金威冠名中超凸现雄心 3600万投资价位自觉物有所值

　　记者吴策力评述 希腊神话中，酒神狄奥尼索斯还是狂欢之神。如今，啤酒企业即将和中超足球的狂欢结合在一起，结束尴尬的裸奔时代。据悉，金威啤酒将以每年超过3000万的资金冠名中超联赛，合同一签就是三年。

　　四年多前，金威啤酒中国啤酒业界还算得上是小字辈。叶旭全出任董事长后力推绿色工艺，金威成为首个国家权威认证的“不添加甲醛酿造”的啤酒。他们的目标是整个行业———号称中国唯一一家是不用甲醛酿造啤酒的企业，而甲醛有致癌之嫌，言下之意，整个啤酒行业的产品都是不健康的。虽然叶旭全坚决否认以这种方式陷害同行，但作为事件的获利方，行业内对金威的质疑没有消退。在这之后，尽管国家相关部门出面调解，但金威已经蹿到了前几位的排名，市场效果也产生了作用。

　　过去的两年对金威来说更是大肆扩张的时期。2006年上半年，

东莞金威、天津金威先后投产，以及西安金威、成都金威接踵而至。当时叶旭全称至2007年，金威将拥有140万吨以上产能，预计实现百万吨以上产销量，跻身国内一流的大型啤酒企业集团。2007！在这个被叶旭全一度提升到划时代意义的时间，金威啤酒投放足球冠名，无异于吹向全面扩张的号角。叶旭全曾透露，光在西安建立40万吨的生产基地就将耗资8亿人民币。圈内目前传闻的一年3000多万的冠名费用，金威自然不在话下。更为重要的是，过去金威赞助深圳队带有强烈的地方色彩，而中超联赛的冠名本身也和金威四面出击的市场策略相吻合。张海出事之后，深足向金威伸出了橄榄枝，从2800万到2200万，再到1900万，冠名价格一路下滑，但对于商人叶旭全来说，仍然觉得没到“投资价位”，双方合作的合同一拖再拖。这次面对中超联赛的冠名，金威自觉物有所值。

　　金威啤酒集团有限公司是广东省政府在香港最大企业粤海投资控股有限公司下的控股企业，2004年8月，金威啤酒集团成为香港恒生综指成份股。据悉，金威对这次冠名的意义相当看重，认为对坚定投资者的信心不无裨益。金威啤酒

股票在港表现良好，香港《文汇报》今年1月还专门在投资版进行了推荐。他们透露，金威啤2006年预测市盈率约29.61倍，相比青啤的57.46倍，在估值上仍有吸引力。文章不无赞赏地表示，金威近两年走出广东力扩市场，并已斥资逾11亿在西安和成都等地建厂，有关的产能将陆续投入营运，均有望成为其未来盈利的增长动力。

　　作为《春天的故事》词作者之一、广东经济十大风云人物，叶旭全正在通过冠名中超的方式，力图达到双赢的局面。春天，对中超和金威都同样关键。

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