姚明在国内时已经是明星球员，但印象中他似乎没拍过什么广告，有过一次为某篮球品牌拍的电视广告，更多的应该属于“友情客串”吧，与一些“广告大户”的国内体育明星无法相比。然而，“小巨人”登陆NBA后，在他个人运动生涯上了一个台阶的同时，其商业价值的开发，也爆发出惊人的能量。
据报道，姚明到NBA打球的第一个赛季，从火箭队获得的收入是385.824万美元，而他
在场外赚得的财富却要远多于这个数字。由于“小巨人”在球场上的抢眼表现和他的曝光率不断增加，致使他的人气飙升，迅速成为广告商的新宠儿。2米26的姚明与电影《袖珍自我》主演、小个子明星维恩·特洛耶今年年初一起为苹果电脑公司拍的电视广告令人印象颇深。
美国麦迪那网络首席执行官曼德尔表示：“很难讲他(通过商业广告)挣到了多少。1000万美元也许有些高，但400万美元听起来有些低，如果说他今年挣到了600万美元也许更合适些。”虽然这个数字尚无法与乔丹、“老虎”伍兹相提并论，但对于一个刚刚进入NBA的新人来说，已是相当不错的成绩了。
其实，姚明要想今年多赚一点并非难事，他的经纪人、“姚明之队”负责人章明基曾在2月份全明星赛时告诉记者，已有近百家企业希望与“小巨人”签定商业合同，其中美国和中国的企业差不多各占一半。但他们采取了战略性的营销策略，不仅要挑选信誉好的商家，而且将商业伙伴控制在10家之内，本赛季姚明的广告大单并不多，电视广告仅拍了3个，但是每一笔合约都是重头的，这为树立姚明良好的公众形象打下了基础。
正如姚明首个广告客户──索伦那公司总裁所说的：“如果让姚明给过多的品牌做广告，不仅增加他的场外负担，更重要的是其本身吸引人的巨大价值就会稀释。”
可见，姚明的商业价值还远不止本赛季他所赚得的财富，而他在这方面的开发也是相当成功的，他拥有一个精干的、专业化的团队，其中一人是芝加哥大学经济系教授、博士，在名人市场营销方面具有丰富的经验。
姚明自身商业价值得到开发的同时，他所在的休斯敦火箭队也找到了一座“金矿”。火箭队不仅因为姚明的到来重新吸引了更多的观众，还直接和一些中国企业达成广告协议，赚取了上百万美元的收入。他们说，现在已找到了进入中国市场的最佳途径。
“小巨人”周身洋溢着迷人的商机，因为他有充满青春和阳光的形象，同时，他的身后有一个生机勃勃的庞大的中国市场。
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