苏群：NBA重回乔丹时代 中文广告抢滩NBA预示新开始

　　2005是“超强纠错”的一年，NBA正在以前所未有的力度回到上世纪90年代中期的“乔丹时代”。

　　“乔丹时代”给大卫·斯特恩留下了丰厚的遗产，篮球通过电视以及乔丹的手，变得赏心悦目，“英雄”是那个时代的主题。如果没有乔丹，不会有NBA的今天。斯特恩的球场，电视的广告，将乔丹塑造成有血有肉的天神。但是，乔丹离开以后，斯特恩的NBA正在失

控。

　　他面临两大难题：第一，谁来代替乔丹？第二，没有乔丹的NBA怎样重新变成正面、积极、具有公益功能的商业联赛？

　　靠斯特恩一个人，无法解决这两大难题。所以斯特恩一定有福，前生做尽好事，让2005这个转折年度迅速到来。一个同样穿着23号

　　斯特恩曾经吃过很大的亏。乔丹走后，第一个被称为“接班人”的是“便士”哈达维，然后是格兰特·希尔，但前一个膝盖受了伤，第二个脚腕受了伤。这是两个“官方推出”的接班人，在民间，一个是艾弗森，另一个是科比，但前者太独，后者犯了事。上帝送来詹姆斯，而那个“披着乔丹外衣”的上帝，选中的是安东尼。接班人越多越好，这次还多了一个韦德。

　　于是，斯特恩毫不犹豫地“超强纠错”，毅然决然抛弃艾弗森的Hip-hop，在2005年夏天突然实施“禁衣令”，在电视上规范球员的场外着装。他非常清楚，如果球员打扮得太像街头混混，街头混混们不会买票进场看球，而坚持数辈看球的人会不再买票。

　　斯特恩“超强纠错”的另一个背景是奥本山宫的斗殴，而与此相联系的重点人物是阿泰斯特。斯特恩看见阿泰斯特把头发剃出“真的勇士”字样，一定非常恼怒，但他很高兴地看到阿泰斯特无人问津。这不是罗德曼横行的时代，他甚至不必要亲自动手，这个新时代的罗德曼已经消失得无影无踪。

　　仿佛春暖花开，万物重生。连越来越讲究防守的比赛，也突然变得好看起来。在2005这一年，有六支球队平均得分超过了100；也是在这一年，MVP给了一个控球后卫，这是15年以来的第一次；MVP给一个白人，是19年来第一次；同样在这一年，NBA

　　这一切不用斯特恩“纠错”，仿佛暴雨后的初晴，好日子就这么来了。连科比这样“误入歧途”的偶像，都乖乖地主动要求加入“梦之队”，为他的国家而战，难道“梦之队”的“噩梦”也要随之结束？2006年会出现大量的科比广告，表明一代偶像将要重生。

　　过去几年，斯特恩想方设法把市场转移到海外，现在不用了。美国的市场正在2005年复苏，而过去几年在全球播下的种子，正到收获季节。斯特恩设在北京的办公室，正以惊人的速度签下各个“合作伙伴”，每家300万美金。过去我们想让美国人替我们挣钱，现在是中国的客户乖乖地把钱送到新泽西的娱乐公司，直接把广告打到NBA比赛的原始画面上。

　　当你看到NBA的英文官方网站都有了越来越多的纯中文广告，你就知道，新的时代已经开始。

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