2006年3月9日，足协正式宣布来自英国的网络通讯公司爱福克斯得到了2006年中超联赛的冠名权，这使得人们长出了一口气：中超终于摆脱了“裸奔”的尴尬，然而时至今日我们才发现，这个所谓的冠名只是一件皇帝的新装。截止到现在，爱福克斯不仅仍然没有付账，而且下赛季也将离开中国足球。

　　不仅仅是冠名商，中超其他的赞助商也没有着落。中超公司与赞助商的合同是三年

一签，而今年正好是中超第三年，在赛季结束后，各家赞助商都要重新谈。然而，中国足球的不景气，加之2008奥运的各种影响，各级赞助商都在离足球远去。