如果迈克尔-乔丹回来，无论是在场内还是场外，他最厉害的对手之一就是艾弗森。而他们在运动鞋“战场上”展开厮杀也不会平静。众所周知，乔丹代表的是耐克运动鞋，早在他还没有打NBA之前，慧眼独具的耐克就抢先和乔丹签约，后者为耐克带来了滚滚财源。现在，锐步也抛出了和耐克竞争的重磅赌注——他们和76人的当红球星阿伦.艾弗森签了5年4800万的合约。

　　38岁的乔丹退役三年了，但每年依旧能有4000万左右的这方面收入。艾弗森和乔丹比起来有些差距，但艾弗森不是没有希望，他作为商战明星的潜力还很大。尤其是，艾弗森上个赛季脱胎换骨，和主教练拉里.布朗玉释前嫌，赛场上神勇迸发，得分王和MVP揽入怀中，极大地提升了艾弗森在NBA中地位。锐步的保罗.福尔曼为艾弗森的变化欣喜不已：“这是一个看起来非常有趣的转型。以前把他看作边缘人和有纹身的流氓的那些成年人现在非常欣赏他的坚韧，以及他对比赛的热爱。”

　　艾弗森的转型取得了物质上的极大成功：他的3号球衣现在是NBA最好卖的球衣，艾弗森的“答案”的雅号其实就是锐步为他量身定做的“答案”运动鞋而来的，而“答案”的第三款挤入了今年10款最好卖的运动鞋之一。更重要的是，乔丹已经离开了篮球场，而26岁的艾弗森还将继续活跃很长时间，这是一个巨大的优势，毕竟艾弗森上升的空间还很大。

　　不过，这种“追上或超过”还没有成为现实，起码在目前还不可能。耐克仍旧是美国运动鞋市场的巨无霸，今年的市场行情依旧看好。在过去两年的下跌之后，耐克在2000年的销量上升了3.6%，今年到目前为止仍呈上升的趋势。耐克年销量达到95亿美金，锐步销量尽管位于全美第二，但是2.9亿的销量比起耐克相差了一大截。据统计，今年10款最好卖的篮球鞋中，耐克的产品就占了八款之多，而乔丹款的就有5种。

　　还是那句话，艾弗森有潜力、有希望。尽管耐克还是具有强档的地位，但是最近的市场调查表明艾弗森的运动鞋有上升的趋势。“迈克尔是80年代和90年代的红星，那时耐克是当然的领导者。现在阿伦也成为红星之一，所以锐步将成为21世纪的运动鞋主宰。”位于芝加哥的一家体育公司做出来这样的论断。

　　也许乔丹复出，能给艾弗森一个单挑证明的机会。倘若乔丹老了，艾弗森在竞争中风头完全盖过乔丹，那么乔丹复出对于艾弗森来说是一件好事，那么艾弗森的市场价值将得到极大的飙升。今年4月份，在季后赛开打之前，《体育商业每日新闻》搞了一个排名，认为NBA最有市场价值的四个人是布莱恩特、奥尼尔、卡特和艾弗森，艾弗森排在第四位，但如果现在重新排位，艾弗森的顺位能进入三甲，当然如果艾弗森能夺得NBA总冠军，他会当仁不让地坐上人气、市场价值的最高宝座。

　　锐步广告公司极力在为阿伦.艾弗森包装。从去年的情况来看，乔丹也正在失去做商品代言人的兴趣，他说钱已经不是问题，他觉得再做什么形象大使没什么意思。乔丹还说，他真正感兴趣的是，就是在耐克拥有股份成为股东之一，真正地做一个公司。那样的话，就是另一个范畴了。

　　但乔丹的重出江湖在市场上必将同“凌空出世”的艾弗森进行比拼，那样的话耐克同锐步会推出更新款式的鞋让球迷追逐，当然的最大的赢家是鞋业公司。笑雨

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