枯燥的常规赛已经使NBA收视率不断下降，而本应红红火火的全明星周末，也因布莱恩特、奥尼尔、希尔、莫宁等多位明星的缺阵而失去了光彩。其实，对球员或是行家来说，全明星赛也变味了，原来是来看“J博士”、“飞人”的表演，现在人们却把视线集中在了谁会缺阵上。但是，美国的企业仍然对全明星赛趋之若骛。据称，有十几家入选世界财富500强的商业巨头花费数十万美元，只为挤进全明星周末的商业舞台。

　　在全明星大赛的直播中，插播广告的费用高达60万美元每分钟，但仍然十分抢手。对此，NBA商业伙伴联盟的副总裁肯.德雷特认为:“全明星周末的球票是一个赛季中最抢手的球票之一，有头脑的企业家不会浪费这次绝佳的广告机会。”本周四至周六，华盛顿汇展中心将建成为NBA即席展区，它是模仿NFL的成功经验而为NBA全明星赛建成的交互式篮球主题公园。那时，它将被Nike、AT&T、American Online以及IBM等数十家大公司的广告条幅淹没，预计将有超过9万名球迷光临。比赛实况将在美国和其他209个国家和地区全程直播。而各项比赛的赞助商分别是：AT&T赞助远投比赛、Real网络公司赞助扣篮大赛和新人赛。德雷特说：“这是我们每年展示自己的地方，这给赞助商提供了和广大球迷进一步接触的舞台，这对于这些企业而言是十分重要的。”

　　在常规赛极度乏味的情况下，为什么球迷和赞助商对全明星周末如此感兴趣呢？因为，全明得周末的重点不是比赛，而是明星秀和那些吸引人的游艺活动。对孩子们来说更是如此，他们将在这儿见到许多平日难得一见的大明星，并参加各种有奖比赛。因此，它的亲和力超过NBA总决赛。能和球迷直接交流，对于有些公司来说是最好的宣传机会。美国金融巨人运通公司的发言人说：“我们期待和顾客见面，全明星周末给我们提供了机会，我们能和现在的持卡者面对面地交流，这将扩大我们的影响。”为此，他们在本周末还将举办一个持卡人与“魔术师”约翰逊见面的晚会。

　　NBA在全世界的流行，也为商家提供了提高国际影响的机会。贸易卡片公司从1993年起就开始赞助全明星周末了，随着NBA的普及，该公司也逐步迈入国际市场。尤其在去年，他们的代言人文斯-卡特夺得扣篮大赛的冠军，为公司赢得了不少国际声誉。该公司的市场部经理安德鲁说：“每年全明星赛都会带我们到一个新的城市，使我们面对一群新的球迷，他们很可能因此成为我们的顾客。”

　　对举办城市而言，全明星周末能给他们带来约5000万美元的收入。今年，酒店已经有5000套客房被预订，将会有12000人云集华盛顿。随着转播的进行，潜在的国际游客也会翻几番。无论比赛在什么地方进行，它带来的收益都是稳步提高的。NBA事务副总裁奥斯丁表示：“我们每年都会增加一些新的项目吸引游客，全明星周末会越办越红火。”(刘振)