北京时间1月24日凌晨，2003年NBA全明星赛首发阵容确定，中国球员姚明力压奥尼尔，代表西部联盟首发出场，而当初扬言要给姚明铁肘子的奥尼尔只有打替补的份了。对于姚明的全明星首发，美国当地媒体反应强烈。

　　128万和103万

　　路透社发自纽约的消息说，NBA状元秀姚明当选为2月9日在亚特兰大举行的2003年全明星大赛西部代表队的首发中锋。投票结果表明，姚明比奥尼尔多获得了25万张票，从而获得了首发阵容的机会。自1993年以来，全明星赛的先发中锋，奥尼尔几乎是年年不落(1997年2001年和2002年因伤缺席)。

　　姚明是继1995年格兰特·希尔之后NBA历史上第五位在全明星赛上先发的新秀中锋，也是NBA有史以来第16位进入全明星大赛的新秀。

　　美国媒体普遍认为，本次全明星阵容充分体现了NBA联盟的国际推广战略。在新秀评选当中，有6位外籍球员得以进入了新秀全明星阵容，其中包括孟菲斯灰熊队的克罗地亚球星戈登·吉利库克、丹佛掘金队的巴西球星内内·比拉里奥、火箭队的中国球星姚明、孟菲斯灰熊队的西班牙球星加索尔、犹他爵士队的俄罗斯明星基里连科和圣安东尼奥马刺队的法国球星托尼·帕克。这一现象表明，在未来的国际赛场上，各国对于美国篮球的挑战将会愈发严峻。

　　《今日美国报》认为，姚明的选票数之多与允许中国球迷参与全明星的评选活动不无关系。但值得注意的是，虽然姚明不是亚洲和中国第一个参加NBA的球员，而他却后来者居上，成为了入选NBA全明星阵容的第一个亚洲篮球运动员，更是进入全明星首发阵容的第一个亚洲、特别是中国的运动员，这证明了姚明的实力。

　　《体育画报》也发表评论，认为姚明虽然实力比不上奥尼尔，但确实是球迷们(不仅仅是中国球迷)希望在全明星周末上看到的球员，这对于更多的人关注全明星赛来说也是非常重要的。

　　一些美国媒体报道说，姚明在1月21日的评比中，以状元秀的身份进入了全明星新秀代表队。几天之后，姚明又当选为西部全明星球队的首发中锋，一次评比两次入围，堪称奇迹。

　　1000万和3亿

　　法新社认为，姚明入选全明星联队为他得到更多的广告和赞助奠定了坚实的基础。这家法国的通讯社连续发表了两篇报道，评述姚明今后的商业价值。

　　法新社的第一篇报道说，对于姚明来说，全明星地位已经使得他成为美国超级广告媒体追逐的主要对象之一。在火箭队与公牛队的比赛中，姚明获得了14分，但是公牛队球员马库斯·菲泽尔在离比赛结束还有0.4秒时的一个进球使得公牛队以100比99挫败了火箭队。这场比赛也是姚明加盟火箭队以来这支球队本赛季最惨的四连败。但是这场比赛提早结束，让公牛队和火箭队的球员有时间观看美国橄榄球第37届超级碗大赛。而姚明的身影出现在了比赛中间插播的信用卡广告当中。在这场收视率最高的美国电视节目中，中国的篮球英雄姚明充当了广告明星。

　　在此之前，法新社发自休斯敦的消息透露，随着姚明在全世界篮球迷中的声望越来越高，全球的大公司和广告商排起了长队，与姚明达成一项又一项巨额广告交易。美国广告业的一位专家说，姚明今年的广告收入将达到甚至超过1000万美元。当然，这与高尔夫球明星伍兹一年4000万美元的广告收入相比，姚明的收入还少得多，但这对于一个NBA新人来说已经是天文数字。中国外经贸部的一位不愿意透露姓名的官员私下里说，如果姚明在NBA打到40岁的话，姚明的收入可能要达到3亿美元。

　　不仅大公司看中了姚明的广告作用，连美国赌城拉斯维加斯也在充分利用美国篮球迷的姚明热。据外电报道，拉斯维加斯有人将姚明在火箭队与公牛队比赛时的进球数和橄榄球大赛的得分设盘口。另外一个方式是，用姚明在芝加哥比赛中篮板球、得分总数与橄榄球进球设盘口。可以看出，姚明的可利用方式还在全面开发中。

　　链接：电信：代言中国联通

　　1月27日，姚明正式出任中国联通新时空CDMA的形象代言人。这是中国内地电信企业首次邀请体育明星出任形象大使，也是小巨人姚明在为多家国际知名品牌打造形象后，首次为国内企业代言。

　　金融：VISA卡广告亮相超级碗

　　1月26日，姚明的VISA信用卡广告在第37届全美橄榄球联盟(NFL)超级碗大赛上亮相。超级碗大赛的广告也是全美收试率最高的广告之一。姚明成为其中的主角，其蕴藏的商业价值和公众影响力可见一斑。

　　IT：为苹果笔记本接拍广告

　　1月8日，姚明加盟NBA以来接拍的首个商业电视广告——为美国著名的苹果电脑公司拍的POWERBOOK G4笔记本电脑广告在苹果公司举行的Macworld大会上正式与公众见面。

　　手机：一起来打“姚明篮球”

　　1月6日，姚明和无线交互游戏开发商Sorrent公司正式签约，不久之后，一款以姚明为主角的手机游戏即将面世。这是姚明自去年赴美后所签订的第一笔商业开发合同，他也是继泰格·伍兹之后，又一位与通讯公司签订游戏开发合同的体育明星。(刘国栋）