专家：中国企业赞助火箭为时过早 除非冠名否则不值

　　为什么一贯坚持不将广告带入比赛的NBA联盟会突然对此松口，以及由此会给球队、赞助商及球迷带来什么样的影响？针对这些问题，记者采访了世纪明星体育文化交流有限公司的李诚志教授，他曾经在美国讲学多年，对NBA发展及现状都非常了解。

　　增加广告出于经济利益

　　“NBA和其它诸如足球、网球这样的运动不同，它是比较强调整个联盟作为一个统一的形象。从NBA联盟成立以来，就一直坚持队服上不带赞助商的广告，只有NBA的Logo，还有球队的名称，这是有着严格规定的，”李诚志说，“在联盟成立初期，这种做法，对于塑造NBA联盟的整体形象和球队的完整形象都起到了很重要的作用。他们的比赛背心，从来不像别的比赛那么花里胡哨的，整个就是为了突出NBA和球队服务。所有的30支队伍除了在比赛服上印上自己的名字之外，都有NBA的Logo。”

　　“过去NBA球队的收入主要是靠电视转播分成、球场广告分成以及门票收入。经过一段时间的开拓和发展，这些收入都已趋于固定。随着经济的发展，各队的投入却越来越多，这会造成一定程度上的亏空。就像大卫·斯特恩所说的，因为过去的一个赛季各支球队多多少少都赔了钱。出于这种考虑，在球衣上打上广告将会为球队带来新的收入增长点。这对他们来说未必是坏事，符合球队进一步发展的需要。”

　　广告形式值得期待

　　“如果NBA有这种可能的话，也会有别于其他球队的队服，”李诚志继续说道，“首先我认为他们不会放弃自己的传统队名，连冠名权一起出售。至于广告，他们一定会有严格的规定，比如说几平方厘米，在什么位置等等。他们不会像曼联一样把沃达丰一词整体在胸前横着印出来。根据NBA联盟一贯的做法、思维和管理模式，他们不会将球衣全部放开，广告只是在这两个情况下增加收入的窗口而已。”

　　“总之，增加一些收入是好事，可以给球队更多的发展基金和储备，但联盟绝对不会让广告充斥NBA的比赛，不会让球队变味，完全自由化是不可能的。比如他们在背后印队员的名字肯定是不会变化，球队的名称不会不要，NBA的Logo不会不要，在保留这些的基础上，会在胸前留出适当的部分给赞助商。”

　　中国企业赞助火箭为时尚早

　　“我想并不排除中国企业将广告做上火箭队球衣的可能性，因为如果真的放开球衣广告，那感兴趣的中国企业肯定很多。由于目前中国企业发展还不够，出一时的风头可以，但是要踏踏实实地同对方坐下来谈，建立一个长期的发展计划，更好地发挥这个广告的效用则是一个很难的问题。目前我们还缺乏这样成熟的企业。”李诚志对中国企业登上火箭队的比赛服并不那么有信心。

　　“如果这家赞助商不是以美国或全球为主要市场的战略目标，花钱也就是这样一个“出口转内销”的作用。也就是说，火箭队打NBA的比赛，这些比赛在中国的转播，让更多的中国人认识到这家中国赞助商。但是你拿2000万美元去美国做广告，就是为了让中国人知道实在有点得不偿失。所以我觉得如果一些企业明智的话，应该不会考虑这5平方厘米或者10平方厘米的一个广告，除非能够冠名，变成“XX火箭队”，那才真正值得，但美国人又不会让你这么做。”

　　文/本报记者 葛小倩