投资商趋之若鹜中超马上有钱 中超将成亚洲第一联赛?

2014年02月22日02:40  重庆晚报 微博

  重庆晚报记者 李卓然

  从中超公司董事长于洪臣走下签约台时的满面笑容不难看出,中超迎来了一个史无前例的大吸金时代。中国平安在昨日正式成为中超冠名合作伙伴后,中超联赛在3天之内完成三笔赞助签约,目前的赞助额已经远远超过了中超公司此前4000万的预期。巨额的赞助数目、火爆的冠名权争夺无疑让中超马上有了钱,资金充裕的中超有更大的空间施展拳脚,然而中国足球的现状若不改变,如今的火爆景象只会是昙花一现,“马上丢钱”并非危言耸听。

  中超大吸金时代

  三天超过一整年

  在昨日举行的中超联赛冠名签约仪式上,中超公司宣布,中国平安保险(集团)股份有限公司成为中超联赛新的冠名合作伙伴,将获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权。这也是中超冠名史上时间最长的赞助企业,据了解,中国平安4年的冠名金额为6个亿人民币,平均每年1亿5千万。

  在万达终止冠名中超后,有五家企业加入到了新冠名合作的竞争当中,均是平安集团、长安福特、大众汽车、同洲电子等行业巨头。除了平安的每年1.5亿,在冠名争夺中失利的同洲电子,也成为了中超官方供应商,其单季赞助费用达到3000万;其余几家合作伙伴中,单季赞助额度最少也不低于2000万;再加上中超公司即将与国内某知名饮料品牌完成价值4000万的合作谈判,中超公司在2014赛季的营业所得突破3亿元几乎板上钉钉,这还是史上首次,上赛季中超公司的营业收入总额不过1.7亿元,而今年争夺冠名的企业中就有人开出了这样的高价。

  赞助费水涨船高

  合作伙伴仍踊跃

  如此盛况,中超公司并非没有预料到,他们在去年经过评估,制定了新的合作伙伴准入门槛,三级合作对象的单赛季低价分别被提高到了1亿、4000万和2000万。换句话说,哈尔滨啤酒上赛季只花了400万就成为了官方供应商,如果今年还想继续,他们至少要掏出2000万。底价的大幅升高让不少商业合作伙伴望而却步,可如今的形势是:中超并不缺少投资者。

  良好的经济基础,让中超看上去正处在一个良性循环中。中超公司赚钱,同样会让俱乐部得利,根据约定,中超公司营业收入的大部分盈余都将作为“红利”分给俱乐部,今年16支俱乐部有望各自分得上千万人民币,几乎是2012赛季的三倍。尽管这些钱对于大多俱乐部来说并不是个大数目,但中超俱乐部们却展现出“分了上亿红利”的姿态,烧钱的势头正猛,在这个冬季转会窗,也只有英超[微博]和法甲的投入高过中超。这也让中超在亚洲的向心力日渐增强,目前几乎已成了韩国和澳大利亚等国当打之年球星的主要输入地。这也让有媒体预测,今年中超将成为亚洲第一联赛。

  有钱只是第一步

  自身建设更重要

  当然,这一切都只是“看上去”。例如“韩流”、“澳风”的袭来,吸引河大成、朴钟佑这些球星的更多还是金钱,比起在K联赛,中超的薪资水平翻了四倍。至于金钱的效果,就见仁见智了:高薪连德罗巴都能撬动,但并没改变中国足球太多,但金元足球却又能让恒大[微博]走上亚洲之巅。因此,中国足球面临着一个新问题,在大投入的好形势下,如何发展成该有的样子。

  无论赞助金额多大,中超依然尴尬:钱和人在走进来,但人却走不出去。高水平外援扎堆的中超,至今还无法组成一支能和亚洲强队抗衡的国字号球队,放眼世界足球强国,这并不符合这项运动的发展规律。

  即使不提国家队层面,联赛自身建设同样存在隐忧:职业联赛运营不规范,暂时还没有媲美恒大的竞争者,比赛执法不公正……这些都可能让热情的合作伙伴失去兴致,今后的招商能否如此顺畅就要打个问号了。

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