年，NBA仅从中国就能赚到2亿美元。不过现在姚明受伤，加上未来可能再次受伤……能不能按时达到2亿收入的目标，而今已经存在疑问了。这对NBA联盟来说，不能不说是一个巨大的利空。

　　央视

　　评级：调低至中性央视转播NBA，最大的招牌就是姚明。一旦姚明缺阵，收看央视NBA转播的观众必然大大减少。这可不是妄加猜测，早在今年初姚明因脚伤无法上阵的时候，央视NBA和《篮球公园》的导演任江舟就坦言，“姚明不在，收视率最少下降1%。”而且，因为不少转播计划都是提前一个月左右定好，姚明受伤，计划却不会改变，于是许多节目只好删减，而节目一删减，配套广告自然减少，广告收入必然降低。

　　央视转播广告投放商

　　评级：调低至中性央视受影响，那些投放广告的商主们，自然也没好果子吃。不过损失多大，还得看合同怎么签的。要是事先就把几个月或者整个赛季的合约签死，那么即使姚明不上场，收看的观众大大减少，事先预定的广告还得照播，商定的广告费也得照付，你说这多冤。运气好的话，只是签了较短时间的投放合约，那么现在还能尽快调整。不过，上面说的运气好与坏，也就是广告投放费用上的。但无论哪种，不能利用姚明的人气，快速把需要传达的信息通过广告推送到观众那里，都是一件憾事。就此而言，广告主没有赢家。

　　姚明赞助厂商

　　评级：调高至优于大市姚明代言的品牌也不算少了，为了避免给这些品牌作广告，这里就不一一列举了。姚明的广告收入保守估计一年也有400万美元左右。对于这些砸下巨额费用请姚明代言的广告商而言，姚明暂时不能上场，不是大问题，毕竟姚明的号召力短期内不会因此衰退。相反，球迷暂时在球场上看不到姚明，在广告里看看也是好的，对于这些以姚明为代言人的品牌，这几个月里的广告接受度应该会高一些。

　　姚明养伤，训练自然必须大大减少，想来他可以抽出时间从事品牌代言活动，广告商们能否利用好这段时间，多多拉住姚明为自家品牌摇旗呐喊，就全看各家的本事了。

　　姚明

　　评级：调低至中性虽然咱没有姚明的身高、天赋和球技，不过能和姚明穿一样的球衣，YY一下，也是好的。也正是利用姚明粉丝的这种心态，姚明球衣的制造商，无论是正版的还是盗版的，都因此赚上不少。

　　不过，买姚明球衣这个念头，也需要外在因素刺激。你问什么因素，当然是姚明在NBA球场上大展身手，力挽狂澜的上佳表现。只可惜，最近几个月内，上述的场面粉丝们是看不到了，由此衍生的“购买姚明球衣的冲动”恐怕也是要大打折扣了。这对制造商和经销商，显然都是负面因素。

　　姚之队

　　评级：维持中性评价不变所谓姚之队，也就是在姚明背后为其进行个人品牌运作及相关商务活动的队伍，包括“队长”章明基、中方经纪人陆浩、美方经纪人海金格博士、顾问比尔·达菲一干人等。过去一段时间内，“姚之队”的表现也成为媒体和大众关注的热点。

　　对于“姚之队”的表现，人们毁誉参半。认为他们成功帮助姚明建立个人品牌并且进行投资的有之，认为没做到家，没有很好提升姚明和赞助商形象的有之。姚明一年内多次受伤，对“姚之队”而言，肯定是一个挑战、是一个危机。

　　毕竟在商言商，这样的不确定性谁都不喜欢。但是，有危才有机。

　　能否利用姚明养伤的这段日子，进一步提升姚明的个人形象，加深与广告商之间的关系，寻找更深层次的品牌合作活动，诸如此类都是“姚之队”需要面对的挑战。做好了，“姚之队”的名声将更响，未来姚明出现类似情况恐怕就不用愁了，但如果办砸了，那后果……也正是因为“姚之队”前途难卜，我们只能保持中性评价。