“双密度”打破技术垄断 李宁篮球鞋新品隆重上市

　　随着体育运动的普及与发展，体育用品越来越多地走进了人们的生活，体育消费市场日益壮大,竞争日趋激烈。坚持科技与体育相结合，走内涵式专业化的发展之路，愈来愈成为了体育用品企业的成功导向，由此也推动了体育用品不断推陈出新和产品功能日益细化。9月20日李宁公司召开发布会，宣布采用双密度系统技术的篮球鞋新品Free Jumper系列激情上市，标志着 "李宁"在专业化的道路上又迈进了一大步。

　　专业化之路打造一流品牌

　　作为国内最大的体育用品企业，"专业化"一直是李宁品牌矢志不渝的追求，也是李宁品牌成为体育用品主流品牌，与国际对手竞争立于不败的关键保证。

　　事实上，在十几年的发展道路上，李宁品牌专业化不断适应市场需求和消费环境需要，经过了一个循序渐进的过程。1998年，李宁公司在广东佛山建成了行业内亚洲领先、中国最大的设计开发中心，自行进行产品的设计开发，当时的众多国内体育用品品牌才刚刚起步。2001年，李宁公司与法国、意大利的顶尖设计师签约，将国际前端设计理念应用到产品的设计中，提升了设计的专业化和国际化。2003年，李宁公司正式进入足球、篮球运动领域，潜心研发专业产品，当年即推出了"铁系列"专业足球鞋。2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而提高产品的专业性和舒适度。这次双密度系统专业篮球鞋的研发，也得到了香港中文大学人体力学实验室的数据支持和测试，测试结果标明，这款篮球鞋在性能上达到了同类产品专业水准。

　　目前，"李宁"已将篮球、足球、网球等拥有最广泛公众基础、对社会产生巨大影响的体育运动项目列为重点的专业化对象，从而形成"李宁" 的专业化力量。并致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。

　　突破高端市场的"禁区"

　　李宁不断创新的专业化之路，在成就其一流品牌的同时，也使其成功跨入高端市场变为了现实。

　　据了解,此次推出的李宁篮球新品重点突破在于技术的创新--双密度系统，即将反弹技术Bounse?和 吸震技术Cushion?两种技术在同一鞋底上的应用。实验证明，应用Bounse?反弹技术的李宁运动鞋，较一般运动鞋的反弹能力提高25%，有助于篮球运动员提高弹跳能力；Cushion?吸震技术的应用，较一般运动鞋的吸震能力提高68%，可减少落地时的冲击力对运动员身体造成的伤害。李宁公司将两种技术分别用在运动鞋的前掌及后掌相应部位，从而更全面地满足运动员的运动需求。

　　李宁公司经过十四年的艰苦磨练，凭借敏锐的市场嗅觉，在变幻莫测的市场竞争环境里逐步认识到科技对产品开发的重要性，并着力自主研发，日益创新，提高了产品的含金量，成功塑造了高端市场中李宁品牌形象。

　　科技创新向国际化挺进

　　李宁公司在国内体育市场份额占据第一位。随着我国国民经济的增长，国民的健康意识和运动参与意识显著提高，整个体育行业目前至少保持20%以上的年递增，其中一线及发达二线市场年递增预计在30%--35%，整个国内体育产业呈现良好的发展势头。尽管如此，2003年中国体育用品行业占国内生产总值的比例仍不足1%，体育产业仍有很大的发展空间。

　　面对机遇和挑战，李宁公司市场总监伍贤勇先生认为，要想从一个本土体育用品企业成长为有国际竞争力的企业，不仅要高新技术作支撑，加速专业化进程，而且还要抓住合适的发展时机。

　　"李宁"这样说的，也这样实践着。李宁品牌，连续四次为中国奥运代表团提供领奖装备，自1992年以来一直伴随着中国健儿登上奥运会的领奖台。今年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004-2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。目前李宁品牌已进入23个国家和地区，受到了国内外消费者的一致好评。

　　李宁公司凭借专业优势、科技优势，推出Free Jumper系列篮球鞋这一高科技产品，预示其正在勾画着自身品牌的独特性，逐渐形成与其他品牌的差异化。同时，双密度系统系列篮球新品的推出也预示着李宁公司将以更专业的姿态描绘其亮丽的前景。业内人士认为，有像李宁公司这样的企业积极培育和开发国内体育用品市场，不断加大体育产品的科技含量，积极开拓国际市场，树立中国自己的体育用品名牌，中国的体育用品产业定会拥有一个辉煌灿烂的明天。

　　＃＃＃

　　背景资料

　　1990年，李宁体育用品有限公司在广东三水起步，创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。

　　经过十四年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。目前，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络，同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。