中国男篮推广公司竞标：NBA、盈方谁更适合？

　　新浪体育讯　作者：卫子期

　　在中国男篮的推广权的争夺中，无论NBA和盈方公司提出多么优惠的条件，中国篮协始终坚持着四项基本原则：一是有利于篮球发展和协会领导；二是提高中国篮球的水平；三是有利于培养篮球的后备人才，四是有利于中国篮球市场的协调发展。应该说这是一个非常具有科学性的原则，对中国篮球事业的未来发展作出了高瞻远瞩的规划，保障了中国篮球的

根本利益。

　　CBA改革已经走过了9个年头，但是今年篮协提出的“北极星计划”才标志着中国篮球真正走向了职业化道路。想要走向职业化道路就不能搞闭关自守，就要解放思想，寻求和探索更多的发展道路。只有将体育真正推向市场，才能推动联赛走向职业化道路。但是在这个过程中，必须保证是在中国篮协领导之下进行，只有如此，才能保证篮球事业的改革的主权始终掌握在中国人的手中，才能保证篮球事业改革的根本方向。其次要利用改革的机会提高中国篮球的水平，培养后备人才，在推广国家队的同时，也要辐射到青年队、女篮以及其他各级别的队伍中，只有做到这一点，才能促进篮球事业的根本繁荣。同时，我们搞篮球事业的改革不能杀鸡取卵饮鸩止渴，而要着眼于中国篮球的未来，保证篮球市场的协调和可持续发展。

　　中国篮球需要在国际篮坛上确立自己的地位，中国体育产业也需要更多的与国际体育产业接轨，只有如此才能取得更大的发展和突破。在职业化改革由计划经济模式向市场经济模式转变，足球冲在最前面，跑得太快，结果摔了不少跟头。紧跟着的是篮球，相对稳健，有时候甚至太稳了，所以在篮球改革的前九年，中国篮球的市场道路也越走越窄，联赛的冠名权由3000万人民币下降到1000万，国家男篮的商业比赛价值也不超过700万人民币。但在篮协发起的“北极星改革计划”中一切都成为了历史，现在正处在足球和篮球争夺受众人群的关键时刻。足球方面

　　应该说NBA和盈方公司都是国际体育界超一流的大品牌。这次选择国家队推广公司和当初选择国家队主教练的思路一脉相承，当时也是由欧洲的尤纳斯和美国的哈里斯共同入围。集中世界上最优质的人力和物力资源，用于国家队的奥运会备战，这是中国篮协定下的奥运战略原则。 对于中国男篮来说，提升自身的实力是重中之重，因此，谁能够真正为中国篮球实力的提升带来好处，谁能够为中国篮球的长远发展提供帮助，谁就有可能掌控中国男篮的商务推广权。

　　NBA的优势

　　相比盈方公司来说，NBA无疑拥有着自己独特的优势。作为一个已经有了60年成功发展经验的篮球联盟，NBA在商业运作、球员培养和训练体系等方面有着无与伦比的优势。如果运用得当，那么在NBA的运作下，中国男篮国家队将会得到前所未有的发展机会。

　　首先，NBA能够帮助中国男篮建立完善的训练体系。中国男篮在以往无论是集训还是参加比赛，都只有区区几名教练和一两名队医跟随。如果是NBA来负责中国男篮的商务开发，他们将可以为中国男篮带来NBA联盟非常富有经验的教练系统和后勤团队，让中国球员在参加训练和比赛的时候能够接受科学的指导，从而免除后顾之忧。

　　其次，在以往的中国篮球的历史上，并没有营养师这样的观念，队员在训练和比赛中需要什么样的营养供给没有一个明确而科学的方案。而在NBA联盟内在营养学方案上已经有了一个非常成熟的方案，他们可以在营养上对中国球员的身体状况作出彻底改善。

　　第三，作为一个成熟而先进的联盟，NBA对于比赛中收集对手情报这方面的工作非常到位。因此在未来的比赛中，NBA将负责为中国男篮在未来的大赛中提供对手的详细信息，作出NBA级别的球探报告和录像分析，帮助中国队建立球探体系，以免许多优秀的篮球人才被埋没。

