特派记者颜强9日洛杉矶报道艾弗森和科比在总决赛中杀得昏天暗地，但广告市场科比却遥遥领先。在负责转播总决赛的NBC电视网上，几乎每次暂停人们都能从插播的广告中看到科比，艾弗森呢？只有NBC为NBA做的宣传广告中能看到其身影，而且时间不到1秒。

　　总决赛前两战，科比为阿迪达斯和麦当劳做的广告出现频率最高，一个是球迷们耳熟能详的科比在花园中喃喃自语，反复强调要怎样保持创造性，另一个则是一帮四五岁的小孩要去打一场篮球决赛，但队中少了一名球员，科比从一旁走来，自愿加盟这支小小篮球队。

　　科比和艾弗森形象上的差别，自然是他们在广告市场上遭遇迥然相反境况的原因。记者在总决赛第二战开始前，跟NBA市场营销部副总裁普莱斯聊了很久，询问科比和艾弗森的市场受欢迎程度区别有多大，普莱斯说：“一年前艾弗森根本无法和科比相比，到现在他主要的签约广告合同还只有锐步，不过艾弗森一年来人气上升速度很快。去年他的市场受欢迎程度，在NBA还排不进前20位，但现在他已经排到了第四位，仅次于科比、奥尼尔跟卡特，总决赛后，他肯定会得到许多大广告合同，如果76人夺取了总冠军，他甚至能威胁到科比的广告地位。”

　　文身、有黑人帮会色彩的爆米花头、反叛的说唱乐歌曲，再加上艾弗森进入NBA以来一直不佳的形象，使许多广告商在羡慕他的同时，对是否与他合作保持怀疑。充满激情的艾弗森无疑能吸引球迷，可他与太多社会传统理念相悖，对他投资是不是一种冒险？

　　锐步1996年就和艾弗森签了份10年5000万美元的合同，但越来越赶不上耐克，这家如今甚至输给了阿迪达斯的运动鞋公司也对艾弗森犹豫过，不过艾弗森今年的转变让锐步恢复了信心。就当科比在总决赛广告市场上“横扫”艾弗森时，锐步宣布将在总决赛第三场推出艾弗森的新广告，同时还将在全美最繁华的道路上树立艾弗森的巨型广告牌。这个全新的广告牌，以及将在NBC播映的电视广告，都以艾弗森今年季后赛的辉煌成就为素材，配上艾弗森的一段独白：“当你努力奋斗时，好的事情就会发生，今年所有的好事都在我们身上发生了。”广告牌上还有行最醒目的大字：“还有什么问题吗(Anymorequestions)？”这自然跟艾弗森“答案”的绰号环环相扣。

　　总决赛期间，奥尼尔只有和一家专业网络公司的广告在全美播映，不过这则广告最有趣：一帮练艺术体操的小女孩在比赛，裁判非常苛刻，突然奥尼尔穿着艺术体操的紧身衣出现在场上，做出了一连串相当连贯的舞蹈动作，实在令人捧腹，为之倾倒！

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