|
16年前，黑肯-奥拉居旺在还未正式加盟火箭队时就已成为休斯敦球迷谈论的焦点，不仅因为他是状元新秀，还因为他那时已经开始为“麦当劳叔叔”推销汉堡包了。被选为状元新秀的那一刻，奥拉居旺的声明只有一个词：“不可战胜！”16年后，姚明用了一个同样简洁有力的句子：“休斯敦，我来了！”
无论是“不可战胜”还是“我来了”，带给火箭队和商人们的都是无尽的商业潜力。
绅士还是恶棍？
“姚的身上有不少伊万-德拉哥(IvanDrago)的影子。”大卫-哈蒂斯提是火箭队球迷网站的站主，谈到对姚明的印象时，他提到了“德拉哥”的名字。德拉哥是电影《RockyIV》里的一个恶棍。“他有跟他一样低沉的嗓音，发型也差不多。”哈蒂斯提一本正经地说，自从姚明被火箭队选为状元秀后，他的球迷网上新增了近2200位注册用户。
虽然感觉中的姚明酷似德拉哥，但通过各种渠道，哈蒂斯提了解到的姚明却是另一种形象：为人谦逊、不太爱说话，在上海，他还喜欢骑着自行车去打球。“我们很想了解他，因为我们都希望他是一个容易接近的年轻人。”哈蒂斯提道出了休斯敦球迷的心声。
然而，从商业利益出发，提到姚明的形象时，无论是经纪人还是赞助商都显得极其慎重，因为这将直接影响到姚明将来给他们带来的商业利润。在球迷眼里，每位大牌NBA球星都有一个鲜明的形象，艾弗森的叛逆，科比的帅气，奥尼尔的憨厚，加内特的咄咄逼人……
目前，休斯敦甚至全美球迷对姚明的了解只限于：一位7英尺6英寸、21岁的中国小伙，投篮技术还不错。然而，姚明究竟喜欢什么、讨厌什么、个性如何……美国人根本无从知道。
大学生能否担当重任？
为姚明树立商业形象的事情早已被提上议事日程，目前主要由他的堂兄兼经纪人章明基负责。“我们正在展开市场调查，以选择最适合姚明的商业形象。”章明基说。
如果仅从姚明的个性考虑，最适合他的形象肯定是一位和善友好的中国小伙。在当今世界体坛，这类形象的最成功范例无疑是高尔夫球界的“老虎”伍兹，他在职业生涯早期就成为耐克、别克、美国邮递等知名品牌的代言人，绅士型的商业形象带给他的收入已经达到上亿美元。分析这个体育商业经典案例时，不少行家认为，一流经纪机构的操作是成功的主要因素。
但是，章明基目前只是芝加哥大学商学院的一名学生，9月份开始还要开始第二学年的课程。由于缺乏实际操作经验，章明基在他的“军师团”里列出了芝大著名商学教练乔纳山-弗雷泽的名字。弗雷泽拥有为美国航空等大型公司进行市场包装的经历，目前正在搞一个名为“新产品开发战略实验室”的项目研究。不过，在体育商业方面，弗雷泽同样没有任何经验。
章明基表示，如果一切顺利，姚明的形象定位将在今年11月底完成。由于要随中国队参加世锦赛和亚运会，姚明将在新赛季开始前半个月，即10月中旬才前往休斯敦。因此，有关他的商业活动从那时起才能正式启动。“我们花费了大量时间，因为姚明的形象定位比他现在就能带来的短期效益要重要得多。”章明基说。
火箭启动宣传计划
与章明基在姚明形象定位问题上的三思而行形成鲜明对比的是，副总经理蒂姆-麦克道格尔说：“我们正在全速启动市场推广计划，而姚明是其中极其重要的部分。”
8月份的世锦赛期间，休斯敦球迷将第一次在街头看到姚明的形象。火箭队届时将在休斯敦市竖起超大的姚明头像广告牌，其高度要远远大于姚明的身高，且数量将不少于6个。麦克道格尔表示，火箭队还将举行文化方面的宣传，以使姚明的形象尽快进入球迷的脑髓。
其实，火箭队现在已经开始感受了姚明带来的巨大商业利益。据说，一位中国商人近来给球队打电话，有意购买500张下赛季的套票。上赛季，火箭队虽然战绩平平，但票房仍以场均11737张排全联盟第2位。可以预料，火箭队下赛季将创造票房神话。昵称有1796个版本
虽然绝大部分休斯敦球迷都没有亲眼见过姚明，但他们已经开始积极地为这位中国小伙子挑选昵称了。16年前，他们把“大梦”送给了奥拉居旺，并为之骄傲了16年。而当地时间11月2日，火箭队下赛季首场比赛的对手将是多伦多猛龙，而对手的首发中锋可能正是“大梦”。
从火箭队选中姚明的那天起，球迷便开始在网站上提出他们的方案。目前，姚明的昵称已经出现了1796个版本，它们体现了休斯敦球迷的激情和想象力，也满载着对姚明的期待：“The Dynasty(王朝)”、“The Dragon(龙)”、“Ming Kong(明Kong)”、“The Great Wall(长城)”、“Ming the Merciless(酷明)”、“Apocalypse Yao(天启姚)”……
这些名字之中的任何一个，都可能在不久的将来成为姚明的代名词。只有一点可以肯定，“小巨人”这个中国球迷称呼的名字将从此作古。鲁勇
| 
热力推荐：
