东方体育：我有一个猜想，如果你当初不去少体校，而是继续学生生涯，说不定你会收获不一样的精彩。

　　陶金：说实话，我小时候学习成绩还是不错的，当时我被曹杨二中录取了，但继续踢球还是读书，我选择了听从爸爸的意思——踢球。我爸爸和叔叔都很喜欢踢球，叔叔进过少体校，爸爸只踢过业余比赛。爸爸说让我踢球是因为我小时候喜欢踢球，但我觉得爸爸让我踢球是在完成他的梦想。其实我小时候不怎么喜欢踢球，觉得太苦了。我二年级下半学期转到平利路二小的足球班，待了几个星期，我就哭着说不去了，当时爸爸跟我说的一段话，我一直记到现在：男人做事一定要有恒心、有责任心，你做这件事情半途而废了，我纵容你，以后你做另一件事情，照样会半途而废，到了最后只会一事无成。后来我还是回学校了，并踢到了现在。

　　东方体育：去年无球可踢的时候，你一度萌发了安心上学、放弃踢球的念头；今年初的冬训，也曾传出过你因为诈伤一度要被球队赶回家的消息。是爸爸的这段话让你一直坚持到现在吗？

　　陶金：可以这么说吧。去年确实想不踢了，当时我们青年队的这一批大部分都不在队里了，小忻(忻志良)、小刚(杨纯刚)都离开球队去上学了，我也有些心灰意冷。不过，我后来也慢慢获得了一些机会，就想再坚持一下。至于冬训的那件事，直到我前不久Google“陶金申花”，排在第四或第五条的就是“陶金被开只因训练不刻苦”，有的文章里还说“陶金诈伤被识破”。

　　我当时右脚脚踝确实水肿得很厉害，脚掌都没法往下扳，只能用脚跟跑步。离YOYO体测只有三天时间，如果继续上大量，我肯定没法一次通过YOYO。那时候贾导刚参加完教练员学习班回来，不知道我脚伤的具体情况，所以对我提出的调整请求不是很满意。

　　陶金 申花一队唯一的本科生

　　东方体育：目前在申花一队效力的球员中，你是唯一获得本科文凭的“高才生”。在东华大学读了四年的市场营销学，哪些课程是你比较感兴趣的？

　　陶金：其实大刘(刘寅涛，二次转会被租借到南昌八一)也算一个，我们都是今年从东华毕业的。感兴趣的课程还真不少，比如网络市场营销、推销技巧、国际市场营销、服装市场营销等。

　　东方体育：你还记得自己刚入学时上的第一节课吗？带着课本去教室的路上有没有觉得有些紧张？毕竟你离开校园、课本已经有很长的一段日子。

　　陶金：我大学上的第一节课是宏观经济学。距离高中毕业确实有一段日子了，但我不觉得紧张，反而有些好奇。从小学到中学，我上的班级都是足球班，全班只有我们足球队的二十几号男生，从没有和女生同班上过课，包括后来进了申花青年队，也是一群男人生活在一起。现在到了大学，总算遇到男女生同班的情形，而且宏观经济学是我们管理学院各个系合上的大课，所以我进教室之前觉得挺新鲜的。

　　东方体育：那你上课会不会开小差？

　　陶金：上课的大部分时间里，我还是很认真的。只要不是太枯燥的课程，我都会把老师说的知识要点都记录下来。

　　东方体育：上课讲的内容都能听懂吗？

　　陶金：像营销学的大部分相关课程，我都能听懂。有一些比较专业的课，比如高等数学、大学英语，我们球员的基础相对差一些，学校也很为我们着想，在上这些专业学科的课程时，特意给我们足球队安排小课，老师也是从很基础的东西开始讲起。

　　东方体育：那你的任课老师里有没有专关学生的“名捕”老师？

　　陶金：有啊。教我们服装市场营销的徐明老师就是我们学院的四大名捕之一，他每周都会给我们布置作业，他教的普通班都可能会有近半数同学被他关掉。不过，我交的作业一般都能符合他的要求，有一次我做的《利用PPG、凡客模式做男士内裤的推销策略》，还被他表扬过，我都没想到。前些天我回了趟东华，正好遇到了徐老师，他还能叫出我的名字。

