特约记者萧玉1月12日北京报道NBA总裁大卫·斯特恩去年中国赛时曾第二次造访北京，这距离他第一次与这座城市谋面整整间隔了15年；他可能从未想到，自己第三次踏上这片土地与上次仅仅相隔三个月！北京时间1月19日，大卫·斯特恩极有可能亲赴北京签署与李宁公司的战略合作伙伴协议，李宁品牌也将随之成为第一个正式与NBA牵手的中国体育品牌。
NBA能够与李宁携手，一是由于NBA通过长期而深化的商业运作和推广，对中国市场
达成了战略性的开拓；二是由于李宁公司在体育用品方面不遗余力地创新和钻研，积极打开国际市场，以成为国际品牌为开发理念。西班牙男女篮在雅典奥运会上的精彩表现已经完美地诠释了李宁运动品牌的精神：一切皆有可能。
而NBA对中国市场的拓展似乎毋庸赘言。在NBA北京办事处和上海办事处相继成立后，NBA亚洲公司的格局也随之发生了变化。在中国境内的NBA事务将更多地由两个办事处自行处理。在李宁携手NBA之前，国内运动功能饮料品牌“红牛”与NBA结成战略合作伙伴的一系列事务正是出自NBA中国国内办事处的运作。此次NBA签约中国国内运动品牌，对其中国运动市场的经济开发可谓事半功倍。也难怪大卫·斯特恩有可能亲临北京出席此次签约仪式，重视程度可见一斑。
斯特恩对他第一次造访京城的经历至今记忆犹新：1989年北京初春乍暖还寒，斯特恩为推广NBA比赛亲自来到中央电视台，但由于当时NBA在中国并没有形成收视习惯，中央电视台没人知道斯特恩的来意和重要性，当时按接待外宾所必须履行的规章制度逐级申报审批。当接待人手握批件走出正门，斯特恩已等了一个多小时，在料峭春寒中瑟瑟发抖。“所以我每次一想到北京，总会习惯性地缩一下脖子，”老头在上海中国赛时狡黠的一笑已经显示了他对中国市场从不退缩的信心。
中国赛后NBA的推广力度将进一步加大，从电视转播到品牌推广都进行了更大规模的再开发过程。仅就中央电视台而言，已由原来的每周一场录播一场直播改为每周二、三、六、日四场直播和周五晚自己制作的《NBA赛场》专题栏目，相关节目量比以前增长了一倍还多。直播节目收视率即使是在早间也可稳居频道前10位。
而与李宁公司经过长时间的探讨过程，最终达成战略合作伙伴关系，也是NBA品牌推广里程碑式的一步。无论斯特恩抵京与否，这次签约都将翻开NBA中国市场战略合作崭新的一页。现在每个人都期待着大卫·斯特恩和李宁的手握在一起的时刻。
