凌波“微”步

　　文/麦卡

　　2010年的年度汉字，注定非“微”字莫属。富士康事件曝露了中国底层劳动者微小的碎片化的生存状态，圣元奶粉事件让中国人知道了一个闻所未闻的新名词——微小青春期。与此同时，在互联网上，一个叫做“微博(http://t.sina.com.cn)”的新生事物正以迅猛的速度勃兴。

　　不久前，《新周刊》在为微博颁发年度传媒大奖时的颁奖词这样写道：“它是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者皆备。它用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。”

　　如果没有微博，足球圈将会怎样？

　　C罗会很不爽，他无法随时把自己的广告、录像和八块腹肌的靓照向90多万粉丝展示。卡卡会很郁闷，他无法再和粉丝们分享自己的生活，也不能再和自己那同为微博达人的妻子卡洛琳大秀恩爱。巴拉克会很寂寞，因为他不知道有多少粉丝希望自己重新戴上德国国家队队长的袖标。

　　如果说微博是这些国际球星的资讯加速器，那么在中国，它无疑更像是足球圈的核反应堆。基于中国足球圈原本相对封闭的环境，微博所带来的变革更为强烈和明显。申花则是这其中最早的尝鲜者。

　　微博改变了一家俱乐部的表达方式。在微博上，以影响力而论，当你的粉丝超过100，你就像本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就是本杂志；超过10万，都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸。而申花投资人朱骏的微博拥有109.255万名粉丝，他在微博上的每一句话都有数十万计的观众，这还不算被转贴后的阅读量！

　　朱骏主持过电视节目，也曾是申花实质上的“新闻发言人”，微博则帮助朱骏“自媒体”的梦想点石成金。在邀请布拉泽维奇的过程中，他在微博上自己做自己的“独家新闻”；主办与老布共进晚餐的活动，成为新浪微博上最早的商业互动之一。申花每周三的媒体开放日也因此变得越发可有可无。

　　微博同样在改变中国球员的表达方式。当朱骏最近开始别出心裁地在微博上用“沉默”表达自己的观点时，球员却开始打破沉默。长久以来，中国球员一直以木讷拘谨、不善表达自我的公众形象示人，即便有敢于表达的，也往往受发言渠道限制而难以发声。审查相对宽松、表达方式简单快捷的微博成了他们最好的麦克风。戴琳陈涛以部下或前部下的身份指责老布，王大雷看完电视大批宿茂臻——若不是微博，处于表达弱势地位的他们很难有机会提出这些观点。

　　“我不赞同你的观点，但誓死捍卫你发表观点的权利。”无论这些争论孰是孰非，球员长期压抑的话语空间通过微博得以释放，生存空间更趋透明，总是件好事。从上赛季联赛末期舜天球员在微博上公开讨论问题球，到辽足前锋杨旭在微博中与里亚斯科斯公开叫板，随着越来越多的中国球员开始通过微博表达自我张扬个性，相信中国足球的“秘密”会越来越少。

　　申花正在玩的是凌波“微”步。借助微博，俱乐部跨越了媒体，球员跨越了封口令，打破了千人一面的沟通方式，足球圈和外界的交流变得更为扁平。但是，这还只是第一步。不妨多关注朱骏的冷笑话潜质，多“@”王大雷的说唱本领——向粉丝展示自己，发掘关注对象身上本不为人所知的特质，打破职业、圈子和传统的界限，扩大自己认知的疆域和这个世界的交集，这才是微博的真正意义所在。