作者：孟晓琦

　　时针已经指向28日零点，刘玉民和她的CBA商务开发小组同事们仍然在亮马河大厦忙得不亦乐乎。

　　因为，今天上午2004-2005赛季CBA联赛商务推广会不容有任何疏忽，篮管中心掌门

新HP V1000卓越超值 买同方电脑送千元豪礼 亮晶晶星光宝宝大赛 三星送你双人雅典游！

李元伟酝酿的“CBA新政”能否顺利落地，这头一炮“张榜招亲”自然无比重要。何况，反馈的信息多少让人激动——至少将有上百家企业露面此次推广会。

　　第十个年头里，CBA终于开始认认真真地审视自己的价值了。

　　新赛季不用冠名

　　“我们希望给社会公众、给赞助商一个全新的形象，”谈到举办此次推广会的初衷，篮管中心主任李元伟27日告诉记者。

　　所谓新形象，显然是因为延续多年的CBA商务开发旧模式已经再难令人满意，从创立之初的国际知名品牌慷慨解囊，到近两个赛季的不尽人意，李元伟直言不讳：“从某种角度来衡量，CBA的品牌最近两年出现了贬值。”

　　于是，与赛制改革遥相呼应，CBA在商务开发的思路上也终于另辟蹊径。与以往相比，2004-2005赛季最明显的区别在于：可能不再会有联赛冠名赞助商。

　　这并不是意味着CBA再难吸引来财大气粗的商家，相反倒是一种更符合潮流的运作思路。据悉，在今天的商务推广会上，CBA将推出四大类“产品”供企业挑选。一是“主要赞助伙伴”，二是“市场合作伙伴”，三是“鞋帽服装赞助商”，四是“不限制联赛官方供应商”。

　　在最主要的“主要赞助伙伴”领域，CBA将其分解为常规赛、季后赛和全明星赛三大块，允许各赞助商相互交叉，但侧重点各有不同。“这些赞助商可能不再有机会获得联赛冠名，但绝对能享受到相当的待遇，”一位相关人士介绍说。

　　“我们就是要突出一个理念——我们要把CBA联赛构建成一个真正的职业联赛，”李元伟显得颇有信心。当然，这种信心肯定是有据而来的，因为这套新的联赛商务开发计划可以说无其不详，大到主要赞助商，小到专供联赛使用的航空公司、酒店甚至赛场用电脑，CBA可谓“一网打尽”。

　　CBA的这一套新计划已经引起了广泛兴趣，不少知名大企业的市场推广代理公司反应极其踊跃，而他们对市场开发的敏锐度无疑是处于最前列的。据悉，今天上午的此次推广会上，人们将会看到很多商业巨头的名称，而且如果一切顺利进行的话，CBA新赛季的价值体现将超过以往任何一个赛季。

　　职业化“加速度”

　　CBA如此雄心勃勃，是因为李元伟已经为明天勾勒了一副不错的蓝图。“我们的目标就是，让CBA联赛朝着国际化、专业化、规范化的方向迈进，”他说。

　　但面临其他众多体育项目的竞争，CBA必须让自己的“变脸”加速度、超常规进行，因为“篮球现在面临很好的发展机遇，但是机会不会总在那里等你”。正因为如此，由篮管中心原开发部负责人刘玉民牵头的商务开发小组，才会在近两个月时间里奔波不停。这个小组汇集了竞赛、市场开发、球队建设、媒体宣传等多方面的专业人士，甚至包括已经告别篮球一段时日的前辽宁盼盼俱乐部总经理严晓明，宗旨就是搭建一个能够皆大欢喜的平台。

　　更重要的一点在于，CBA要让众多赞助商感觉“投入必有回报”，因此CBA在自身形象的推广上将会进一步加大力度。李元伟透露，篮管中心正考虑聘请专业的公关公司、广告公司，做好CBA联赛的推广工作。实际上，CBA创立初期之所以一度显得红红火火，也与当时推广公司的手段不无关系。

　　从某种意义上说，这种推广就将从今天的商务推广会开始。据悉，推广会将采取一种有别于以往的新颖方式，组织者将为媒体提供相当一段时间的自由采访时间，随你问到底。★孟晓琦

　　《体坛周报》网站3月1日全面改版，请登陆体坛网www.titansports.cn