昨晚，随着中超[微博]颁奖典礼的举行，2012中超赛季算是画上了句号。这个赛季，中超联赛创造了若干个之最：16支球队总投入30亿元，创历年之最；舜天主场对恒大的比赛，65769球迷到场，创造中超上座率之最……相对于火爆的中超赛场，各支俱乐部的投入也是连年增加。 一些业内专家认为，一方面是中超的经营成本已经被抬得过高，另一方面创收渠道却十分单一，长此以往对联赛的发展不利。

　　球市升温票房收入不佳

　　今年公布的《中超联赛价值报告》揭示了整个中超联赛的收入百分比，其中商业赞助部分占了中超联赛整体收入的84%，而本该唱主角的主场门票收入以及媒体版权，却没有太多的体现。中超经营有欠健康，由此可见一斑。

　　巴西专业咨询公司Pluri上个月公布的一份调查数据显示：与世界各地足球职业联赛上座率相比较，上赛季中超联赛排名第10位，是亚洲上座率最高的联赛。问题是，中超的上座率与球队的票房收入并不匹配。拿中超与日本J联赛比较，前者的上座率虽然更高，但票房收入却低很多。据统计，2009年，日本J联赛的票房总收入大约是11亿元人民币，而中超的总票房还不到2亿元人民币。究其原因，主要是因为中超比赛的整体水平仍然不够高，吸引力有限，众多俱乐部为聚集人气，大量发放赠票，更不敢迅速提高票价。

　　随着球市的日渐转暖，一些俱乐部也意识到了要将球市与票房挂钩。比如舜天俱乐部今年球票是统一价30元，不分区域，先来先坐。对此，俱乐部董事长龚建仁表示：“我们从一支中甲球队到中超球队，再到亚冠球队，球票的价格也会逐渐提高，要与球队的身份相符合。”

　　媒体转播费多年“倒挂”

　　据了解，意甲、英超等国外顶级足球联赛，各俱乐部的收入除了来自门票之外，另一个重要来源是媒体版权。英超联赛2010至2013年三个赛季的国内外转播权，就卖出了25亿英镑。但就中超而言，这一块的收入目前可以忽略不计。而且，以往电视台直播或转播中超比赛，往往是俱乐部向电视台支付费用。

　　江苏球迷或许还记得，本赛季初，当联赛已经开打四轮时，江苏舜天[微博]主场转播事宜还没有着落，许多不能到现场看球的球迷，无法通过电视看到球队的比赛。背后的原因，就是因为中超公司为开拓体育电视转播市场，拒绝这种俱乐部与媒体在转播经费上“倒挂”的现状。中超转播为何要“倒贴”？业内人士认为，这种情形的出现，仍与中超比赛水平有限直接相关。球赛不具充分吸引力，其市场价值自然有限。

　　商业化运作水平待提升

　　世界顶级足球俱乐部成熟的商业化运作，形成了足球产业。他们的经营内容除了冠名权、门票、广告、转播权、商业性比赛外，还开发球迷产品，并成为一大收入来源。球迷产品的开发不仅带来经济效益，还可以彰显俱乐部文化。

　　曼联[微博]队的吉祥物红魔弗雷德、拜仁[微博][微博]队的吉祥物小熊拜尼……几乎每个大牌俱乐部都有自己的吉祥物，光是这些吉祥物的形象，就可以设计成不同规格的毛绒玩偶、帽子、T恤等衍生品。每当比赛开场前，球场外好像一个盛大的球迷盛会，随处可见球队衍生品的零售点，球迷穿着各自支持的球队或者球员的队服看球。

　　这种情形在中超赛场外却并不多见。据了解，目前中超16家俱乐部中，除了广州恒大[微博]在今年9月份推出了自己的吉祥物外，其他俱乐部至今没有属于自己的吉祥物。业内人士认为，随着中超比赛关注度的提升，也到了该进一步重视商业化运作的时候了。