本报特约撰稿人 高山
在刚公布的本年度NBA全明星赛票选中，姚明以创纪录的255.82万票，连续第二年当选西部首发中锋。姚明已经成为一名国际球星，他的商业价值也受到同样的重视。姚明在赛场和商场之间自如地转换角色，都因为他背后有一个强大的“姚之队”。
姚明拥有决定权
“姚之队”是指负责姚明商业事务的团队。芝加哥大学商学院工商管理硕士、“姚之队”负责人章明基说：“当初姚明一家让我全权代理姚明的商业事务，毕竟一个人的能力有限，所以我又找了五个人组成‘姚之队’。”除章明基外，团队中包括芝加哥大学教授、姚明的美方经纪人约翰·海逊格，负责决策工作，对姚明的商业事务进行监督；比尔·桑德斯负责市场调查、市场营销；NBA著名经纪人比尔·达菲负责和NBA总部以及各球队联系；姚明中方经纪人陆浩和中方律师王晓鹏负责与中国篮协及中方有关部门沟通，处理中方事务。
章明基说：“每逢重大商业决策时，‘姚之队’先统一内部意见，给予姚明建议和咨询，姚明拥有决定权。”不过，姚明的父母并不在其中参与意见。
商业代言五条原则
“姚之队”遵循了五项基本原则：
一是姚明本人是否感兴趣。
二是商家的效益如何。“姚之队”要对商家进行市场考量，对该品牌所在国以及全球范围进行市场调查。除此之外，口碑和信誉等社会效益也在考察之列。
三是商家的品牌价值与姚明是否相符。章明基说：“姚明已经不只属于他本人，而是一名国际级球星，我们要保证他健康向上、有亲和力的品牌形象。”
四是代言的品牌与姚明自身品牌能否相互促进、相互提高。
五是姚明将如何被利用。商家不能只追求商业利益。
到目前为止，姚明只跟7家公司签订了商业赞助合同。
两年“扔”掉2.5亿
现在希望与姚明签约的公司超过500家，因为“姚之队”的标准“苛刻”，在过去两年里，他们已经拒绝了3000多万美元(约合2.48亿元人民币)的商业赞助要求。而姚明在NBA前两年的工资收入总共才790万美元，他“扔掉”的外快比打球的收入高出了近三倍。
对“姚之队”来说，经济利益并不是他们所追求的惟一目标，他们还为姚明联系了公益广告的拍摄，尽量使姚明的品牌形象完美。本着“健康向上、服务社会”的原则，姚明前不久刚与NBA“魔术师”约翰逊合拍防治艾滋病的广告。他还作为上海市形象大使拍摄系列广告片，在片中担任多个角色。▲
