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姚明、迈克尔-乔丹———如果现在把这两人拿来相提并论，肯定会招来无数人的非议，但在NBA和无数的商人眼里，他俩其实是一样的，都意味着巨大的市场和滚滚的财源。
姚明正式加盟休斯敦火箭不到两周，NBA已经宣布与我国12家地方电视台达成转播协议，至少有30场火箭队的比赛将被直播到中国。据不完全统计，关于姚明在印第安纳波利斯的处子秀，就有近3亿的中国家庭通过电视收看，而在美国的相关数字则是1亿有余。除此之外
，由于姚明的加盟，NBA官方网、NBA各队的网站点击率迅速飙升了40%。
拥有姚明的休斯敦火箭虽然还不知道球队的市场价值会因为姚明而飙升多少，但至少现在他们已经在票房上尝到了甜头。因为姚明的到来，火箭队本赛季的首个主场对阵多伦多猛龙时，康柏中心16285张球票全部售罄。如此的爆满对上赛季主场上座率全联盟倒数第二的火箭来说有些陌生。
中国的体育市场正在飞速发展，特别是年轻人有着越来越强的购买能力，一组简单的数字就可以证明姚明及NBA在中国的市场潜力。“美国去年整个篮球工业的销售额是3亿9千5百万美元，而美国人口总数在2亿7千万左右。如果姚明能变成一个主力球员，他将为NBA带来在中国市场超过10亿美元的生意———当然，这取决于他的表现。”陈敏
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