时下的中国媒体，报纸纷纷增加版面，研究姚明的每一个篮板，记录着姚明在休斯敦的每个生活片断，甚至引发了姚明是否应该交纳培养费的大讨论。电视台则增加了NBA的转播场次，结果每到有火箭队的比赛时，收视率便一飞冲天。此外，各大网站对姚明的报道也是铺天盖地。

　　在休斯敦，火箭队将姚明的巨幅海报遍撒到大街小巷，ESPN制作的姚明打太极和姚明 坐在小号双人床的上铺看书的镜头更是深入人心。但在中国，姚明的巨大声望和他的商业影响力形成了巨大反差，大商场的货柜上找不到姚明的T恤和衬衫，大街上难寻一张姚明的宣传画，更不要说姚明出演的广告。

　　相信这种情形不会持续太久，NBA希望姚明能成为第二个乔丹，全世界的商家希望姚明能帮他们开启中国这个巨大的、消费能力与日俱增的市场。

　　姚明经纪公司“姚之队”的负责人章明基说：“有很多商家都表达了和姚明合作的愿望。我们会谨慎地筛选，姚明的形象必须适合这个公司，同时其产品也必须适合姚明。”章明基介绍，今年早些时候，“姚之队”曾组织芝加哥大学的学生对姚明在中国的市场前景进行了调查，“调查显示，消费者对姚明的好感超过了其他任何一位中国运动员。在中国15到24岁的城市居民中，有近75%的NBA球迷，他们中的半数平均每周至少看一场NBA比赛，而这些球迷的消费能力同样惊人。”

　　姚明的行销主管比尔·桑德斯透露，姚明可能于今年年底签下几份广告合同，代言的产品包括软饮料、蜂窝电话、电脑和信用卡等，而“姚之队”与一家互联网公司关于姚明个人网页的合作协议也在谈判中。此外，耐克公司在姚明很小的时候就与他签订了赞助合同，由于合约在本赛季结束后到期，耐克在努力谋求与姚明续约的同时，正加紧推出姚明的系列产品，已上市的姚明运动鞋售价高达100美元。耐克渴望从姚明的灿烂未来中得益。

　　作为姚明表演的舞台，年过半百的NBA也将受益匪浅。据央视-索福瑞媒介研究(CSM)公司调查，超过600万的中国人观看了姚明NBA首场同步行者队的比赛，而这场比赛是在上周四的早上8点转播的，当天晚上，又有600万人观看了比赛录像。在11月，中央电视台转播的每场NBA比赛平均会引来1500万名观众。要知道，即使是上赛季的NBA总决赛，平均每场只有1100万户美国家庭收看。一位西方电视人说：“如果姚明能成为一名巨星，他对NBA及全球电视业的冲击将是无可限量的。”

　　据悉，NBA上赛季在中国只和一家电视台签订了电视转播协议，本赛季猛增至12家，并还有上升的可能。根据观众的数量和其他一些因素，这些电视台付给NBA7万至23万美元的转播费。十年前，中国观众每周只能收看到一场NBA比赛，而且经常是一个月前的过期比赛，而今年，中央电视台每周转播两场NBA比赛，地方电视台每周播出一到两场，中国观众平均每周有4场比赛可看。

　　NBA亚洲公司常务董事迈克尔·丹泽尔表示，以往由于销售网络和盗版等原因，NBA的相关产品在中国的流通一直不畅，NBA希望姚明的出现能够改变这种局面。丹泽尔透露，由锐步公司生产、在中国经销的第一款印有NBA商标的运动鞋已于上周上市，而姚明的运动衫将在明年中期亮相中国大陆，NBA中文网页、NBA明星卡也将陆续推出。此外，NBA的官方用球———斯波丁篮球虽然售价是国产篮球的3倍，但中国球迷乐此不疲，中国已成为北美之外斯波丁的最大销售市场。

　　对22岁的姚明来讲，他有机会书写中国人在外创业的最为辉煌的历史，而对拥有广阔市场的中国来说，善待姚明，发掘出姚明身上巨大的商机，也许将书写一段更为辉煌的历史。(国广)

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