　　俱乐部邀我做市场营销

　　东方体育：你的毕业论文写了什么？

　　陶金：我做的题目是《自主汽车品牌价值现状及提升策略》。去年为了方便学校和球队两边跑，我考虑买一辆车，所以对车市方面的信息留意得比较多。我当时发现，不少车主或者潜在购车者对国产车和进口车的认知很明确，都认为进口车好。提到日本车，就想到性价比比较高；提到德国车，就想到质量过硬；提到国产自主品牌，则想到了低价低质。我对汽车还是有些兴趣的，所以就做了以车为主题的论文。

　　东方体育：当时进行了怎样的调研？最后得出的结论是什么？

　　陶金：我专门制作了问卷，发给潜在买车者做调查。最后的结论大致是，第一，自主品牌的研发做得不够好，质量控制方面比较差，比如最核心的发动机，还有钢板的接缝；第二，自主品牌的汽车销售店、4S店服务质量不佳，和知名品牌相比，销售员不够专业和职业；第三，自主品牌更多的是抄袭进口品牌的车型，很少有自己的风格。后面还有其他结论，具体内容记得不是很清楚了。自主品牌的提升策略里，我提到，国外知名品牌都开发走高端路线的子品牌，现在，不少国产品牌已经意识到光走低端路线是不行的，所以也开发了一些子品牌，以此来改变大众对他们的传统认识。

　　东方体育：学了市场营销学，有没有对你的生活产生潜移默化的作用？

　　陶金：嗯。学网络市场营销之后，我每次上网，都会去淘宝、Ebay的网站看一看钻石掌柜的店铺，看看有没有与众不同的地方。我觉得只要肯学，时刻都可以发现机会，并沉淀为自己的东西。毕竟踢球不是一辈子的事情，有时候还是会考虑到以后能做什么，所以还是要学习。

　　东方体育：申花队今年在市场营销这一块的投入很大，你有没有在这方面给球队带来一些新的创意？

　　陶金：我毕业后，周亮也跟我开过玩笑，说俱乐部缺人，有没有兴趣去做市场营销这块。我也跟周亮提过建议，关于球迷产品的缺乏。我身边有不少球迷朋友，他们想收集一些和申花有关的东西，但除了球衣之外，似乎没什么其他东西。我觉得可以跟欧洲接轨，做一些球迷喜欢的用品，比如汽车座套、书包、文具盒等等。我记得我们青年队去利物浦比赛时，球迷商店的纪念品真是琳琅满目，不过文具盒上写着“Made in China”。周亮当时也跟我说，已经开始做这方面的工作了。现在官网上的申花商城我会留意，虽然有球迷跟我提过价格有些高，但大家都愿意来买，说明申花还是有市场的。

　　在青年队赢得“侪懂”称号

　　东方体育：记得你们在申花青年队的时候，就有队员跟我提过，大家无论讨论什么话题，你都能接得上，所以赢得了“侪懂”(上海话，意为什么都懂)的绰号，是吗？

　　陶金：可能是因为我比较喜欢看新闻吧。周末放假在家，我也不喜欢出门，一个下午就坐在房间里，把我爸爸买回来的所有报纸翻阅一遍。平时在队里，我就上网看看新闻，不仅仅是体育的，时事、要闻、财经、数码、娱乐等等，我都会关心一下。青年队那时候还不太懂事，队友谈到的东西如果和新闻不符，我就会马上指出，有时候会争个不停，队友就会说“侬侪懂呃”，所以就有了“侪懂”的叫法。现在我已经沉稳多了，不会冒失地接话。

　　东方体育：你是队里的电脑高手，这倒是公认的。

　　陶金：其实也不是很在行。队友的电脑遇到什么问题，一般都喜欢来找我解决，其实是在国外打比赛的时候。有些常见的问题，我遇到过一次，以后就知道怎么解决了。还有一些新故障，我一时解决不了，就上网搜索这一问题的常见解决方法，现在即使不用电脑，用手机上网查信息都是很便捷的。按照网上介绍的解决方法，操作起来还是比较简单的。

　　采访对象：陶金

　　采访/撰文：本报记者 刘晓艳

　　采访时间：9月24日晚上

　　采访地点：满记甜品