前晚，CBA全明星赛主办单位在番禺长隆酒店举行欢迎宴会。与记者同坐一席的广州市篮协负责人杨天赐兴奋地告诉记者一个好消息：“虽然比赛还未鸣哨，但投资本次CBA全明星赛的大小股东已肯定赢利了。”
今年2月，广州市足协搞了一场投资影响更大的中巴足球大战。几家股东“秋后算账”，也是个个喜笑颜开。在短短一个月时间内，正努力申办亚运会的广州市体育局接连拿下两
个在国内颇具影响力的大型赛事。广州市体育局为这两个比赛并未出一分钱，而是通过成功的市场运作，调动社会力量参与赛事承办，并使企业通过运作赛事达到社会效益和经济效益双赢的局面。体育赛事能否成为精明广州人新的生财之道呢？
三大股东出资办比赛
负责CBA全明星赛推广的广东鸿天体育经纪公司负责人谭建湘昨天接受采访时称，CBA全明星赛与中巴足球大战有些不同。后者是广州市足协主动邀请别人来广州比赛，巴西队有世界冠军头衔，又有罗纳尔多等大腕，门票市场有保障。而前者则是中国篮协看到中巴大战成功后主动找上门来的，广州市篮协的操作时间只有短短20天。同时，全明星赛每年都搞，在这么短时间内要办好一场全国球迷关注的大赛，难度确实很大。
办比赛前期肯定要有大的投入，CBA明星的来回机票、吃、住、行及赛事的宣传、推广，差不多要百万元之巨。这笔钱，不可能让政府来出，只能调动社会力量出钱出力。借鉴中巴大战的经验，广州市体育局找来广州体育发展公司等3家大股东，每方投资数十万元来承办比赛。比赛成功，大家赢利分成。假若赛事亏本，各股东则各自承担风险。出人意料的是，广州体育馆也提出不收场租，而是参与门票分成的想法，要与大家共同承担风险。
香雪70万买断门票
广州香雪制药股份有限公司以70万元承包CBA全明星赛的8200张门票发售。香雪制药冠名广州足球队名声已是很响，为何还要参与篮球比赛呢？该公司董事长助理、广州足球俱乐部副总经理刘孝五昨天跟记者谈起此事也是眉飞色舞，因为他们也是赢家。
刘孝五称，香雪作为一家企业，每投一笔钱都要考虑回报。他们敢承包全明星赛的门票，一是看中了广州的篮球群众基础。其次，门票即使卖不完，剩下的可以拿去送给客户，照样可以收到广告效果。而体育局如果把门票拿去送人，则只能是亏本。香雪只不过花了70万元，企业的广告牌就可以下场地，中央电视台会对比赛作现场直播，这笔资产更是没法算。此外，香雪公司的名字也印到门票上面，这又是一笔没花钱的广告。
刘孝五跟记者屈指一算，他们把体育比赛中的无形资产转化为企业的形象和品牌广告，为商家节约了广告费。更何况他们光靠卖门票就把70多万元全部挣回来了。由于门票归了香雪公司，广州市体育局的关系票就绝迹了，就连篮协的人想找一张票去送人都得掏钱买或者去求香雪的人。
刘孝五表示，他们这一举动可以说是多赢。自己本身没花一分钱就在全国做了一次大广告，广州市体育局办比赛就没有一点风险，而社会效益则是无法估计的。投资办比赛的几家股东靠这70万元门票就基本把投资收回来，剩下的场地广告、活动资源则是纯利润。
广州将迎来更多大赛
最近一两年来，广州市承办的国内外大赛可以说是一个接一个。九运会、汤尤杯、中国羽毛球公开赛、中巴大战、CBA全明星赛等，在为广州争得了不少荣誉的同时，广州的国际知名度和承办大赛的能力也得到国际单项组织的认可。
谭建湘认为，这些活动都会引起相关的连锁反应，有关部门会把更多的比赛主动放到广州来。而一个比赛只要调动社会力量，利用好了门票资源、广告资源、活动资源，找到卖点后一般就不会亏本。这样，就会有更多的人会主动到国家体育总局或者各单项运动协会那里去争取比赛，从而达到社会效益和经济效益双赢。本报记者戴学东
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