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专家:中国企业赞助火箭为时过早 除非冠名否则不值


http://sports.sina.com.cn 2005年07月06日11:02 竞报

  为什么一贯坚持不将广告带入比赛的NBA联盟会突然对此松口,以及由此会给球队、赞助商及球迷带来什么样的影响?针对这些问题,记者采访了世纪明星体育文化交流有限公司的李诚志教授,他曾经在美国讲学多年,对NBA发展及现状都非常了解。

  增加广告出于经济利益

  “NBA和其它诸如足球、网球这样的运动不同,它是比较强调整个联盟作为一个统一的形象。从NBA联盟成立以来,就一直坚持队服上不带赞助商的广告,只有NBA的Logo,还有球队的名称,这是有着严格规定的,”李诚志说,“在联盟成立初期,这种做法,对于塑造NBA联盟的整体形象和球队的完整形象都起到了很重要的作用。他们的比赛背心,从来不像别的比赛那么花里胡哨的,整个就是为了突出NBA和球队服务。所有的30支队伍除了在比赛服上印上自己的名字之外,都有NBA的Logo。”

  “过去NBA球队的收入主要是靠电视转播分成、球场广告分成以及门票收入。经过一段时间的开拓和发展,这些收入都已趋于固定。随着经济的发展,各队的投入却越来越多,这会造成一定程度上的亏空。就像大卫·斯特恩所说的,因为过去的一个赛季各支球队多多少少都赔了钱。出于这种考虑,在球衣上打上广告将会为球队带来新的收入增长点。这对他们来说未必是坏事,符合球队进一步发展的需要。”

  广告形式值得期待

  “如果NBA有这种可能的话,也会有别于其他球队的队服,”李诚志继续说道,“首先我认为他们不会放弃自己的传统队名,连冠名权一起出售。至于广告,他们一定会有严格的规定,比如说几平方厘米,在什么位置等等。他们不会像曼联一样把沃达丰一词整体在胸前横着印出来。根据NBA联盟一贯的做法、思维和管理模式,他们不会将球衣全部放开,广告只是在这两个情况下增加收入的窗口而已。”

  “总之,增加一些收入是好事,可以给球队更多的发展基金和储备,但联盟绝对不会让广告充斥NBA的比赛,不会让球队变味,完全自由化是不可能的。比如他们在背后印队员的名字肯定是不会变化,球队的名称不会不要,NBA的Logo不会不要,在保留这些的基础上,会在胸前留出适当的部分给赞助商。”

  中国企业赞助火箭为时尚早

  “我想并不排除中国企业将广告做上火箭队球衣的可能性,因为如果真的放开球衣广告,那感兴趣的中国企业肯定很多。由于目前中国企业发展还不够,出一时的风头可以,但是要踏踏实实地同对方坐下来谈,建立一个长期的发展计划,更好地发挥这个广告的效用则是一个很难的问题。目前我们还缺乏这样成熟的企业。”李诚志对中国企业登上火箭队的比赛服并不那么有信心。

  “如果这家赞助商不是以美国或全球为主要市场的战略目标,花钱也就是这样一个“出口转内销”的作用。也就是说,火箭队打NBA的比赛,这些比赛在中国的转播,让更多的中国人认识到这家中国赞助商。但是你拿2000万美元去美国做广告,就是为了让中国人知道实在有点得不偿失。所以我觉得如果一些企业明智的话,应该不会考虑这5平方厘米或者10平方厘米的一个广告,除非能够冠名,变成“XX火箭队”,那才真正值得,但美国人又不会让你这么做。”

  文/本报记者 葛小倩


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