姚明，是“财富”的象征

　　如今，经历了6个星期的比赛后，姚明的得分率已经达到59%，他能轻而易举地得到两位数的得分，同时他熟练的过人技术和防守能力给他的比赛对手留下了深刻的影响。球队又有机会进军季后赛了，而到康柏中心看球的人数也在与日俱增。姚明毫无疑问成为球队最受欢迎的球员。

　　休斯顿火箭队已成为联盟进军中国市场的战略中心。球队希望通过持久的合作来扩大他们在这个全世界人口最多、经济增长最快的国家的市场份额。NBA的副税务长葛兰尼克说：“中国拥有世界上最多的人口，除此以外，她还拥有广泛的篮球球迷。从长远的利益来看，她将是我们非常重要的市场。”

　　姚明对于激发球迷兴趣和市场增长的潜力已被火箭队和其他球队所认识。火箭队已经雇佣了4名会说汉语的官员。他们正计划在其官方网站上，用汉语推出每周一次有关姚明的广播、中英文日记和录像带采访。并在比赛中，用汉语及时传达相关信息。

　　本赛季，有120场NBA的比赛在中国播放。其中有30场是火箭队的比赛。有些比赛将有可能吸引280万家庭前来收看，这基本上相当于整个美国的收视率。这给广告赞助商们提供了一个进入拥有十几亿人口的大市场的机会。

　　对于中国球迷来说，他们也将第一次有机会投票选举2003年度全明星队的成员，姚明就极有可能选入其中。尽管他本人对此并不奢望。虽然，火箭队的老板并没有公开声明，但是已意识到姚明带来的巨大商机。他认为球队已处在“世界上最佳的机遇面前。”

　　他是亚洲的骄傲

　　休斯顿凭借他的经济和港口与中国有着贸易上的联系。在1960年，当地只有1000多个亚裔。如今，这个城市拥有最大的来自中国的亚裔群体。城市里，有两个而不是一个唐人街。尽管亚裔为当地的经济发展和政治进步作出了巨大的贡献，但是他们仍需要姚明的出现来为他们解决某些问题。有时，当地出现抢劫，电台DJ会警告人们别去中国餐馆。但是姚明的出现，会在人们之间建立纽带，让双方更好地了解彼此。姚明是中国人的形象代言，他高大、有力、聪明有天赋。而这些品质正是人们所乐于接近的。

　　火箭队通过强大的新闻宣传来吸引广大的亚洲球迷。而当地的球迷也在慢慢接受姚明东方人的特性。印有他签名的多张生活照很受欢迎。其他球队，特别是那些地处西海岸，拥有庞大亚裔球迷的球队，也希望从人们对姚明日益增长的兴趣中捞取好处。在与西雅图球队的比赛中，姚明的出现吸引了成千上万的亚裔球迷前来观看。27日与火箭队的比赛，使金州勇士队现场观众出席率达到有史以来的最高峰。仅仅是为了得到一件抽奖的姚明运动衫，就让球队发现6000多名新的球迷。金州勇士队的官员说：“这是个重大的进步。特别是在那些有着庞大亚裔人口的城市里。虽然这和引进欧洲球员没什么两样，但是面对如此巨大的消费市场，如果我们不进去，那就太可惜了。”

　　同样，由于姚明的出现，球队本身的未来也充满希望。电视收视率上升了30%，每场比赛都会新增1000名球迷到场观看。针对亚裔球迷的售票计划数量已提升3倍。明年2月2日农历新年的比赛，姚明球迷俱乐部已预定了2000张球票。

　　他在缓解东西方文化差异

　　姚明是目前在美国打球的三位中国外援中最卓越的球员。他在美国人(至少是美国篮球迷)前的表现，也代表了加入世贸后中国的新气象。

　　姚明通过翻译告诉记者，“压力是存在的，但是我认为代表中国在这里打球是我必须肩负的使命。”在当地，姚明受到极大的欢迎。他随和的性格，无私的奉献精神，专注的训练态度和幽默感吸引了很多的球迷。他总是微笑而又耐心地为球迷签名，回答记者的问题。

