NBA中国赛第二站圆满落幕 北京商战大捷收入丰厚

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　　球迷们热切期盼的NBA中国赛北京站的比赛，今天下午闪亮登场，最终，萨克拉门托国王队以91比89两分的优势，击败休斯敦火箭队，从而使有史以来第一次NBA中国赛以双方两战1比1平手收场。这场NBA旋风在让中国的NBA球迷们领略精彩球艺的同时，也让中国的体育市场切身体会了NBA的商业性和娱乐性，据预测，这场比赛将为北京带来3千万的收入。

　　与上海站比赛略显“羞涩”的球迷相比，挤满首都体育馆的18000名北京观众更富激 情。

　　现场气氛非常热烈，众多姚明的球迷为自己的偶像呐喊助威。

　　季前赛的热身性质决定了双方不会在这场比赛中“刺刀见红”，但是NBA球星们还是很职业地为球迷们奉献了一场精彩的赛事。中国球迷最关注的姚明上场27分钟，得到13分、8个篮板球，表现一般。赛后记者要求姚明时给自己此次回国的表现打分，姚明把球踢给了自己的教练。

　　姚明我把比赛打完了，我把该参加的活动都参加完了，至于比赛的质量，我们的主教练会我们一个评价。

　　今天的比赛，商业性和娱乐性超过了竞技性。NBA中国赛的六个赞助商也在赛事间隙推出自己的冠名游戏，争分夺秒地推广品牌。郭晶晶、刘威、冯小刚等明星、名流到场捧场，一部分球迷也像标准的美国NBA观众一样嚼着爆米花、喝着可口可乐。经过多年的酝酿和市场培育，NBA终于将其最重要的产品“拷贝”到了中国。北京站比赛结束后，国王火箭两支球队今天乘飞机返回美国。

　　NBA中国赛中方策划人张衡:据北京税务部门估算，NBA的北京之行，仅门票、酒店客房和场馆改造、场地租金的直接收入就将达到2000万元，此外加上球迷来京旅游所带来的餐饮、住宿、旅游、购物等间接收入，预计NBA中国赛给北京带来的收入将会达到3000万元。

　　NBA：我们是耐心的投资者

　　一张NBA门票，最贵的达到1万多块钱，但NBA总裁大卫斯特恩说，这次NBA中国赛，他并没有挣到钱。如果这笔账是真的，NBA为什么要把比赛搬到中国来呢？

　　据了解，在本次上海、北京的两场比赛中，主办方分别售出价格为180至3000元的个人门票3000张左右，加上团体票的收入，每场比赛的票房总收入约为1000万元。减去与中国主办方对半分成的部分，NBA公司此次在中国举行两场比赛的门票收入约为1000万元。但NBA总裁大卫斯特恩说他并没有从比赛门票中挣钱。

　　NBA总裁大卫斯特恩:仅仅把100多名员工带到中国，我们就花了几百万美元。我们没有挣钱。这次只是我们对中国这个伟大国家的一笔前期投资。

　　NBA公司不惜花巨资打造的是自己在中国市场的品牌影响力。大卫斯特恩透露，在这次赛事中共获得约2500万美金赞助。

　　而从明年开始，NBA品牌商品专卖店在中国的街头出现。另外，目前NBA已经与14家国内电视台签署了转播协议，今后高额的转播费也将是NBA的一大笔收入。

　　NBA总裁大卫斯特恩：我们是非常耐心的投资者，我想在今后20年里，NBA在中国的发展会跟中国经济发展的速度一样快。

　　NBA公司是世界上商业运作最成功的职业运动组织机构之一，上赛季的总收入接近30亿美元。目前为了开拓海外市场，NBA将越来越多的季前赛甚至常规赛放在美国本土之外举行。大卫斯特恩表示，今后可能每年在中国举行一次季前赛，并在2008年左右将常规赛带到中国。

　　NBA体育用品商中国开战

　　NBA不但造就了一大批明星，还让一些体育用品从默默无闻变得世人皆知，这里面有赞助迈克尔.乔丹的耐克，也有赞助科比.布莱恩特的阿迪达斯。如今，又有一个品牌，借NBA中国赛，向两大品牌发起了攻势。这个品牌就是锐步，它赞助的NBA球星，就是姚明。

　　在NBA中国赛期间，姚明的赞助商锐步在全球推出首款以姚明命名的篮球鞋，随之而来的是，姚明出现在了锐步的各种宣传活动上。而此前耐克以10%的市场占有率成为中国体育用品市场上最大的国外品牌，阿迪达斯则紧随其后，锐步的知名度相对来说则低了很多。

　　锐步中国内地及香港区副总裁陈宏滔：姚明在中国非常知名，而锐步相比较来说没有那么高的知名度，我们希望通过和姚明建立这样的关系，能够提高锐步在中国的品牌知名度，我认为这才是姚明最终能给我们带来的利益。

　　陈宏滔表示，在未来一年，他们将在全国5到10个城市开设数十家锐步专卖店和零售店。到2008年在中国的市场占有率达到20%。

　　锐步中国内地及香港区副总裁陈宏滔：如果我们能跟随我们制定的战略，我们一定能完成20%的目标，或者我们还有可能成为市场的领导者。

　　事实上，三家体育用品公司在中国的竞争从来没有停止过。今年5月，阿迪达斯“明日之星”亚太训练营在上海开幕，NBA华盛顿奇才队球星阿里纳斯和前西雅图超音速队球星施拉姆夫前来执教。

　　与此同时，耐克则策划了“飞人”乔丹的中国行。耐克的CEO菲利普.奈特认为：用顶尖运动员做代言人，能扩大品牌接触消费者的广度和深度，现在，耐克每年2亿美圆的营销管理费，很多都花在著名运动员身上，比如篮球运动员迈克尔.乔丹。

　　对于中国市场，锐步、耐克和阿迪达斯竞争才刚刚开始。

　　姚明：最有商业价值的华人运动员

　　锐步选择姚明并不意外。NBA总裁大卫·斯特恩就承认，姚明是这两场比赛中最重要的砝码，姚明，还有其它体育明星，背后都是一个巨大的商业王国。

　　姚明成为这次赛事中最受人关注的一个亮点，NBA也正是利用了这个本地英雄人物的感召力。姚明于2002年加盟NBA后，中国球迷对NBA赛事的兴趣明显提高，上赛季，在休斯顿火箭队的主场，华裔球迷的上座率就提高了11%。本赛季，NBA计划通过14家电视台每周向中国转播8场比赛。

　　目前姚明已经一跃成为世界上最有商业价值的华人运动员。柯达、可口可乐、麦当劳、锐步等公司都纷纷借助姚明的形象开始营销活动。麦当劳邀请姚明做全球范围内的的形象代言人，柯达公司介绍，自从姚明的促销广告9月10日开播以来，其中国商店的数码冲洗业务量增长了30%。而在国内，姚明为中国联通新时空CDMA代言的广告都随处可见。

　　姚明表示，希望他的个人魅力可以用来为中国开拓商业利益。

　　除此之外，姚明还在全球推出了中英文自传，参加拍摄上海城市形象片，他还荣登《福布斯》首次推出的“中国名人榜”首位。