去年冬季的一天，可口可乐公司的药剂师们就带着他们精心调配的多种香料配方来到了克里弗兰的里兹大饭店，在经过慎重考虑后，这位新秀状元最后圈定了一种红酸梅味的香料，而在饮料配色上他选择了他所效力的骑士队队服的葡萄酒红色。“这整个过程对我来说都非常有趣，因为我是第一个参与设计研制独特的运动饮料的球员，”詹姆斯说，“Powerade公司让我有机会加入自己的意见，我喜欢这样的方式。”
对于詹姆斯唯一的遗憾可能是，在未来的这个赛季他将不可能在赛场上享受到属于自己的FLAVA23,因为目前FLAVA23的最大竞争对手Gatorade公司和NBA联盟的赞助合同还未到期(Gatorade自1984年以来就成为NBA联盟的赞助商)，即使在饮料包装瓶上的詹姆斯身穿的23号战袍也不是他在骑士队的队服。
为了配合新型运动饮料的隆重面市，Powerade公司还特地委托了曾制作超人、蝙蝠侠等著名英雄漫画的DC漫画公司为勒布朗·詹姆斯量身定做了一部漫画。“我很喜欢看漫画，所以能把自己塑造成一个漫画英雄真的很酷，”詹姆斯在谈到这个话题时很兴奋地说，“那令人羡慕肌肉，不可思议的移动，随心所欲的得分，还有打败那些坏家伙——谁不想成为这样一个漫画英雄呢！”这是DC公司有史以来制作的与体育运动相关的最大型的漫画作品。跟据詹姆斯的经纪人古德温透露，他还将安排詹姆斯与一些制片人见面，讨论拍摄以其为主角的系列卡通电影或连续剧。
这一次
对手是乔丹
詹姆斯这次终于有机会在另一个战场向乔丹发起冲击，因为乔丹恰巧正是Gatorade长期形象代言人。这也是可口可乐公司(Powerade的母公司)力主将詹姆斯23号形象出现在外包装上的关键原因。
作为软饮料市场内的第一霸主，可口可乐公司一直不甘心在运动型饮料领域落在别人后面，特别是自己的最大竞争对手百事公司(Gatorade品牌的拥有者)。但自1992年下属公司Powerade杀入这一领域后，可口可乐公司就一直没能在这个市场拥有过话语权，从去年市场调查来看，Powerade目前的市场占有率仅有可怜的14.9%，与排名第一的Gatorade高达81.2%的市场占有率相差悬殊。很显然，这位去年的状元秀成为了可口可乐公司眼中用来战胜市场竞争对手的王牌。
“Powerade品牌一直走在运动饮料革新的最前沿，因此签约詹姆斯·勒布朗是我们很自然的选择”可口可乐公司北美市场部主任兼零售公司主席贾维尔·贝尼托对詹姆斯的加入这样评价，他们相信詹姆斯会为他们争取更多的顾客以战胜多年来的竞争对手。
Gatorade对于可口可乐公司的这种竞争性行为很快作出了反应，发言人安迪·霍若表示：“我们并不恐慌。真正的运动员并不会因为饮料瓶子上画着个球员而选择这种饮料，他们关注的是瓶子里的东西。”但自1991年起就聘请了乔丹成为形象代言的Gatorade公司深知球星形象代言对于这一行业的意义。事实上在乔丹逐渐淡出运动领域后，他们就已经在寻找新的王牌代言人，目前姚明也是该公司的签约球员。
根据《福布斯》去年的数据，詹姆斯在去年已经为赞助商、球队带来了至少2亿美元的回报。这是乔丹在进入联盟之初也无法达到的成就，这也就是可口可乐公司对于这个年仅18岁的年轻人信心之源。
也许我们无缘在球场上目睹一个成就超过乔丹的巨星诞生，但至少我们将看见一位新的商业之王。
23号继承者
虽然在运动饮料市场上和乔丹成为令人瞩目的竞争对手，但詹姆斯和乔丹在运动鞋领域却属于同一个东家耐克。
詹姆斯是自乔丹以来耐克公司最为重视的签约球员，而以7年9000万的超级合同于和一个高中球员签约对于耐克公司而言也是前所未有的，即使乔丹在他加入NBA的前7年中也无法挣到这个数，而这个合同的价值也在目前所有涉及体育产品代理的合同中排名第四。
最早鼓吹用球星做产品代言这种思想的设计大师廷克·海德菲尔德毫无疑问的认为詹姆斯是一个天生的商业形象代表，这位自1987年以来就是乔丹系列运动鞋的主创目前也是詹姆斯系列球鞋设计小组的领导人。他将和詹姆斯一起带领着新的23号系列挑战乔丹创下的市场神话。
勒布朗·詹姆斯在商业市场上还有创下多少成就？这是一个所有关心他的人心中的疑问。在2003年《体育画报》进行的体育界101位最有影响力的人物评选中，当时还不是状元秀的勒布朗·詹姆斯就已经挤入榜中，仅过一年，这位年仅19岁的孩子惊人的攀升到了第4名。而在过去这个赛季NBA联盟的统计中，勒布朗·詹姆斯的球衣销售量已经跃居第一。
现在不是讨论詹姆斯能不能接过乔丹衣钵的时候，在市场价值的座标上，乔丹逐渐褪去的背影中，一个新的23号，慢慢膨胀着……
