想用5个亿改变中国足球的现状，显然太过天真。但至少王健林豪掷5亿投入中国足球，却让中国足球的“春天”可期。在王健林的带动下，中国足球市场开始真正活跃，一旦榜样的作用果真无穷，那才是中国足球的春天真正的到来。

　　3年5个亿怎么花？

　　在万达与中国足协的合作协议中，已经明确阐述了资金使用的明细：半数以上的资金将用于海外青训和本土青少年联赛的扶植；约1.8亿用于3年的中超联赛冠名，每年6000万；4000万用于男足聘请世界级名帅的3年合同；万达还将用部分资金冠名女超联赛，同时对女足事业从国家队到青少年培养都予以资金支持；此外还将投入资金对裁判进行培训，提高裁判收入。

　　值得注意的是，在资金分配中，每年选派到海外培训的青少年球员的开销，以及中超冠名和国足选帅，将占据大部分的资金，是这份合作计划中的重中之重。但不可忽略的是，被特别提到的青少年联赛和女足，体现了这份合同的广泛涵盖效果。

　　当然，万达方面也特别强调，在青少年联赛的打造和扶植上，并非是即时生效，而是在经过缜密的调研和策划下，在三年之内的适当时机推出，把每一分钱都花在刀刃上。同时，万达集团对资金的使用有建议权、监督权和审计权。

　　3年5个亿够花吗？

　　借鉴近邻日本和韩国的足球发展之路，王健林3年5个亿的投资，显然远远不足以改变中国足球的现有面貌。特别是在青少年培养，以及从足球生态链的最末端抓起，耗费的资金将是一个无底洞，大连万达的资金起到的仅仅是“启动作用”和“榜样作用”。

　　以日本拥有近百万青少年足球人口为例，用于每名球员的各种培训费用即便只需要5000元人民币，也会是高达50亿的天文数字。而细算之下，万达投入到青少年足球基础计划的资金，每年充其量也就是6、7000万，完全不具备可参照性。从这个意义上理解，3年5个亿，仅仅是撬动中国足球发展的一个支点。

　　塔尖建设的现实意义

　　除了青训投入，万达所有投资的近半数用于“高端”，即中超冠名、国字号聘请世界级名帅，也体现了这份投资计划中的现实因素。

　　虽然中国足球的发展，必须依赖于基础的夯实，但“金字塔尖”的建设，同样有巨大的带动作用：从1994年职业联赛开端，到2001年国足冲进世界杯决赛圈，名利双收的巨大震撼，是带动无数青少年投身足球的最重要原因。而几乎可以肯定的是，如果中国足球可以在未来再次形成高潮，也必然有某次世界大赛成功的经历催化，或者是联赛的重新火热。

　　有鉴于此，王健林也特别提出，考量3年之后是否继续投入，一方面是青少年足球人口的大幅增长与否，另一方面就是中超联赛的上座率，是否能重新回到职业联赛最红火时期的景象。

　　“万达救市”的背后

　　按照大连万达2010年上半年360亿左右的地产销售额，粗略以全年720亿计算，即每年用于广告营销的费用一般在7亿左右，相比之下，3年5个亿投入中国足球，每年不到2亿，却可以达到其他任何营销活动无法企及的宣传效果———仅7月3日万达与足协签约第二天，“王健林”和“万达”毫无意外的出现在全国各地的主要报纸的体育版头条乃至报纸头版。不管王健林如何诠释他的“慈善足球”和“足球救市”的伟大意义，“大连万达”都出了一个史无前例的大风头。

　　正如业内人士所言，地产和以汽车为代表的制造业，是涵盖领域最广的“非区域性经济”。也正因为如此，包括足球在内的体育营销模式，在全球范围内都是地产商和汽车品牌的宠儿。王健林的救市行为背后，“天下熙熙，皆为利来”，并不意外，并且合情合理。任何市场行为，都无法排斥逐利者，重要的是利益均沾、大家发财。中国足球若真有出头之日，王健林和万达集团功不可没。

　　但作为一个百年大计，持续性发展是要害，而唯有经济效应和社会效应的双丰收，才能促使更多的王健林投身中国足球，众人拾柴火焰高，这才是中国足球发展的真理。

　　力帆：“地产足球双赢可期”

　　媒体也好，球迷也罢，对“3年5亿救市中国足球”的王健林，大多热血沸腾。而作为足球“圈内人士”的力帆俱乐部高层，在感叹之余也多了一份冷静审视，“从恒大到富力，再到万达，地产足球的蜂拥而上肯定有背后的深层次背景。当然，只要有人愿意为中国足球买单，至少对足球而言不是坏事，这应该是一个双赢的局面。”

　　介入足球到第11个年头，从当年的摩托车，到现在的汽车，以及将来可能的房地产，不管社会口碑如何，力帆集团至少是将力帆足球视为最重要的企业品牌推广载体。而且重庆晨报记者在之前接触力帆集团高层人士时，也得到了肯定的答案，“至少在体育营销这一块，集团都交给力帆足球队了。”对于王健林大手笔重回中国足球，虽然力帆老板尹明善三缄其口，但力帆俱乐部内部人士依然有自己的认识，“恒大、富力和万达，三家房地产企业成为现在中国足球的焦点，加上绿城、建业、鲁能，包括中甲的阿尔滨，都在这个赛季加大对足球的投入，这绝对不是巧合。”联想之前国家宏观调控对房地产业的政策紧缩，加上社会舆论对房地产企业的风评不佳等说法，其逻辑并不复杂。而重庆晨报记者在采访一位地产界人士时，也得到了类似的猜测，“一些房地产企业在高层暗示下，以投资足球为媒，改变企业形象，缓和社会矛盾，顺理成章。”

　　力帆集团有意进军地产已不是秘密，这让力帆足球也不可避免的被裹挟其中，“现在还不清楚足球在集团的地产事业中扮演什么角色，但肯定会是一个载体。从这个角度看，其他的地产集团介入足球，肯定都有自己的想法。不过，只要投资中国足球，客观上肯定是一件好事，特别是万达这种牵涉范围极广，有一个相对完整清晰思路的大手笔，对中国足球有百利而无一弊。至于万达是否有什么利益诉求，完全是可以理解和接受的，希望能是一个双赢的局面。” 　本版稿件/重庆晨报记者 刘苏