本报记者 李冰

　　上开心网、开网上商城、叫卖球队产品……近段时间，申花俱乐部在市场开发方面，可谓是动作频频，在没有比赛的日子里，俨然成了中超联赛中最抢眼的一道风景。“这只是我的一种尝试，”谈到俱乐部经营的话题，申花投资人朱骏显得有些兴奋。这个以往中国足球还没有成功先例的领域，显然更能激起他的兴趣：“在将来，中国足球也许能够赚钱，但是在目前这个阶段，肯定是没有指望的。”

　　从乙级队到中甲，再从中甲到中超，朱骏承认，打从进入职业足球圈的那一天开始，他就没指望能够通过足球来赚钱。“不是说搞足球赚不了钱，但这确实需要一定的环境和条件。在欧洲，即便是曼联和切尔西这样的豪门，你说他们一定是赚钱的吗？如果没有老板的巨额投入，他们能支撑得下来吗？所以说，关键是抱着怎样的一个出发点来做这件事情。很大程度上来讲，足球就是一项高投入的烧钱项目，盈利并不是足球的首要目标。”

　　在朱骏看来，将申花做强做大，球场上能不能拿到冠军固然重要，但是在赛场之外，能不能取得成功的标准，就是看俱乐部能不能保持一种向上的活力。“我一直把申花当做一个平台，说得好听一点，就叫做‘以球会友’。通过这个平台，可以给很多人提供一个表演的舞台，可以让很多人得到成功的机会。在中国，还没有形成一个真正的球迷市场，那么也就不可能形成俱乐部经营成功的土壤。”

　　事实也的确如此。从甲A到中超，各家俱乐部的收入来源基本上大同小异。那些拥有国企背景的俱乐部，进出基本上都由上级部门统一划拨调配，其余的，则由私人老板从自己腰包里往外掏钱。至于门票以及广告赞助收入，相比巨大的投入，基本上可以忽略不计。

　　2007年初，朱骏接手申花，在度过了一年的磨合期之后，从2008年开始，在球队经营方面，他便进行了一些尝试。“效果并不好，主要是现在的中国足球，还没有真正形成‘市场’这个概念。”2009年上半年，申花队从乌拉圭请来了总经理吉梅内斯，负责俱乐部的经营。不过，申花真正“进入”市场并且搞得风生水起，还是从6月份朱骏所在的九城公司失去了网络游戏《魔兽世界》的代理权之后开始的。

　　尽管没有从申花队身上直接赚到什么钱，但是通过足球这个载体，为朱骏带来的无形的“收入”到底有多少，可能只有他自己心里清楚。对于今年7月份之后在市场方面的种种举措，朱骏认为跟《魔兽世界》没有任何关系。但是对眼下九城公司代理的另外一款网络游戏《FIFA ONLINE 2》来讲，申花和中超联赛，对游戏玩家的影响却是绝对不能忽视的。或许这也验证了朱骏说的那句话，叫作“市场永远都在那里，就看你是怎么个做法”。