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　　姚明就这样结束了自己的新秀季，这是中国人第一次完整地经历NBA常规赛。没进季后赛固然不完美，但这却给来年留下了无限的想像空间。

　　“姚效应”的强震撼力

　　“他极具震撼力的表演和无比灿烂的微笑，在两个大陆间架起了一座桥梁。”《体育

画报》专栏作家麦克卡勒姆这样说道。

　　让时空重返到全明星周末，姚明的队友中有总冠军得主(乔丹、科比、奥尼尔、邓肯)，有得分和篮板平均都上两位的实力派球手(诺维茨基、小奥尼尔)，有一堆偶像(卡特、麦蒂)，有篮板王(本·华莱士)，有不死鸟(艾弗森)……两手空空的姚明凭什么先发。

　　“姚明必将打破所有的规则。”NBA亚洲推广部主管单泽尔说，“我想不出有什么能阻止姚明对体育市场施加影响。”为《广告时代》杂志撰写体育经济类稿件的汤姆塞利认为：平心而论，姚明是在NBA吸引力日益下滑的大背景下(有调查显示，有64.1%的受调查的美国人对NBA没兴趣)加盟NBA的。由于他的中国脸孔正好迎合了NBA全球化的趋势，因此吸引了更多外国人的目光。“姚明是在一个最好的时机加入了一个最好的联盟。”汤姆塞利说，“NBA要向全球扩张。虽然其他外籍球星施加了一定的影响，但姚明凭借其与众不同的身材、背景和个性必将成为这股风潮的领导者。”

　　姚明已经让火箭队尝足了甜头。本赛季火箭的主场平均每场增加了2000多名观众，达到了1993至1995年两个总冠军赛季的水平，其中亚裔球迷数量从上赛季的不到5%猛增至今年的12%。在其他有庞大亚裔群体的都市里，以西雅图和奥克兰为例，还设立了姚明比赛的套票。去年11月27日(美国时间)，当姚明首次赴奥克兰同勇士队比赛时，主持人用英语和普通话双语介绍球员。

　　姚明走进NBA，让中国大陆转播NBA赛事的电视频道由2家增加到12家。而未来电视转播的收益，中国大陆仅仅占NBA在亚洲地区的一小部分。“亚洲和亚裔美国人对体育产品决不会吝啬。”汤姆塞利说，“我已看到了一条庞大的姚明生产线。”据悉，首批NBA授权产品近日将登陆中国，除科比、奥尼尔、艾弗森的球衣、签名等大路货外，最值得期待的是姚明的11号球衣。

　　当然，姚明也在利用名气为自己聚敛财富。这个赛季，我们看到了姚明和小矮人的苹果笔记本广告、VISA卡广告、联通新时空广告，网络上，www.yaoming.net即将开通，球迷可以在网上加盟购买姚明产品及参加姚明俱乐部。虽然姚明几份广告合同的确切金额没有公开，但据估算，他本赛季的广告收入将达400万美元，而未来几年中，他每年的广告盈利将达1000万美元。虽然乔丹今年的年收入达3000万美元，但随着他的离去，未来的广告天王未必不是姚明。姚之队(姚明的经纪公司)成员、市场专家比尔·桑德斯说：“姚明这孩子的过人之处是他很有分寸，知道自己该干吗，不急于求成。所以我们也随着他性格走，姚明不喝酒，所以我们的广告里肯定不会出现酒精。如果我们拥有足够的谨慎和耐心，姚明定会成为体育产业中的一艘航母。”

