NBA中国赛看的不只是场面 中国体育产业受益匪浅

　　撰稿／张 林

　　F1赛车的轰鸣刚刚消逝，NBA的“火箭”与“国王”又登陆上海。NBA季前赛首次在中国举行，引起媒体与公众的极大热情，出现了“一票难求”的少见局面。这种局面不仅显现了体育的独特魅力，也给我国的体育产业上了生动的一课。

　　在国际上，体育按市场经济的基本规律来运作已有近百年的历史。随着经济发展，以及传统体育项目向现代竞技运动的演变，体育的经济功能日趋显现，体育的产业地位得以确立。目前，体育产业在世界各国都表现出强劲的发展势头，被视为阳光产业。1998年，美国体育产业产值已达3240亿美元，成为美国第11大产业。

　　而在计划经济体制下，中国体育一直被视为纯公益事业，在实践上排斥体育产业化、市场化，体育的经济价值未被发掘。我国体育产业的真正起步于10年前，但就在这不长的时间里有了迅速发展，体育正在成为全社会的消费和投资的热点，体育产业逐步形成了以体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育用品、体育中介服务为主的四大主导产业，并带动了其他体育相关产业的发展。

　　随着中国加入WTO，加快了与世界经济接轨的速度，国外资本与企业正加速进入我国体育市场，投资体育产业的运作。当今世界上的体育竞赛表演业也已不再局限于本国区域的经营方式，如门票、媒体转播、广告与赞助、商务运作等，竭力将其触角与影响推向国外，走国际化发展道路。如NBA的全球选秀，以及将部分赛事移向国外的举措；美国棒球将棒球竞赛国际化；英国足球俱乐部纷纷建立非英语的官方网页以建立其在海外的球迷基础等。

　　此次火箭与国王队中国之行的目的，就是在中国进一步提高NBA的知名度，扩大球迷群体，开发中国市场，为其拓展新的发展空间。这些均反映出体育竞赛表演业、体育产业日趋国际化的发展趋势。

　　这一方面有利于我国体育产业引入先进的经营理念和方式，促进我国体育产业的发展；另一方面也在瓜分、占领我国的体育市场，使我国体育产业面临严峻的挑战。

　　国外高水平体育赛事的引入，他们的着眼点都是中国有着巨大潜力的球迷和体育迷市场。不久前在“上海足球论坛”上，英国曼联足球俱乐部的官员也表示，曼联已初步确定将于明年访问中国，他们将利用这次机会正式组建曼联在中国的官方球迷组织，并推行他们的客户管理系统。

　　这些国外成熟的联赛和俱乐部大多拥有雄厚的财力和人力实力，再加上其丰富的国际市场拓展经验，使得我国本已脆弱的体育产业在其面前几乎不堪一击。我国体育产业要积极应对，加快市场化进程，提高运作水平，与国际通行的运作规则接轨。目前，我国体育产业市场化程度不高，经营机制不完善、运作不规范、从业人员素养不高等，反映出我国体育产业与国际化的距离很大，需花大气力迎头赶上。

　　在整个体育产业中，体育竞赛表演业是其核心部分，它是以非实物性的观赏性消费为特征的。我国体育竞赛表演业起步于我国体育体制改革，得益于职业体育的兴起。尽管经过十余年的发展，竞赛表演业在体育产业中的比重不大，仍属于起步阶段。近十年来，我国的商业性赛事增多，赛事运作的规模与水平不断提高。去年“非典”过后的西班牙皇马足球俱乐部的中国之行给人们留下深刻记忆，在北京举行的龙马对抗赛经营收入近4000万人民币，它相当于中国超级足球俱乐部一年的经营收入，接近于部分职业联赛一年的经营收入。不久前举行的F1上海站赛事，观众达20余万人次，赛事经营看好，这无疑是对我国竞赛表演业的强有力的刺激。

　　火箭与国王队上海站的赛事是体育竞赛表演业的典型运作方式。NBA可谓当今美国乃至全球体育竞赛表演业运作的典范，这与NBA奉行“以球迷消费为核心，提供全方位服务”的营销理念，注重体育赛事的娱乐性、服务性，最大限度地满足观众的需求是分不开的。此次NBA球票的价格达中国体育赛事之最但仍“一票难求”，是与NBA高品质品牌、与体育明星的稀缺性相关联的，是由市场经济的供求、价格机制决定的，正所谓“物有所值”。体育竞赛表演业由观众——无形资产运作——经营收入增多——品牌营造——观众这样一个连锁反应组成，基础是观众，没有观众或不能满足观众需求，竞赛表演业就成为无本之木，无源之水。这是很值得我们思考的。

　　我国经济迅速发展，市民需求层次不断提高，体育竞赛表演业是有发展空间的。关键在于将“观众第一”作为准则，以观众满意作为标准，在整个赛事运作中都体现服务意识、市场意识，面向观众、面向市场。尽管大师杯网球、F1赛车、NBA上海站等赛事的辉煌并非中国竞赛表演市场的真实反映，但在一定程度上说明我国的竞赛表演市场是有发展潜力的。

　　体育产业中介服务具有活跃市场、代理交易、沟通信息、创造需求、提升价值等功能，是体育产业发展中不可或缺的组成部分。NBA上海站的运作为中国体育产业运作提供了又一成功的案例。

　　体育赛事运作是复杂的系统工程，涉及到门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等众多活动，需要有专业人才来完成，以保证赛事营销的理想效果。F1赛车、大师杯网球、世界乒乓球锦标赛等赛事落户上海，这一系列的重大赛事，要求体育竞赛表演着眼于市场的开发，在常规项目开发的基础上创新，要重视赛事活动之外的相关产业的开发，要按市场经济要求实现“多赢”的局面，这就对我国体育中介服务提出了一系列高的要求。

　　我国体育中介服务的运作尚处于低层次，由于体制与机制不健全，从业人员素质与能力不强，高水平的专业人才少，专门从事体育产业服务机构则更少，管理制度与行业自律机制明显缺位等等，制约着我国体育产业的发展。

　　当前，我国急需一批熟悉法律，懂经营管理，掌握国际通行规则与先进运作理念的国际化体育经纪人，只有这样才能使体育中介服务的功能得到发挥。可以说，没有高水平的体育中介服务，中国体育产业难以走向国际；没有体育中介服务机构的功能发挥，中国体育产业难以大发展。(作者为上海体育学院体育管理系系主任、教授、博士)-