北京工体旁边的“任我行”餐厅热闹非凡，人们瞬间就将空间挤满，后到者只能站在后排与过道上。这是昨日上午的中超联赛冠名签约仪式现场，中国平安集团以4年6亿、季均1.5亿元的价格成为中超联赛新的冠名赞助商。常务副主席张剑和中超公司董事长于洪臣坐在第一排，两位足协高官不断谈笑的瞬间，被摄影记者们记录了下来。

　　冠名价格首度破亿

　　对于中国足球来说，这是值得被载入史册的一刻，顶级联赛冠名价格首次破亿。过去几个赛季，中超的品牌价值在不断提高。2009年倍耐力中国公司和中超公司签署三年冠名协议，每年赞助费接近5000万元。2010年年底，倍耐力提出解约，中超联赛直到2011赛季过半后才由万达集团进行冠名赞助，并以单季6500万元的冠名价格签约三年，总赞助额达到1.95亿元。

　　从6500万到1 .5亿，中超的冠名价格陡然翻了一番有余。据称本次与中国平安竞标的企业多达十家，往日形同鸡肋的中超联赛成了卖方市场。于洪臣表示，本次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式，“除价格因素以外，中超公司及股东们也对竞标企业的品牌声誉、市场影响、财务实力以及对中国足球的熟悉程度等方面进行了综合考量。”他还现场展示了一些谈判过程之中的文本与图片，以证明此次合作并没有像之前外界猜测的那样存在“暗箱操作”。

　　中超价值是否虚高

　　实际上，在发布会召开之前几日，中国平安的冠名价格就被率先披露出来，这是一个从足球圈到金融圈都关心的事件，立刻在两个圈子引起轰动。而与平安竞标失败的同洲电子转而成为中超供应商，双方可作估值逾1.5亿。大笔资金不断注入，人们开始议论纷纷，巨额投资中超是否划算？中超值不值这么多钱？

　　有人认为，中超商业价值存在虚高，2013-2014赛季之前，巴克莱银行宣布与英超[微博]联赛续约，将冠名赞助费由之前的三年8250万英镑涨至1 .2亿英镑，这个全球知名度最高的足球联赛，单季冠名只需4千万磅，冠名上涨幅度也只不过是45%。

　　但这样的横向对比显然不符合中国国情，就在不到三年之前，中超还是一个不良资产，赛季中途失去冠名赞助商，被中央及各地方电视台抛弃。而短短几年过后，他们就打了翻身仗。这当然与中国足球环境的改善分不开，打假扫黑之后，赛场秩序明显好转，国际球星大牌教练不断进入，俱乐部成绩逐年上升，关注度飞速提高。2013赛季，中超现场观众场均1.86万人，电视收视人次达到创联赛历史新高的3.5亿。去年11月公布的《2013中超商业价值报告》显示，较之2012赛季，2013赛季门票总收入从不到1.1亿增长到了3.3亿，球员总体收入10亿增长到了14亿，中超公司收入从9000万增长到了1.89亿。从这些数据来看，1.5亿并非天文数字，反而是一个相对理性的市场选择。再说，即使存在一点泡沫，与高烧不退的房地产市场相比，又何足惧之。

　　南都记者 徐显强 发自北京