　　“姚帝国”的扩张阻力

　　千万别盲目乐观，姚明商业帝国的建立过程中必定会遇到重重险阻，最主要的是以下的三座大山。首先，球队的走势将极大地影响个人的发展。卡特和加内特就是被球队拖了后腿。本赛季落选季后赛，姚明的形象大大受挫。其次，个子超于常人使其无法走偶像路线。奥尼尔德高望重，但找他做广告的大多是雀巢等非运动类厂商，虽然签下姚明是“耐克12个月来的重中之重”，但姚明的球鞋合同恐怕很难对抗高中生詹姆斯(据估计，后者的第一份球鞋广告的合同金额将达每年500万美元，而科比将是这个数字的三倍)。第三，姚明的语言问题。在苹果和VISA广告中，姚明都是用丰富的面部表情和微笑来诠释产品，“但你不能一辈子用无声广告吧”。伯纳斯体育名人公司老板鲍勃·威廉姆斯说：“姚明效应能否击透人心，将取决于他对英语的熟练程度。”

　　“明王朝”持续发展力

　　这一年是姚明进入NBA的第一年，这一年也是火箭完成重建的第一年。

　　去年9月，火箭老板亚历山大曾兴奋地表示：“我爱这支队伍，他们是我所见过的最强的组合之一。季后赛和总冠军会相继来到我们身边。”6个月后，火箭连续第4个赛季无缘季后赛，也是1970年至1974年以来火箭最大的季后赛空白。“当然失望。”亚历山大说，“我觉得我们应该做得更好，我们有那么多的天才……”

　　火箭比上赛季多赢了15场球，但依然没能进入季后赛，年轻让他们受尽折磨。作为全联盟第二年轻的球队，他们有在主场克国王、马刺，客场擒魔术、超音速的辉煌纪录，但对公牛、灰熊、热队、尼克斯、鹰队、骑士，他们都有输球的纪录。此外，在客场对快船、太阳、黄蜂、两次打爵士的比赛中，他们都是在最后关头输掉比赛。在胜率超过50%的球队中，火箭的客场成绩是最差的。

　　“我们太不稳定了。”总经理道森说，“我们还需要更多的练习、更多的比赛和更有经验的球员。”诚然，火箭先发阵容中姚明一年级、格里芬二年级、弗朗西斯四年级，波西赛季中段才加盟，莫布利也仅仅赶上了1999年季后赛的尾巴，这个阵容本赛季只磨合了37场。我们还需看到，在常规赛收官阶段，五连胜的火箭突然接到汤帅因膀胱癌不能带队的消息，此后他们摇摆不定，至季后赛美梦落空为止居然没有连胜过。“这支队必须加以磨练。”代理教练史密斯说，“明年肯定会更好，只要给我们时间。”

　　下个赛季，火箭的重中之重就是保持队伍的稳定。“病床上的汤帅天天吵着回来呢。”道森说。失败不是教练的错，汤帅仍是NBA最佳教练之一。此外，泰勒正逐渐找回受伤前的状态，卡托正努力做好姚明的替补，下赛季最好一个都别走。近期有一个利好的流言，就是亚历山大对马龙颇有兴趣。虽然老人家明年就年满四十，但本赛季得分和防守依然不落下风，有他在身边，姚明的进步会更加迅速。

　　常规赛落败了，但让人欣慰的是队员们保持了很好的心态。队长莫布利说：“我们是一支重建中的球队，但这一年我们赢了40多场比赛，如果在东部，我们早进季后赛了。希望大家都别走，一起努力，明年我保证能赢50场。”

　　下赛季，姚明不再是新人，人们的目光会被更新的高中生詹姆斯吸引过去，媒体力量的降低，也许会让姚明失去全明星赛的机会。下赛季，各个队对姚明更加熟悉，对他的防守也更加凶狠，也许会让姚明经历第一次病退。今秋，姚明要回国恶战亚锦赛，角逐奥运会的入场券，耽误了训练，也许还会被抢去首发的位置。

　　当新人成为学长，一切人的目光都会把你定位在真正的NBA球员身上。姚明要更加强壮，要更适应“背靠背”，要更多地投篮，要在关键时刻承担责任，要成为球队的发言人，要敢于和裁判斗争……很欣慰的是，姚明不像乔丹，他还有很多的“下赛季”，在一场又一场的战斗中，希望姚明成为将军。(王琦)

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