新浪体育讯　职业联赛的关注度是能否获得冠名权的重要因素，由于2004年中超环境急转直下，2005年联赛甚至出现“裸奔”的现象，这在世界各国联赛中都极为少见，也是中国足协乃至中国足球的尴尬。回顾职业联赛冠名史，曾经有过相当辉煌的时段，而这也与央视当时不遗余力的推广联赛有着相当大的关系。如今在时隔两年半之后，央视能否实现救市以及避免联赛再次裸奔都是相当热门的话题。

　　央视助推联赛辉煌与高冠名相辅相成

　　1993年底，中国足协成功地和国际管理集团进行了谈判，签订了新

　　同样是这五年中，中国足协与中央电视台签订转播合同，中央电视台仅以每场比赛插播两分钟广告的代价就获得了全部比赛的转播权，基本上是以“免费的午餐”形式出现。但正是这段时间内创造了联赛的黄金盛世，1996年场均观众是2.43万，迄今为止这依旧是职业赛的上座率峰值。

　　1998年年末，由于广告法的制约，万宝路不再续约，百事可乐公司则在新一届竞标中脱颖而出。合同的文本与首届万宝路赞助的时候相差不多，但赞助的基数却大幅攀升，达到1000万美元，在此基础上，每年递增10%，这样1999年至2002年的冠名费用依次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。2002年末，百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同，这样百事可乐实际上只同中国足协合作了四年。

　　也是在这几年中，中国足协决定甲A联赛转播要走向市场，从1999年开始，中国足协将甲A联赛的转播权完全细化，中央电视台与中国足协以1100万的价格续签了三年的合同。但在2002年双方由于价格方面产生分歧，中央电视台仅与中国足协进行了首轮一次性签约，第2轮一直到第6轮比赛都没有直播，直到

　　2003年以后事情走向恶化

　　2003年开始的时候，中国足协开出的价格仍然与2002年一样，即单场的转播价格为18万元，而央视方面的出价为15万元。最后时刻双方妥协，转播费定为16万元，当时虽然拟订了合同，但已经可以感觉到其中的勉强之处。而也是在这一年，百事可乐强硬退出，西门子介入，在2003年3月同中国足协签约，最终冠名末代甲A的总费用仅有500万美元。按照以前同百事可乐的合约，2003年甲A联赛的冠名费用应该是1400万美元，最终缩水900万美元，这与央视转播时的勉强，以及联赛人气的急剧下降又是相辅相成。

　　2003年末，央视表示如果继续合作转播新诞生的“中超联赛”，将不再增加付给足协的转播费用，这令中国足协无法接受，最终在招标和谈判后，上海文广集团获得了中超的首个电视转播合同，当时称3年1.5亿，中央电视台和中国足协长达10年的合作关系也彻底破裂。与此相对应的是中国足协寻找赞助商的艰难，当时继续与主赞助商西门子公司谈判，签订了一份400万至800万欧元的浮动合同，但由于2004中超联赛出现了罢赛、赛制突然变更等恶性事件，西门子公司肯定是给了中国足协最少的赞助额。2005年1月28日，西门子公司终于表示：基于市场策略方面的考虑，决定不再继续中超联赛的赞助，最终中超联赛被迫“裸奔”。

　　今年中超联赛前夕，中国足协好不容易找到了一家主赞助商爱

　　(艾祺）