3月3日首映《中超Ⅳ》：公益起步 温暖阳光制造灿烂

　　3月3日首映《中超Ⅳ》

　　从东方到中央都能看到！

　　特约记者刘瑶报道

　　3月3日，高举“温暖和阳光”大旗的第4届中超联赛将在武汉新华路体育场揭幕，届时中央电视台将在时隔3年之后再一次转播中超联赛的开幕式，从而掀开央视完整恢复中超转播的序幕。

　　除将在3月3日转播40分钟的中超开幕式以及武汉光谷与天津康师傅的比赛之外，每轮联赛央视都有权挑选其中一场进行直播，至于各轮次具体挑选哪场比赛进行直播，以及如何与东方卫视平衡转播场次矛盾，中国足协、央视和上海文广以及一家网络体等各方已经基本达成共识。据一位知情人透露，在每一轮的比赛之前，上述各方将参照中超赛程共同协商转播资源配置问题，但总的原则是每轮联赛由东方卫视选择2场、央视选择1场。除此之外，各地方电视台也仍然具备二级转播的资格。这位人士表示，由于央视的态度比较积极，今年的总体转播形势肯定会好于去年，“大家都是为了中超转播，有话可以好好说。”此外，为平衡央视与东方卫视在转播时间上有可能发生的冲突，中国足协也将在适当的时间对不同轮次不同场次比赛的开球时间进行微调。

　　第一轮比赛，央视与

　　据悉，央视为本次全面回归中超转播付出了600元人民币的转播费。而在上赛季，中途介入中超直播的央视为、12轮联赛支付了200万元人币。巧合的是，今年的600万这个数目正好与前天中国足协捐赠给中国红十字会的广告资源等值人民币数额分毫不差。有人开玩笑称，“足协把温暖献给了中国红十字会，央视把温暖献给了中超。”

　　中超Ⅳ：温暖阳光制造灿烂

　　特约记者刘一楠报道

　　山东鲁能的李金羽和北京国安的杜文辉，在2月25日这一天成为中国足球的“温暖形象大使”。在2007赛季中超来临的前一周，这两位各自足球城市的偶像型球员摇身一变，成为树立中国足球“温暖中国”公益活动的形象大使。

　　与中国足协向中国红十字会捐赠的600万元人民币广告资源相比，中国球员的形象资源更值得珍惜和期待。中国足协在上周日在北京的捐赠公益活动以及当晚在香河的中超峰会预备会上炮制出两个全新的概念——“温暖中国”和“阳光工程”。“中国足球目前正处于低谷之中，多做一些善举，自然应该有好的回报。”中超公司的一位负责人在解释捐赠600元人民币广告资源时这样说。正是因为近年来中国足球的假恶丑盖过了真善美，中超联赛的品牌才会一落千丈，成为诸多社会品牌中恶评最多的一支。春节过后上班第一天就被请到足协出席公益活动的很多记者事后都自称“大吃了一惊”，没有想到足协会在新赛季联赛冠名尚无定论的情况下居然先自掏腰包捐赠价值不菲的广告资源。意外，吃惊，赞赏，皆而有之！不过，从与会记者的普遍深感意外也不难看出，中国足球和中超联赛以往“善事不多”已经被人们习惯，以致突然搞出一个善举便多少有些令人瞠目。

　　中国足球需要善举，需要重树自己的良好形象。因此，在中超联赛即将进入第四季的时候，中国足协在“温暖中国”之后，又亮出“阳光工程”计划——在中超联赛过程中，由全国球迷通过网络、平面媒体、电视媒体等平台，投票评选职业道德、技术水平和公众形象出众的中超“阳光大使”。除此之外，足协还要求各俱乐部配合“阳光工程”也应尽快制订出2007赛季的公益活动计划。“只有各个俱乐部都阳光起来了，中国足球就能真正地告别那些黑暗的东西，让全国球迷重新愿意回到联赛的赛场上来。”

　　提倡“阳光工程”，当然就要反对“歪风邪气”。在中超峰会上，中国足协联赛部主任马成全重点通报批评了2006赛季违纪事件中的两个突出倾向：一是教练员和俱乐部管理人员的违纪数量明显上升，二是包括教练员在内的指责、辱骂裁判员的现象呈现上升趋势。从这个角度看，打造中超的“阳光工程”并非只靠足协人士动动嘴皮子那么简单。一位人士指出，“让球员阳光，俱乐部的管理者和指挥者首先得心里有阳光。如果一家俱乐部的总经理和主教练动不动就爱跑到场上去骂裁判，你怎么能指望他们的队员遵纪守法？”

　　“阳光工程计划”是在2月25日晚间开始的中超联赛峰会上被中国足协提出的。与会的各俱乐部官员对此都表示强烈支持。南方一家俱乐部的老总表示，中国足球过去的形象不佳，并不说明球员的思想品质是坏的，只是没有正确的引导和良好的平台督促他们成为正面形象的代表。他说：“如果每家俱乐部一个月能做一件善事，全国15家中超俱乐部一年就能做180件善事，老百姓还能不喜欢我们吗？”

　　记者电话采访一位国内的足球经纪人时，也听到了这样的说法，“中国足协的这个举措非常好，美中不足就是来得有些晚了。另外，阳光工程是所有人的事情，包括媒体。如果搞足球的人一心想阳光起来，而媒体总是喜欢盯着阴暗面挖空心思弄爆炸性新闻，我们的联赛恐怕也很难阳光起来。”这位经纪人举了一位著名球员的例子，“他其实是一名非常好的球员，这些年来他也参加了不少公益活动。但是由于媒体喜欢放大他的犯规、冲动和不良的一面，让很多球迷误以为他的人品有问题。”

　　值得关注的是，在新赛季的温暖和阳光的旋律下，中超还有很多尴尬需要直面——联赛冠名仍悬而未决，就连南勇所说的“三种可能”中都包括最坏的“也不排除冠名后会再次离开”；深圳和河南建业等俱乐部在赛季前热身中由于出现劳资纠纷，已经发生过球员主动离队或罢训的事件；再过4天联赛就揭幕了，但