想当年，奥拉朱旺尽管球技出众，但在明星云集的NBA一时还难以出头。这时，一则广告改变了他的命运。在那则家喻户晓的麦当劳广告片中，奥拉朱旺扮演一个食客。他听着广播里火箭队比赛的现场直播，把蘸满酱料的麦乐鸡送进嘴里。当解说员说到某球星拿球后，奥拉朱旺适时地用他那带着尼日利亚口音的英文喟叹一句：“无可匹敌”。这个广告迅速风靡美国，奥拉朱旺憨态可掬的样子也随之深入人心。

　　火箭俱乐部总经理乔治.波斯特洛斯在造访中国时表示，“姚明刚到休斯顿不久，俱乐部就组织他和队友们一起，参加为当地的孩子们读书的活动。这让球迷们觉得，这些球员不仅仅是场上的英雄，同时也是他们生活中的朋友。这样才会令更多的球迷爱上球队和球员，为我们而疯狂。”火箭用了不到两个月的时间，就充分挖掘出了姚明在中国这么多年来都没被俱乐部开发出的市场能量。这或许值得很多人反思和借鉴。

　　近日，国家工商总局商标局受理了姚明一家有关“姚明”牌商标的注册申请，据《商标法》规定，受理后，如在3个月内没有异议，就将注册，但注册证书要在注册后一年半后颁发。姚明赴NBA打球，以及他巨大的发展空间，让姚明一家看到了姚明未来的价值，而今后围绕姚明的明星效应而进行的经济活动，也将日益增多。如何保护姚明品牌，便成为一个重要任务。这次，姚明一家共申请了12个国际分类共计24件商标，这些商标包含了商品商标和服务商标两大类。姚明的美方代理人章明基日前透露了“姚明商业王国”的“建设纲领”。他说：“首先，姚明现在的主要任务还是要好好打球,所以商业活动不宜过多,未来一年里姚明不会为太多的企业进行推广活动。其次，过早签订大量商业合同对于姚明不利，因为他的价值在两三年后势必会大幅度增值。再次，现在最重要的是要使姚明的健康形象让全世界球迷所认知，这需要一段时间。做到这一点后，很多事情会水到渠成。”(本版撰稿/记者张逸麟)