NBA常规赛2008年到中国 斯特恩瞄上奥运篮球馆

　　本报记者衣晓军报道

　　在短短的6天时间中，中国球迷体验到了原汁原味的NBA比赛，而NBA也见识到了这个国度对篮球的狂热。从市场规律来看，中国球迷对NBA的需求程度已经不需多言，而对NBA来说，这个拥有13亿人口的大国无疑具有巨大的诱惑力。如果说本次季前赛只是NBA正式叩开中国市场的开始，那下面，NBA的跟进步伐将越来越快，常规赛的举办也将成为必然。

　　斯特恩瞄上奥运篮球馆

　　作为NBA的总裁，精明的斯特恩自然不会轻易作出承诺，不过在北京，他还是从侧面给出了一个时间表。当时他表示：“有可能在2008年北京奥运会场馆建设完毕的时候，NBA常规赛落户中国，一方面是为了推广NBA，另一方面也是帮助中国检验奥运场馆。”斯特恩已经瞄上了位于五棵松的奥运篮球馆，将一场NBA常规赛作为这个球馆的揭幕仪式，这无疑将是一件再好不过的事情。

　　其实早在几年前，NBA就在筹划进军中国，只不过因为“9·11”事件而一推再推，而如今，姚明的升起使他们可以借此全面登陆中国。中国赛之前，NBA在中国并没有专门的产品销售点，而在未来一年中，NBA却计划在中国设立600个专卖店，在如此短的时间中形成完整而庞大的销售网络，NBA在中国扩张的迫切度由此可见一斑。

　　电视是培育中国市场的主要手段

　　中国这个大蛋糕到底有多大？斯特恩心里比谁都明白。早在上世纪80年代，斯特恩在刚刚上台的时候就曾有意邀请中国国家队赴美进行比赛，当时中国刚刚改革开放，其经济活力在世界上有目共睹，作为一个精明的商人，斯特恩自然不会放过未来的这个大市场。

　　斯特恩培育中国市场主要借助的手段就是电视。1989年他同CCTV签订了首份转播协议，1994年CCTV又第一次在中国直播了当年的总决赛，而到了上赛季，除了CCTV，中国转播NBA比赛的地方电视台达到了14家。电视转播给NBA带来了众多的受众，据统计，上赛季在中国每周转播的比赛有8场，全季超过280场，而收看的观众累计达到了10亿！而上赛季全球观看NBA比赛的观众约为31亿，中国就占据了接近三分之一强！这标志着经过十几年的培育，中国市场已经成熟。“现在是我们敲开中国市场的时候了”，斯特恩说。

　　NBA看中的是商业利益

　　市场成熟的标志就是购买力的增加。拿这次中国赛的门票购买情况来说，单纯是对外发售的几千张门票，其平均价格就在人民币千元上下，而场地票一张就达到了两万，但是即使这样，仍然出现了一票难求的情况。在人均年收入不到1000美元的中国，能够出现这种情况足以说明NBA在这里的受欢迎程度了。

　　NBA注重的就是商业利益。按理说，日本的篮球水平远不及中国，在世界上更是处于末流，但是它在1990年却成为第一个北美地区以外举办NBA常规赛的国家，而NBA就是看中了这里的市场。1999年森林狼和国王在日本的两场比赛共吸引了约6万观众到场，而全球有创纪录的131个国家用13种语言进行了转播。不过，经过了十多年，NBA对日本市场的拓展空间已经不大，所以他们下一个目标就是中国，据保守估计，NBA进入中国的初期，每年进账不会少于1000万美元。

　　尽管这次中国赛在中国引起了很大的反响，但是斯特恩并不满足，他说：“我希望篮球成为中国国内最受欢迎的集体项目。”在美国，足球并不是第一大运动，而斯特恩显然也想在中国用篮球来取代足球。

　　NBA和中国球迷同样迫切

　　其实NBA在中国的拓展是其全球化战略的重要一部分。最近几年，NBA在美国国内的市场趋于饱和，为了刺激美国球迷的神经，很多球队推出了免费送食品、玩偶等等活动，而有的球队则改变了球队的队标和球衣，甚至像灰熊和黄蜂都搬了家。虽然花招百出，最后还是改变不了连续几年亏损的情况，这样才使NBA不得不将目光放眼世界，试图通过海外市场带来更多的收益。

　　而中国恰恰有了“三大中锋”，这使擅长造星的NBA有了在中国进行推销的最好载体，不少球迷就将前来观看中国赛的理由归结为一点：姚明。

　　所以，并不需要担心中国以后会不会继续举行NBA比赛，也不需要担心举办常规赛的确切时间，因为NBA的迫切程度并不比球迷低，蛋糕做起来了而且如此之大，搁谁谁不馋？