策划动机

　　目前，我省人民正全力以赴建设文化大省。但是，如何才能尽快达到目标，却没有现成的捷径可走。在具体实践中，全省上下各显神通，创造了不少成功经验。广东宏远集团通过经营球队尤其是男子篮球队，不仅成功地打造出国内外知名企业品牌，取得了经济效益和社会效益的双丰收；而且闯出了一条文化与经济、体育与经济互相促进、共同发展的新路子 ，为东莞乃至全省两个文明建设作出了贡献。日前，我省主要领导在考察东莞时，都对宏远经验给予充分肯定。

　　那么，宏远经验主要体现在哪些方面？是如何取得的？请关注下面本报记者的深入报道。

　　2002—2003赛季CBA联赛总决赛，日前在宁波结束。年轻的华南虎广东宏远队最终以1比3的总比分不敌经验丰富的八一火箭队。宏远队虽然与联赛冠军失之交臂，但宏远队年轻球员在联赛中表现出的良好作风和顽强斗志却受到广大球迷的好评。

　　目前正是联赛结束之后的休整期，广东宏远队并未闲着，教练班子和全体队员正在认真总结经验，力争在2003—2004赛季中夺取佳绩。

　　CBA联赛职业化8年来，广东宏远队是继八一火箭队、上海东方队之后，第3支成为常规赛冠军的球队。而杜锋、朱芳雨、易建联等年轻球员的成长，更为中国篮球注入了新鲜血液。宏远篮球，在中国体育界已成为一个知名度颇高的品牌……

　　宏远男篮扎根东莞11年，在为广东体育界争得不少荣誉的同时，也极大地推动了当地的社会主义精神文明建设。如今，宏远男篮已成为东莞打造文化新城和广东建设文化大省的重要品牌。

　　同时创办两俱乐部开全国先河

　　“说实话，当初我们搞球队时并没有想到球队会成为东莞市甚至是广东省的重要文化品牌，我们最初的想法是树企业的形象品牌，利用球队作载体为企业做广告。在上世纪90年代初，宏远集团在省里的大报上做一整版广告，也要花个十几万。自己出钱养一支球队来宣传自己也许比在电视台、报纸上做广告更合算，效果更好。”广东宏远集团董事长陈林抚今追昔，并没有向记者隐瞒宏远集团当年搞篮球、足球俱乐部的真实想法。

　　1992年，宏远集团从全国范围内广招人才，以李春江、关德友、张勇军、黄云龙、欧阳贵景等一批老队员为班底，组建成全国首家篮球俱乐部。同年，宏远集团又与省体委、省足协合办宏远足球俱乐部，宏远足球俱乐部是全国率先成立俱乐部形式，最早成功引进内援和外援的俱乐部之一，在全国足球职业化进程中曾被誉为“宏远模式”。

　　一家企业同时创办篮球、足球俱乐部，宏远集团在全国开了先河。

　　球队是企业文化的重要载体

　　“篮球、足球俱乐部建起来后，我们慢慢发现俱乐部的影响不仅仅局限于为企业做宣传那么简单，俱乐部成为企业文化不可缺少的组成部分。”陈林对此深有感受。

　　最初阶段，宏远篮球队和足球队参加全国联赛的主场都定在企业大本营东莞。自公司组建起这两个俱乐部后，职工茶余饭后说得最多的便是咱们的足球队近几轮联赛势头如何猛，篮球队又怎么样……不用公司工会组织，体育便已在宏远职工中深入人心。

　　而一到比赛时，公司内更像过节一样。公司员工组成的拉拉队拉起横幅，穿着统一服装，敲锣打鼓直奔赛场为球队加油助威去了。

　　宏远集团中有不少外来员工，他们正是在对球队的评头论足中，在赛场的加油呐喊声中形成了企业员工的凝聚力和战斗力。

　　当然不仅仅是宏远职工才关心宏远篮球队和足球队。这两支球队在全国联赛中取得不俗战绩，东莞乃至整个南粤球迷那时无不以宏远篮球队和足球队为荣。

　　“可以这么说，宏远两个俱乐部较为出色的战绩扩大了宏远的知名度，提升了宏远集团的形象，形成了独具特色的宏远文化。俱乐部发展的这10年，可以说完全达到了创宏远品牌、树宏远形象的初衷和目的。而现在，球队更成为精神文明建设和企业文化建设的重要内容。”球队从当初单纯的广告目的提升到文化品牌，陈林对两个俱乐部成绩的总结应是颇有心得。

　　从竞技体育到“大体育”

