恭喜发财！对商家来说，乔丹就是财神爷

　　39岁的乔丹已经不是当年那个无所不能，举手投足都能成为经典镜头的乔丹了。但只要球迷没有忘记他昔日的英姿，乔丹仍然是最伟大的巨星。即使不能成为职业篮球界的头号人物，他仍是商业篮球界的皇帝。

　　NIKE、佳得乐，是乔丹多年的广告商，他们最能够体会乔丹的魅力能带来的市场效应。在乔丹即将彻底告别篮球场的最后时机，他们都紧锣密鼓地筹划，再打出一系列市场攻势。

　　NIKE将在全明星周末期间开始发售“飞人18代”球鞋，新款球鞋将继续“飞人17代”华丽精美的风格，包装则更加考究，售价也高达175美元。

　　佳得乐新拍了一套广告，主题则独具匠心地通过电脑合成，创造了新旧乔丹的对话：39岁，身披奇才球衣的乔丹将在球场上与23岁时的乔丹——当然还穿着公牛战袍——一对一。在广告中，老乔丹显得成熟睿智，而年轻的则英气逼人，不同时代的同一位巨星演绎着精彩对抗。现实与回忆并现，新广告无疑对观众有非常大的吸引力。

　　最近的十几年，这两家公司都在全美国成长最快的企业行列之中，而这一时间段，正好是乔丹在NBA的职业生涯。毫不夸张地说，乔丹有帮助一个“亿美元”级别的公司成长为“十亿美元”级的能力。佳得乐副总裁福克斯回忆道：“1991年我们与乔丹签约，当时的营业额是4亿美元，受他的影响，今天我们已经达到20亿美元。我认为，在1991年，其实乔丹的市场价值还在佳得乐之上。”

　　相反，乔丹的两度退役对与他签约的公司多少都产生了一点影响。虽然在1999年和2000年，NIKE依然推出了“飞人15”和“飞人16”，销售情况也不错，但相比2001年热卖的“飞人17”还是有不小差距，乔丹的复出显然是关键因素。对佳得乐来说，则影响更大。福克斯说：“当人们看不到乔丹在场上跑动，流汗，广告的效果大打折扣。在乔丹离开的日子里，我们没有找到其他可以代替他的球员。”

　　因此，所有与乔丹有关的商家都在绞尽脑汁赢下关键战役。“10年前，大鸟和魔术师一直挂在人们嘴边，现在呢？能经常想起J博士的人，年纪也都在25岁以上。”魔术资深副总裁威廉姆斯说，“乔丹的魅力固然非凡，但下一个偶像现在还看不见。”

　　乔丹职业生涯的暮年，也许会是体育市场最后的春天？

　　(衣卓明0