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姚明魅力吸引“眼球” 小巨人为NBA开启中国市场

http://sports.sina.com.cn 2002年12月21日01:08 新浪体育

  新浪体育讯 寒冷的冬天,二十几位中国中学生依然在室外篮球场上挥汗拼杀,为的是一个共同的梦想——象姚明那样到NBA去打球!

  “有一天,NBA将不再有美国球员,所有的球员都将来自中国!”12岁的陶兴自信地说,他在电视上看了姚明的比赛后两个星期前刚加入了学校的篮球队。

  对于中国来说,土生土长的巨星姚明为中国球员开启了一扇大门,他的成功将吸引NBA这个世界上最大的篮球联盟更加关注中国的篮球天才。对于NBA和诸如NIKE和锐步这样的公司来说,小巨人则为他们开启了另一扇大门——一扇进入世界上最大的潜在市场的大门。

  为了争取中国为数13亿的潜在球迷,NBA本赛季把在中国境内直播的比赛场次翻了一番,总场数将达到170场,其中有30场是有火箭队参与的比赛。

  姚明今年10月在NBA的首次亮相是与步行者队的比赛,当时中国中央电视台进行了现场直播,估计有2.87亿中国的电视观众收看了这场比赛,而在美国这个数字仅为1.05亿。姚明在该场比赛中的表现显然有些让球迷失望:上场11分钟仅得到两个篮板,没有得分。

  但是时间仅过去两个月,在本周四火箭队与步行者的再次交锋中,姚明已经得到了29分、10个篮板和6次盖帽!在过去的比赛中姚明似乎每场都在进步,他平均每场得到12.7分和7.7个篮板,并且拥有全联盟第一的59.9%的投篮命中率,这对于一个刚刚加入NBA的新人来说是非常难能可贵的。

  此外,在周四公布的NBA全明星投票评选中,姚明在西部赛区的中锋评选中得到47万选票,仅比排在首位的湖人队奥尼尔少了1万票。中国球迷第一次可以通过这种方式参与网上评选。

  NBA日前在北京设立了办事处,此前香港也有一个办事处。他们还计划在中国建立一个中文网站,出一份为球迷办的杂志。此外NBA还在与一家中国的旅行社商谈赴美观看NBA比赛的旅游业务。NBA香港办事处的发言人称:“NBA通过姚明拉进了与中国球迷的距离,姚明的成功使得更多的中国人看到实现梦想的希望。”

  今年22岁的姚明并不是中国首个登陆NBA的球员,此前中国另外一位著名中锋王治郅已经于去年4月加盟达拉斯小牛队。但姚明幽默谦逊的性格以及选秀状元的特殊身份使得他在中国国内更具影响力,他现在是中国媒体的“宠儿”。中国上海的《三联生活周刊》开辟了姚明专栏,跟踪报道从姚明的饮食到赛场表现的方方面面。而中国著名的互联网新浪网也建了姚明在NBA比赛的专题,涉及姚明比赛的技术统计、美国媒体的报道等。每周播出两场NBA比赛的上海电视台体育频道还派出专人赴美采访姚明。

  此外,国际知名公司也将目光瞄准了姚明,这是他们拓宽中国市场的良好契机。除了NIKE公司与姚明签约外,NBA的主赞助商可口可乐公司在姚明加盟NBA后立刻在上海电视台宣布了这一消息。著名的体育运动品牌锐步也推出一款带有NBA标志的新型运动鞋,上市后才两周,这款价值高达100美元的运动鞋已经成为上海某运动商场的热销商品之一。(阑珊)


 

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