　　当然，东西方之间的文化差异是无法避免的。姚明的母亲和他同住，不仅在精神上鼓励支持他，同时也为他准备最喜爱的家乡菜肴。但是姚明仍然承认自己非常想家。在媒体的关注中，姚明的私人问题总是被避免谈及的。例如，他女朋友送的表带，为他特制的自行车等等。尽管他很快便在媒体面前批评休斯顿臭名昭著的交通问题，但是他总能非常巧妙地回避那些可能会引起误会的文化问题。当被问及在美国最困难的事情是什么，姚明说：“在去训练的路上要耗费那么长的时间。”姚明目前还没有取得驾照，去训练只能有翻译来接送。他平时也在驻地附近联系开车。离开篮球赛场的姚明喜爱游戏和书籍。作为星巴克的忠实用户，他在去咖啡之都的西雅图时，曾开玩笑地说，为什么在比赛中不提供他最喜欢的咖啡饮料。

　　他的伟大将超越乔丹

　　火箭队的教练预言：“姚明将超过乔丹，成为最伟大的球员。不仅仅是在美国，而是整个世界。”他补充道，“鉴于那么多亚洲球迷的助威，姚明一定会成为最受欢迎的球员。”还没有其他人敢下如此断言。但是篮球市场的潜力是巨大的。早在80年代中期，NBA就派遣球队和中国的球队进行友谊比赛。如今，NBA已在北京开设了办事处。他们计划在中国开展一系列的巡回比赛，同时已经开设了NBA的官方网站。来自中国网民的访问量是惊人的。火箭队的负责人说：“他们上网就是为了查找姚明的消息，而我们也尽力满足他们的需求。我们希望借此来达到宣传推广球队的目的。一旦，他们将我们的球队比作全世界最受人瞩目的球队，我们也将从中获利。”

　　数字化姚明

　　●燕京啤酒集团与休斯敦火箭队达成6年、每年100万美元的赞助合同，这也是姚明驾临NBA后所吸引的第一笔赞助。

　　●新秀合同结束后，姚明很有可能成为NBA的顶级中锋，跻身NBA高薪球员之列，获得年薪接近2000万美元的大合同。正常情况下，姚明在NBA可以打到将近40岁，工资收入将在3亿美元左右(不包括商业赞助收入)。3亿美元是什么概念？对照《福布斯》公布的2002年中国富豪排行榜，仅工资这一块，姚明至少可以进入前15位。

　　●姚明的经纪人团体“姚之队”(Yao team)制定了野心勃勃的五年计划，争取将姚明打造成泰格·伍兹级的商业体育明星。统计数字表明，2001年泰格·伍兹的商业赞助收入达6200万美元，乔丹也有3000万美元。据悉，目前该团体已经在5个中国城市的600位市民中进行了调查，探测公众对姚明的态度取向，以帮助姚明选择合适的赞助商。

　　●2002～2003年NBA新赛季共有66名外籍球员在NBA效力，占球员总数的20%，这些球员将成为NBA最好的全球“亲善大使”。姚明则将成为其中最大的招牌。

　　●姚明当选状元秀后，NBA明显加快了进军中国的步伐。不久前，NBA在北京开了一家办事处，与12家中央、地方电视台签定了比赛转播合同(此前中国只有4家电视台转播NBA比赛)，至少将有30场火箭队(常规赛82场)的比赛在中国现场直播。

　　●据统计，火箭队新赛季与印第安那步行者队的揭幕战，共有2.87亿户中国家庭能收到电视转播信号，而美国只有1.066亿户。与此同时，NBA官方网站的点击率增加了40%。

　　●去年，NBA全球商品销售收入达18亿美元(美国国内3.95亿美元)，比2000年上升了35%。今年，NBA希望能卖出更多的球衣、球鞋和T恤，希望其中有一部分是姚明的功劳。

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