既然这个赛季不可能立竿见影取消升降级，那就权当给一、两年后的中超热身，至少说到市场推广和开发这堂课，几乎所有的CBA俱乐部都需要恶补一番。幸好，CBA在这个节骨眼上没有打瞌睡。

　　11月10日，CBA12家俱乐部的市场推广负责人齐聚京城，参加篮管中心举办的培训班。“这个活动气氛蛮热烈的，到最后大家都有很多想法，”一位参与者说。不到一个月之前，

同样是在北京，篮管中心举办了推进CBA俱乐部职业化建设研讨会；10天前，CBA拉拉队“炫宝贝”活动则在上海搞得热闹非凡。

　　未见人下来，楼梯已震响，这或许正是CBA联赛决策者们乐于所见。篮管中心新当家李元伟首次公开“演讲”，是在不久前的新赛季竞赛工作会议上，但他的话题却洋洋洒洒转向争取在2004-05赛季创立中超联赛。所以，新赛季各家俱乐部的市场推广压力之重，绝不亚于永远悬于头顶的成绩负担。

　　实际上，尽管已经失却了前几个赛季那种高呼“权利回归”的锐气，CBA俱乐部们的自我生存之道却并未退化。相比于足球俱乐部城头变换大王旗，CBA阵营在缩水之后已能保证相对稳定，而且新赛季前各俱乐部自我开发已见成效。吉林东北虎继续保持其一年换一个冠名的传统，新赛季变成了“吉林东北虎通钢”。江苏南钢队的名称后面也多了“同曦”二字，甚至多年保持名号“纯洁”的北京首钢队，也即将在近两日内宣布新冠名，据称“入侵者”是浙江的一家汽车企业。

　　但笑逐颜开的时刻远未到来。距离新赛季揭幕战只有短短数日，但作为序幕的联赛新闻发布会却从原定的11日推迟至13日，原因十分简单：联赛冠名赞助商尚未最终敲定。这般踯躅当然不足以说明CBA的市场魅力正在褪色，知情人士也透露，冠名赞助商“难产”是因为篮管中心仍在与相关企业进行谈判，不出意外的话，近一、两天内必定会有结果，但从最初的烟草商砸钱到后来的摩托罗拉“救市”，显然CBA必须拿出拓展自身品牌的新点子。联想到篮管中心业已推行的“TOP(合作伙伴)计划”，倒真要庆幸是未雨绸缪了。

　　平心而论，CBA俱乐部当前仍基本处于“烧钱”阶段，不少俱乐部所谓经营开发的收益，相较于水涨船高的球员工资差不多是杯水车薪，一旦真的如传言那样，篮管中心明年冬天推出中超联赛，俱乐部们在市场推广方面难免会像初学游泳者一般屡屡呛水，但这种学费换来的经验却绝对弥足珍贵。考虑到这一点，上海东方俱乐部下赛季伊始推出“一元门票”也就不难理解了，暂时亏了银子还可以日后扭转乾坤，若是留不住人气，球队岂不是成了无源之水？

　　这样的考验绝不止上海东方一家俱乐部遭遇。没有了姚明，没有了巴特尔，还有可能很快失去薛玉洋、易建联们，给CBA加温的活儿只能留给俱乐部自己了。★孟晓琦