新浪体育讯 篮球的功能，早已不再是传统意义上的强身健体。篮球功能的内涵和外延在众商家手中也得到充分挖掘，金钱早已成为这项运动发展变化的惟一动因。
中国篮球从来没有像今天这么形式多样过。"红牛-特步"中国大学生三人联赛北京赛区的比赛刚刚打完，CUBA大学生篮球联赛东北区决赛又已打响，而新赛季摩托罗拉CBA联赛更是带上14个俱乐部、几十家赞助商在全国范围内隆重出场。
在中国的任何角落似乎都能够见到篮球的影子，中国的篮球运动也由以前各省体工大队领衔主演变为现今这样的一个全民运动。这一切，或许更应该归功于金钱--利用篮球的宣传作用而进行的各种赞助已成为篮球运动快速发展的主要动因。
每种模式都有市场
众商家的介入对于篮球来说，变的只是比赛模式，而不变的则是企业的要求--他们对篮球进行赞助仅仅只是为了追求宣传效果。随着大量资金的介入和人们闲暇时间的增多，中国篮球运动的发展模式也逐渐向着多样化发展。无论是规模最大的篮球甲A联赛，还是在大学校园内展开的CUBA联赛和三人篮球赛等，它们都能够找到各自的市场并取得不错的效果。在这一点上，大家都是各取所需。
中国篮协开发中心相关负责人表示，带有各种赞助性质的篮球比赛举行并不会冲击CBA市场，因为大家是在不同的层面对市场进行开拓，目前每一种形式的篮球比赛都有自己的生存空间，大家共同努力将这个市场做大，对各方都是好事，毕竟都是为了扩大篮球影响力。而且各种模式比赛的进行，对双方都会有显著的好处。
CUBA方面的相关人士也认为，目前的篮球市场远未完全达到饱和，甚至在很多层面还处于初级阶段，从最有篮球热情也是未来最具消费潜力的大学生群体着手，也是各商家愿意投入资金的原因。换到CBA，商家也许就会觉得投入过大。
赞助出现"直销"
直销的方式减少了中间环节，也使形势发展变得更为可控。在赞助上实行"直销"模式，"红牛·特步"中国大学生三人联赛应该算得上是成功的。众所周知，赛事赞助的根本目的是通过赞助和赛事挂钩，以便据此和目标受众进行有效沟通。而和赛事挂钩的时间越长，和目标受众进行有效沟通的时间就会水涨船高，沟通效果当然也就越好。此外，体育赞助只有和广告、公关和促销等其他沟通手段紧密配合、优势互补，才能取得良好的效果。
据此次三人篮球联赛组委会张衡介绍，这种三人篮球赛在经费上相对其他联赛来说要少很多，但在局部范围内的宣传效果却很到位。北京赛区共有包括清华、人大在内的22所学校参赛，总参赛队数3800多支，人数多达1.5万人。在重点包装的9所高校里，平均参赛队数超过260支，中央民族大学的参赛率为23.5%北京建工学院为20.8%，即不到5个人中就有一人参赛。最为"可怕"的是"北京工商大学"居然报了600支队，最终只有388队如愿上场。这一切并不用花多少钱红牛和特步这两个品牌马上就牢牢刻在大学生脑中。而且由于可以自由组队，纯竞技已被淡化，释放与交流成为赛场的主旋律。据悉"红牛-特步"TBBA中国大学生三人篮球联赛本赛季将在全国13个省16个大中城市举行，共有120多所大学全情投入，直接参赛人数预计将超过10万人。这是中国甚至世界篮球史上规模最大的赛事。
以前，我国体育赞助浅尝辄止、一锤子买卖的现象十分严重。其重要原因之一是赞助商缺乏体育赞助的常识和经验，大都仅仅满足于举办一个规模盛大的新闻发布会，从有关领导人手中接过一个奖杯，在电视和报纸上发个消息、出几个镜头或几张照片，登一两个特写和广告等等诸如此类的常规宣传手段，其结果只能是竹篮打水一场空。现在看来，赞助商要比我们想象的精明多了，一项运动居然在他们出现后发生了如此大的变化。(商报记者罗业李梅玲／图)
免费试用新浪15M任你邮 获数码相机、手机大奖
| 
新 闻 查 询
新浪精彩短信
