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　　姚明朝周围看了看他的全明星队友(实际上，是朝下看)，他能看到拥有冠军戒指的巨星(乔丹，科比，奥尼尔，邓肯)，能看到平均两双的大腕(邓肯、加内特、诺维茨基、小奥尼尔)，能看到球鞋卖得红火的麦格雷迪，疯狂的跳蛙卡特，留着拖把头的纳什，一脑袋冲冠怒发的华莱士，还有纹身刺满的艾弗森。姚明——他的手指空无一物，数据平平(平均12.9分和8.2个篮板)，不起眼的弹跳，陈旧的耐克鞋，简单梳理的平头，谦逊的态度——似乎与这里格格不入。然而在影响日益深远的商业领域中，这个2.26米的新秀俨然像一个新国王，他横 跨在两大洲之间，吸引了所有的目光，让球迷心跳，也让商家的金币响叮当。

　　从全球的吸引力而言，“姚明打破了所有的规则，”迈克尔·丹泽尔说，他是NBA突然冒出来的亚洲事务部的执行主管。里奇·托马塞利是专写体育商业与市场的作家，他也发表了很公正的观点：“我觉得没有什么事能阻挡姚明成为市场中最主要，最主要的一股力量。”

　　这一切来得似乎措手不及，太快了，然而姚明就是NBA需要的那个人。根据《体育画报》的调查，现在NBA球迷对比赛兴趣骤减，谁能让联盟复苏？不是高中就炙手可热的勒布朗·詹姆斯，而是姚明这样的球员。国际球员在全明星的投票选举中受到强烈追捧就是例证，而姚明更是被大伙选为了首发。

　　现在已经很难忽视国际球员在联盟中的号召力了，这与几年前大相径庭。现在的海外球员进入联盟身无长物，很快就能投入战场，适应战争。姚明正是如此。本以为他的调整期将持续相当一段时间，但他几乎立刻成了对火箭贡献巨大的明星人物。

　　姚明证明了他能够维系自己的状态，甚至在1月17日对湖人的比赛中的第一节里，让奥尼尔非常难堪。他也展示了其他的技巧：精妙平稳的传球，强烈的幽默感，胜利者的微笑——对于一个公司来说，这就是他们苦苦寻觅的代言人。“他在一个完美的时机里来到了一个完美的联盟，”托马塞利说，“NBA希望扩大全球潜在的增长点，其他海外球员帮了忙，但姚明太特殊了，因为他的身高，他的背景，和他的个性，他将成为领头人。”

　　他已经给休斯敦带来变化：本赛季康柏中心的上座率平均每场比上赛季增加了2000人。火箭自从1994年和1995年夺冠后已经不再招人疼爱，但现在他们已经是上座率排联盟第七的球队(上赛季是第18位)。很重要的原因就是姚明的加盟。其他城市，像西雅图和奥克兰，都以姚明为招牌打出了几场比赛的“打包票价”。11月27日，火箭到奥克兰与勇士对垒，现场播音使用了中英文，中场休息大屏幕上播出了姚明的感谢词，想想看，勒布朗能有那样的冲击力吗？

　　因为姚明，中国有12家电视台转播了NBA的比赛，比上赛季多了10家，这还没包括中央电视台。本赛季转的120场比赛里有30场是火箭的比赛，而且亚洲不仅只看比赛，也购买商品。NBA官方允许出售的第一船商品将于4月份抵达中国，包括了一些签名球衣，包括科比、奥尼尔和艾弗森的，当然了，姚明的11号球衣必不可少。

　　在广告合约中，姚明当然远远落后于乔丹，飞人现在每年还有3000万美元的合同，但乔丹正要离去，姚明刚刚到来。姚明的具体合同金额不得而知，但根据消息，他本赛季将有400万美元左右的广告收入，今后几年内他将每年收到约1000万美元。虽然只有22岁，但姚明已经跻身于广告巨星行列。

　　姚明还没有公开表示过他对自己突然窜红的想法。姚明的顾问团和火箭队称，队里和姚明自己都觉得他被访问、摄影和广告纠缠得过于紧张和疲劳，现在想接近他已经受到限制了。但姚明在场下不喜欢做什么已经被昭告天下了，“他不喝酒，所以你们不会看到他做任何酒类广告，”顾问团的成员之一，市场专家比尔·桑德斯说，“他非常有头脑，所以能抓住这些机遇，但他不会急于求成。如果我们够耐心，姚明将成为市场上的偶像。”

　　“超级碗”的比赛当天，姚明的笑脸和仅有的几个现役体育明星出现在屏幕上，他还和“迷你我”一起拍了苹果电脑广告，在VISA卡挥洒下自己的大名，很快，他又要与佳得乐签约。在中国，中国联通也和他签下合同。在网上，姚明有自己的网站www.yaoming.net，球迷可以在这里成为俱乐部成员或者购买商品。

　　姚明只是一阵风，还是长青藤？对于他来说，前路并不平坦。首先，最好的代言人一般是冠军，火箭队现在很兴奋，但其实季后赛不能保证，这就会对姚明有影响。其次，大个子代言的商品不好卖，特别在球鞋市场。但耐克对姚明却充满信心，“我12个月来最重要的工作就是和姚明签约，”耐克的全球篮球主管拉尔夫·格林说。另一个问题是姚明的英语能力。

　　也许这根本不算什么事，虽然姚明现在出入还都带着翻译潘克伦，但和他比较接近的人都听过他说还不错的英语。姚明顾问团研究后发现，美国的华人只有李连杰比姚明更有名。“在世界舞台上，中国还没出过成功的体育明星，”章明基说，“他们在等待姚明一样的人，现在就是他大展拳脚的时候。”★杰克·麦考勒姆

　　

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