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抵达美国的时间不过三周，在NBA常规赛上亮相不过三场，却从上场11分钟一分未得，迅速上升到上场24分钟砍下8分———这就是姚明，一个让人兴奋不已的来自中国的NBA状元秀。而当媒体正从当初的狂热中逐渐步入平稳的关注时，另一个关于姚明的狂潮即将迎头袭来。不是在赛场上，而是在市场上。因为，“巨人公司”即将成立。
姚明的背后蕴藏着巨大的市场，这是一个已经被认可的事实。但这个市场究竟大到什
么程度，应该如何开发才能获得预期的效果，甚至获得超乎想象的价值，这一点恐怕看得清的人并不多。不仅如此，广告商们之所以迟迟不肯出击，也是正在等待姚明代理小组的决定。
这个小组中，姚明的个人代表章明基是负责人，还包括两个代理人、一个市场营销负责人、会计、律师，等等。小组成员之一比尔·桑德斯说道：“对于姚明和他的市场，面对的都是一个全球性的机会。在这其中，我们所可
能犯的唯一错误，就是去贸然推进事情的发展。我们需要的只是足够的耐心，就一定可以做到最好。”
因此，他们寻求芝加哥大学教授乔纳森·弗伦泽恩的帮助。这位商业学教授研究的是行销学，目前教授的课程是“新产品和发展策略实验”。他过去的客户包括花旗银行等著名企业。弗伦泽恩和其同事经过调查之后，将在今年12月向章明基递交完成的报告。之后，姚明代理小组就将决定如何帮助姚明运作社会关系、媒体定位和市场定位。
桑德斯透露道，姚明或许将会支持一些美国和中国帮助儿童的慈善事业。预计从12月开始，“巨人公司”将开张，姚明会选择在美国或中国客户中签订他到NBA后的第一个商业合同。“或许，这将和科技有关，比如手机或电脑———因为他喜欢这些。除此之外，软饮料方面的广告也有可能。”桑德斯说道：“当问他有关手机的问题时，姚明会告诉我很多，包括喜欢的和不喜欢的。但如果问他一些烤箱之类的商品，他就不知道该说什么了。”
桑德斯预计，三年内姚明将和六个著名品牌签订合约。当然，这首先取决于他在赛场上的表现好坏，并在此基础上增加。更何况，2008年奥运会愈发地临近了。
晨报记者陈敏
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