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姚明背后有一个“巨人公司”。
它的成员包括：两名经纪人，一名市场主管，一名审计，一名律师，一名财务策划，芝加哥大学派出10名毕业生，中国国内一批人手，还有一对父母，一名身高2.26米的球员。
这个公司的时间表是5年，规划似乎并不长远，但它的勃勃雄心却是要把姚明塑造成为
与“老虎”伍兹平起平坐的商业巨擘。这个团队的成员之一桑德斯是洛杉矶BBA体育经纪公司的市场主管，他说：“我们在姚明身上拥有全球性的商业机会，所以我们深感最有可能犯的错误是操之过急。只要我们耐心，未来规模不可限量。”
与这个“公司”相比，火箭队老板亚历山大已经将姚明变成了头号新闻人物，他的球队成了“世界的焦点……有史以来最了不起的组合之一。”
姚明身后的商业团队和火箭队殊途同归，他们都在利用姚明独特的个性最大限度地挖掘他的商业潜力。但是他在赛场上不太出彩的开始和他在商界的起步同样不够起眼，除了球星卡之外，他目前唯一的广告伙伴是耐克，那是从CBA时起就已经合作了。姚明现在穿的鞋是“耐克Shox无极限”，售价125美金。锐步提供火箭队服装，他们将为姚明准备一整套装备。相比之下，公牛队的新秀杰·威廉姆斯已经在和“运通”信用卡和Sega合作，威廉姆斯同样是BBA公司旗下的招牌。他们俩的区别在于，威廉姆斯是在美国大学篮坛成长起来的，NBA却从来没出过姚明这样的人物。
难度最大的挑战是如何明智地选择机会。桑德斯说：“中国是许多跨国公司争相培养自己品牌以求扩大利润的最大市场，但如何寻找一个最佳方式在那里立足一直是个挑战。因此，与一个已经在那里博取中国人注意的人物结合是有好处的。北京在2008年要举办奥运会，这个国家正在飞速地现代化，市场开放，年轻人开始急于表达自己。”年轻人有购买力，而笼络年轻人的一个最好方式是通过体育明星。根据统计，伍兹去年靠广告赚了6200万美元，乔丹赚了3000万。
但姚明背后的团队没有一头扎入广告市场，而是在芝加哥大学教授弗伦岑的指导下采取了一个科学的步骤。教授手下一批二年级MBA在读生每年都要就一个课题进行研讨，这一次他们走了中国5个城市，对600人进行民意调查，获取他们对姚明的看法。这个小组目前正在对如何使用姚明的名字和形象进行研究，然后在今年12月将结果报给姚明背后那个团队的负责人章明基。桑德斯说，姚明也许会成立几个基金会，帮助美国或中国的儿童。同时，姚明将减少在公开场合露面，比如他不久前就拒绝了美国全国广播公司“早安美国”节目的邀请，理由是会让他分心。
姚明刚刚有了一个自己的网站，下一个目标是12月份签署第一份重大的广告协议，据说他在美国和中国的广告将限制在三至五个。桑德斯说，这些广告可能涉及手机和电脑，因为这是他的爱好，软饮料也在考虑之内。据估计，姚明在3年内将会得到6份合同，随着场上越打越好，以及2008年奥运会的临近，数量可能还会增多。与此同时，火箭队和NBA也会利用他扩大影响力。
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