谁会是乔丹的传人？许多年以前，就有人在问这个问题。
有人很肯定地说是科比·布莱恩特，也有人更看好明年才会进入NBA的詹姆斯，但是美国《广告时代》的编辑哈特却有一种预感：乔丹的传人也许会来自美国人最意想不到的地方。
昨天哈特说，乔丹的魅力不仅体现在球场上，更体现在其身上所蕴含的巨大的娱乐和商业价值上，如果考虑到所有这些因素，最有可能继承乔丹衣钵的非姚明莫属。
在全明星赛之后，乔丹将在华盛顿奇才队度过他职业生涯中最后的“垃圾时间”，而不少年轻的后辈球员对乔丹离去后留下的NBA权杖都虎视耽耽，这些人中包括加内特、艾弗森、麦克格雷迪、布莱恩特，甚至奥尼尔。问题在于，这些人既很难复制乔丹在球场上创下的“天文数字”，更不可能像乔丹一样在广告圈中赢得巨大的成功。
作为广告界人士，哈特认为乔丹在广告方面的成就比他在球场上的成就更难复制。试想一下，如果科比绯闻缠身，如果奥尼尔涉嫌赌博，他们能不能保住目前的广告合同都是问题，而乔丹则可以全然不受影响地在广告圈中红火15年。哈特说：“目前NBA中许多球员都缺少乔丹那种亲和力，你不妨看看奥尼尔为‘汉堡王’做的那个广告，那简直是一场灾难。”
姚明比奥尼尔更高，这不是问题的关键，关键是他身上有乔丹的亲和力。从姚明来到美国后，美国广告界的兴奋程度绝不亚于NBA，这当然不是因为他作为一个新秀在球场上的表现。
姚明平均每场13分8个篮板的表现固然很好，但还称不上伟大，在哈特看来，目前他的价值还不是体现在球场上。哈特表示：“姚明的身高让他成为一个醒目的视觉识别标志，而且他来自中国，篮球界的人或许会把这当作NBA全球化的标志，但广告圈的人则看到了更大的市场。”
哈特认为姚明的经纪人非常善于为他挑选广告商，到目前为止，姚明拍的几个广告效果都不错。更重要的是，无论是在苹果电脑还是VISA信用卡的广告中，姚明都成功地回避了他至今还没有熟练掌握的英语，而在过去，为品牌代言的先决条件就是要能用流利的英语滔滔不绝地为代言的产品说好话。
哈特用这样两句话作为总结：“姚明是一个与所有NBA球员不同的人，有朝一日他会取得比乔丹更大的成就。当然，他必须先练好钩手投篮。”
作者：本报记者袁汉
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