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本报上海专电 火爆、尖叫、绝妙、动感……来自萨克拉门托国王的拉拉队姑娘们身着鲜亮的紫色队服一出场，顿时引来了掌声和啸叫。曼妙的舞姿、惹火的身材，金色的长发和充满感染力的笑容，这群外国美女让现场的球迷感受了一把真实的NBA气氛。上海体育馆的篮球场成了所有篮球迷的节日圣地，在这里大家能感受到来自篮球的最淳正的快乐。此时此刻的上海，空气里弥漫的都是NBA的味道。
算是见过大世面的上海在两天间被NBA迅速地占领了城市的主流话题。NBA季前赛正以一种疯狂的速度征服着上海乃至整个中国的篮球迷。它的成功非一日之功，它是经过长达50余年的探索和完善才有今天的成绩。在理性和冷静中，我们应该看清这一次的季前赛对于中国体育而言，是一次在体育产业上提高造诣的好机会，哪怕只是学到点皮毛，也是一个很不错的起点。
把全明星周末搬到上海
经典的概念在于它恒久不变的魅力和成熟的操作模式。和NBA的全明星周末一样，拍出了血本的NBA将篮球嘉年华作为球迷的节日在中国呈现。在上海体育馆两千多平方米的场地上，篮球正以激情的名义向所有的球迷们展现着十多项风格各异的篮球互动和竞技游戏。巨大的纸板模型前，有无数的球迷“欲与邓肯比手长”、“与奥尼尔比脚大”，如果模型不能过瘾，还可以亲自上阵，远投、背投、跑篮、斗牛、三对三，在这个下午，场上的篮球少年秀着他们所有的绝活，场地中一流的DJ音乐调动着参与者身上的每一个细胞。笨熊克朗奇和狮子Slamson憨态可掬地在场中央表演着热力四射的“灌篮表演”……
创立于1993年的NBA嘉年华是一种节日、一种文化，来到中国，它也继续发挥着它最大限度的杀伤力。顾文建是一位40多岁的中年人，以这样的年龄出现在昨天的场合已经可以算得上是绝对的“老”球迷了，但看着他也拿了个篮球，穿着短裤，有模有样地玩着胯下运球，似乎年龄在这时候已被淡化：“我年轻时酷爱篮球，一直视NBA为我心中的一个梦想。”这样的老球迷同样是嘉年华目标。
皇苑舞者为中国倾倒
在整个NBA里，萨克拉门托国王的拉拉队姑娘是最激情的，这已经成了不成文的共识。她们有一个好听的名字——皇苑舞者。签约歌手、NFL舞蹈队成员、萨克拉门托小姐、犹他州舞蹈小姐……几乎集聚了当地最优秀的舞者，对于这些舞者来说，到遥远的中国表演，更像是一次假期。
没有开始表演以前，这些大方漂亮的外国姑娘便在外场的休息区和周围的球迷互动起来，她们大方地摆着各种各样的pose，还“听话”地跟着周围的人一起喊“茄子”，结果自然招来闪光灯无数。Lynsay是这次带队的队长，有着一双漂亮的褐色眼睛的她对于中国特别是上海的印象很好。
明星串烧为球迷过节
推广的方式有很多种，但没有一个比让球迷看到心目中的明星更直接更有效，将炙手可热的明星来个“大串烧”，是昨天嘉年华的做法。
虽然脚伤还未痊愈，但“壁虎”潘玮柏的出现还是制造了昨天最响的尖叫分贝，幽默风趣的洋派风格使得本来在场上略显羞涩的易建联也放开怀抱，给了他一个热情的拥抱。表演扣篮的时间到了，观众也自觉地分做两拨，一边喊着“易建联，扣左边。”另一边则整齐地打起拍子：“右边、右边……”两头为难的易建联最后只能说：“那就一边扣一个吧。”掌声雷动，自然是皆大欢喜。
就在场外易建联为扣哪个篮挠脑袋的时候，有“滑翔机”之称的德雷克斯勒正在上海体育馆内“舌战群fans”。看见了心中偶像的球迷固然激动，但兴奋之余也没忘了刁难一下这架昔日惟一看得住乔丹的老飞机。但老江湖就是老江湖，面对球迷抛来的“鲨鱼和姚明谁更强？”的问题，德雷克斯勒笑着抛出了答案：“在这里姚明最强！”
对NBA的决策者来说，他们并没有把这几场比赛的经济效益看得很重，他们的目光集中在通过这次进军，尽快地开发和占领有13亿人口的中国市场，使其形成一种“联动效益”，篮球嘉年华是一场出色的秀，而通过它我们真正值得思考的，是如何把注意力集中在NBA系统性的包装和推广模式上，如何使得中国篮球能在具体细节上，显露出NBA式卓越的市场理念和感觉？
