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姚明加盟NBA的过程是向世人展示球技的过程，同时也是体现自身最大价值、赚取最大利润的过程。姚明到NBA可以签下4年价值1800万美元的合同，但不少商家包括选中他的火箭队也瞅准了姚明是块大肥肉，都想在他身上“榨取”最大利润。
火箭要发“姚明财”
火箭队用头号选秀权选了姚明，这既有战术的考虑，也有商业方面的考虑。
“算盘一响，黄金万两”。姚明还没有离开中国，火箭队就在紧锣密鼓地运作了。“收视率肯定不是问题，休斯敦有与爱尔兰同样多的华人，他们的背后还有十几亿中国球迷，这将是多大的声势啊！”火箭队老板莱斯利·亚历山大高兴地说。
休斯顿是美国第四大华人聚集区，姚明将为火箭队带来巨大的人气，当地华人已经买了1万张票。火箭队负责票务的首席官员波斯托罗斯说：“我们已经感到了售票高潮的到来，几个月我们所取得的成就比过去5年来的还要显著———姚明就是催化剂。”他们还不失时机地推出了6场姚明比赛套票，这几场比赛姚明的对手都有著名中锋。此外，他们还临时性推出了中国套票、假期套票、周末套票等，让姚明与火箭队一起开创大场面。火箭队乐观地估计，他们将很快得到新公司的赞助。对于任何一个公司而言，有着13亿人口的中国都是个非常重要的市场。休斯敦的一位市场专家甚至说：姚明加盟火箭队的头4年将得到1800万美元，可他为火箭队带来的经济效益，会远远超过这个数。
两品牌提前血战
姚明加盟NBA后，首场激战恐怕不会出现在赛场上，而是出现在赞助商之间———耐克和锐步这两大世界体育用品生产商，将为得到姚明而打得头破血流。
早在姚明刚出道之时，耐克便与姚明签下了赞助合同。近几年耐克以姚明的名义开展的促销活动就有十几次，以姚明为形象的广告频频在电视上热播。姚明脚上那双硕大无比的球鞋，就是耐克的杰作。姚明与耐克的合同明年到期，可以想像，随着姚明影响力的不断扩大，耐克会不惜全力地用大价钱签下姚明。
耐克虽然雄心勃勃，他们可能会被身后的对手击倒。这个对手就是锐步。锐步公司拥有火箭队球衣和相关产品的独家生产权，他们早已将印有11号和“YaoMing”的球衣交付火箭队。既然拥有这种权力，锐步不会让耐克轻松地将这块肥肉吃下去，肯定会用与火箭队有约的有利条件，一举将姚明“拿下”。“钱不是问题，关键是得到姚明这个人。这是一个战略性战役，我们一定要打胜。”锐步公司发言人朗·罗杰斯急不可耐地说。
一位体育营销专业人士说：“姚明非常适合成为那些希望打开美国华人市场的美国公司的形象代言人；对于那些希望借他来打开中国市场的公司来说，姚明也是非常理想的人选。”像美国联邦快递、麦当劳等知名公司，都在姚明身上打主意。
中国的企业现在也跃跃欲试，像燕京啤酒已经与火箭队签下了6年、每年赞助100万美元的合同。在此后的一段时间里，肯定还会有中国企业加入到姚明的争夺战中。
但姚明的经纪人章明基说：“我们会慎重考虑商业上的事情，因为对于姚明来说，树立个人的健康形象显然比短期内很快获得一些收益更为重要。”
特约记者鲁平
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