　　宏远集团苦心经营的篮球队、足球队是专业化、职业化球队，他们参加的比赛属于竞技体育范围。与此同时，宏远集团多年来还致力于大众体育文化事业的开展和推广。到现在，包括宏远工业区和宏远社区在内的广大区域，群众体育工作开展得红红火火。这种有广泛群众性、日常生活性、大规模的体育运动，就是宏远集团一直追求的“大体育”境界。

　　谈起宏远集团公司属下的各种运动会，集团公司副董事长刘伟权更是如数家珍。从1991年起至1997年，公司每两年都举行一届综合性运动会。自1997年后，公司根据实际情况，不再搞那种大而全又影响生产的综合性运动会，而是根据企业职工和业主的兴趣主办各种单项运动会。而对于有着广泛群众基础的篮球和足球项目，集团公司则以厂、公司为单位主办联赛。从1991年起，公司每逢元旦、五一节就要主办传统长跑比赛，每次参加者都超过5000人，这已成为东莞体育的一个传统节日。

　　宏远集团组织的一系列丰富多彩的体育文化活动，大大丰富了企业职工、社区居民和业主的生活，增强了人们的体质，深受人们的欢迎。

　　体育卖点促进房地产经济发展

　　房地产开发是宏远集团实业的一个重要组成部分。宏远集团的房地产开发充分利用宏远独一无二的体育优势，取得了令人瞩目的成绩，经济效益也因与体育结缘而不断攀升。

　　从硬件上看，宏远集团在体育运动设施方面的投入远远超出企业的范围。到2002年为止，宏远集团在体育设施上的投入累计已达4480万元。在宏远金丰花园，健全的体育设施使该社区跻身于全省首批“广东省住宅小区体育示范单位”之列，其标准已经达到了“全国体育先进县”的标准。其中，占地面积达2万平方米的金丰体育公园，拥有两个园林式游泳池、4个标准网球场、供CBA联赛主客队训练用的大型室内标准篮球馆和拥有多项运动健身设施的综合健身馆，还引进了东莞市目前惟一的电脑智能体质测试系统。

　　宏远房地产成立“健康管家中心”是宏远集团合理利用体育资源，为业主提供运动、健康生活的又一典型例子。“健康管家中心”邀请了篮球、足球、乒乓球、武术、游泳、健身等方面的国家级运动专家，为业主提供运动健康咨询服务，并根据不同人的身体情况开出不同的运动配方，使业主轻松地找出强身健体的妙方，可谓终身受用。如今的“健康管家中心”云集了宏远男篮主教练李春江、广东足球名宿岳永荣、前蛙泳世界冠军蔡玉姬、现役国家男篮主力队员杜锋、朱芳雨等大批知名人士。

　　随着经济的发展，社会的进步，人们对健康生活的追求也与日俱增。如今的宏远社区正以无比的魅力，吸引着越来越多的人前来安居置业。这些既是宏远集团以体育文化为突破口，苦心经营的成果，也是企业参与开展群众性体育事业的成功典范。据陈林透露，随着宏远男篮今年的成绩越打越好，房地产这一块的效益也越来越明显。宏远“活力康城”第一季度销售额达7000万元，比2002年以前任何一年的效益都要好。而宏远药业冠名广东宏远男篮之后，在知名度大增的同时，产品销售也不断创新高。据宏远集团负责人透露，宏远药业这一块业绩今年比去年同期增长了15%。

　　宏远股份公司简介

　　东莞宏远工业区股份有限公司成立于1992年5月，1994年7月发行社会公众股1800万股，8月在深交所上市，是东莞市第一家上市公司。10多年来，宏远工业区与宏远房地产相互配合，取得了辉煌成绩，昔日的低产坡地已发展成为占地130多公顷、规划整齐、配套齐全的工业区，共吸引近百亿元的外来投资，成为东莞市最大、最成功的工业区之一。公司主营业务也由成立初的工业区、房地产开发经营逐步发展成为以开发经营多功能工业区为基础，房地产、生化制药和生物工程为重点发展方向的经营格局。

　　近年来，宏远房地产精心塑造的高尚住宅社区金丰体育花园将体育文化引入业主的生活领域，以“运动、健康”为主题，提倡“在运动中休闲，在休闲中运动”的生活方式，提倡“有运动的生活更健康”，使“运动、园林、文化”等家居理念和“以人为本”的开发理念在宏远金丰花园得以充分体现，“宏远”房地产品牌和形象在宏远金丰花园得以全面锤炼和提升，成为东莞市房地产市场的一颗明星。

　　宏远集团药业有限公司是广东省高新技术企业，是一家集科研、生产、经营于一体的综合型、现代化制药企业。宏远药业自成为广东宏远篮球队的冠名企业之后，产品知名度大增。

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