《体育画报》每一年都会对全球体育明星的私人金库做一番孜孜不倦的挖掘，并据此排出美国本土和国际体育明星财富榜。在今年的20名国际巨星中，姚明再度榜上有名，不过名次已从去年的第9位下滑到第13位。按《体育画报》的统计，姚明去年收入达19436880美元，比排在他之前的曼联球星鲁尼少了463120美元。
这一榜单将入选运动员的工资、奖金和广告收入一网打尽，姚明是唯一入选国际榜
的NBA球员。入选美国榜的50名美国本土巨星中，尚有21名NBA球星，其中热队中锋奥尼尔以3400万美元年收入排在第3位，仅次于高尔夫球巨星伍兹和米克尔森。
除了奥尼尔外，NBA球星中总收入高于姚明的还有布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、加内特、艾弗森、麦格雷迪、韦伯和芬利，不过他们中大多数人的主要收入都来自薪金，而姚明上赛季刚履行完新秀合同的最后一年，年薪为559万美元，如此算来，他去年的广告收入约为1400万美元。
没有哪个与体育稍有关联的品牌不会想找姚明做代言人，他“鹤立鸡群”的身高背后不仅有NBA球迷，还有广阔的中国市场。正是由于姚明的巨大影响力，代理其商业运作的“姚之队”选择起赞助商来也极为严格。进入联盟四年期间，姚明总共签下10笔大的赞助合同，每家赞助商都是国际知名的大企业。
姚明的主要赞助商包括Upperdeck球星卡公司、专营GPS导航系统的GARMIN公司、锐步公司、苹果电脑、VISA信用卡、百事可乐、麦当劳、豪雅表、佳得乐饮料及中国联通，平均每家公司的赞助费在100万美元以上。姚明的大多数赞助合同的细节都属于商业秘密，其中有的是一次性合作。
《经济学人》杂志曾有专文分析姚明的广告价值，文中认为姚明目前代言的产品太多太杂，会削弱其市场影响力。此外部分选择姚明代言的品牌只满足于将这位球星的名字与其产品联系在一起，对姚明的“名人效应”缺乏更深层次的挖掘和利用。
即便如此，姚明依然是全中国最具商业价值的体育明星，等着与他签赞助合同的商家数以百计。就算姚明不再扩大自己在商业赞助领域的活动范围，他手中的10宗大单也还有发展潜力。此外，下赛季姚明的年薪将达到1200万美元，这肯定将让他在明年《体育画报》财富榜上的排名有所提升。
本报记者 袁汉