　　第四，NBA将负责为中国男篮安排热身比赛，并不仅仅是美国球队，同时也包括欧洲强队。欧洲虽然对NBA有所抵制，但众多曾经为NBA输送过球员的俱乐部和NBA维持着良好关系。只有在与高水平的对手的对抗中才能够真正提升中国男篮的水平，丰富他们比赛的经验。

　　第五，NBA在此之前曾运营过加拿大国家队因此他们有这方面的能力和经验，NBA的目标不仅是中国市场，而是在全世界范围内推广篮球。他们的合作团队具有清晰明确的分工，无论是市场开发还是技术配套上都可以有条不紊的进行。

　　第六，NBA在全球具有非常多的合作媒体，在对中国队的包装推广方面他们可以启动全球的合作媒体共同进行。

　　NBA联盟之所以能够运作得如此良好，甚至能够在全世界范围内风行，依靠的是良好的后备人才培养体系和成熟的市场运作。同时，NBA与中国篮协以前就有过良好的合作经历，中国篮协可以在合作中学习他们成熟的商业机构运作大型赛事的方法，学习他们安排训练、医疗、配餐方案背后的科学体系。

　　盈方公司的优势

　　CBA联赛是中国篮球的根本所在，没有联赛的发展和保障，中国男篮的水平提升就会成为无本之源。而掌握着CBA联赛的商务开发权的盈方公司无疑具有举足轻重的作用。

　　第一，盈方公司掌握着CBA联赛的商务开发权，在CBA联赛期间，盈方可以派出专家团队，跟踪中国最出色和最有希望的运动员，一旦他们出现伤病和意外，他们将可以在第一时间提供治疗。在联赛结束，球员进入国家队之后，他们将得到前后贯穿的系统性的保护。

　　第二，CBA联赛在休赛期仍旧会有一些活动，其中必然会牵涉到一些国家队的成员。如果盈方公司同时掌握CBA联赛的商务开发权和中国男篮的商务开发权，那么在球员的沟通和安排方面将更有利调整，避免产生冲突。

　　第三，盈方公司在参与CBA联赛的商务开发的过程中掌握了大量的第一手资料，对于CBA俱乐部的合作也非常融洽，这有助于他们在开发国家队时与各俱乐部更好的携手合作。

　　不过相较于NBA而言，笔者对盈方的“假设”入主有两个担忧。盈方公司的前身是“大名鼎鼎”的德国基尔希公司，自从基尔希公司2002年破产以后，盈方接管其大部分业务，包括2006年德国

　　所有的鸡蛋不能放在一个篮子里，否则一旦出现意外，那将失去挽回的余地。中国篮球的未来不仅是2008年的奥运会的奖牌梦，而是整个篮球事业的发展和腾飞。此次中国之队的商务开发招标，标志着中国篮球在职业化的道路上的一个新的里程碑。NBA和盈方公司的积极参与显示了中国篮球市场的巨大潜力，而他们的参与反过来又能够促进篮球市场的培养和发展。在中国男篮国家队这方面，需要的不仅是商务开发，更重要的是球队实力的提高，因此作为全球最成熟的篮球实体，拥有着雄厚的技术力量和完善的训练体系的NBA将更有优势。同时他们能够给中国男篮提供系统化的教练培养体系，从根本上提升中国篮球的实力。

　　中国篮协在此次商务开发合作中一直坚持着自己的主体地位，这正是中国篮协的明智所在。NBA一旦入主中国男篮，那么在盈方公司操掌握CBA联赛开发权的情况下，双方所安排的比赛可能会产生冲突，同时NBA的入主可能会抢夺一部分国内国外的赞助商。但是在篮协占据主体位置的情况下，可以通过协调最大限度地让NBA与盈方公司通力合作，避免彼此间业务特别是商务上的冲突。在篮协发挥引导作用的前提下，在保证四项原则的前提下，中国篮球的职业化正面临着一个前所未有的高潮，中国篮球的发展也迎来了一个前所未有的良机。

　　莫使浮云遮望眼，风物长宜放眼量。中国篮球的发展不仅需要篮协的果断而准确的决策，也需要NBA与盈方公司等体育商业巨人的鼎立支持。只有如此，才能营造多赢的局面，才能创建中国篮球的新纪元。在走向职业化的道路上，篮协已经遥遥领先于足协，领先于中国其他的体育赛事，而这，只是中国篮球成为第一体育赛事的开始而已。关于中国篮球更多美好的未来，值得我们期待。

　　(卫子期)