新浪体育讯　德国世界杯后，许多球迷都有了一种“五岳归来不看山”的感觉，即便是中超联赛重燃战火，即便是身临其境，但世界杯后的惯性思维令他们无法快速与中超联赛进行对接。于是，当央视时隔两年半后重新直播中超联赛时，大起大落间的球迷甚至抛开这个有意义的决定，对央视此前的漠不关心以及中超联赛的低水平运转进行了大规模的讨伐。

　　刘玉明：央视直播提升长春城市影响力

　　虽然这种声讨仅仅限于民间，但在德国世界杯的衬托下，它体现的却是一种关注中国足球、拯救中超联赛的呼声。当然，作为中超联赛的主角，15家俱乐部对于央视的重心转移可谓额首相庆，毕竟，国家级电视台的关注不仅为中超联赛注入了活力，同时也为他们未来的商务开发工作带来了利好消息。其中，近三轮两次在央视亮相的长春晚报亚泰队是最大的受益者，难怪俱乐部董事长刘玉明面对记者采访时显得有些受宠若惊。

　　“我们是中超联赛的一支新军，无论是足球底蕴，还是俱乐部历史，都不及在中国足坛顶级联赛征战多年的老牌俱乐部。不过，我们承载的却是北国春城对足球的全部热情。其实，足球之于长春，就像足球之于大连，同样是一张城市名片。而央视在重心移至中超赛场后能够直播两场有长春晚报亚泰队的比赛，虽然看重的是比赛的观赏性，但客观上却起到了宣传长春城市形象的作用，同时也是对长春晚报亚泰队所有赞助商的一个回报。”刘玉明一口气道出了央视重新转播中超联赛的积极作用。

　　不过，从央视直播的效果上看，对转播德国世界杯成竹在心的央视显然没有做好中超联赛的功课，出现的一些失误也被擅于总结的媒体一一罗列出来。然而，从长远角度讲，央视对于足球的理解、投入以及专业性明显高于地方媒体，因此对中超联赛的陌生也是暂时的，而一旦央视全身心投入中超联赛，受益的不仅仅是身处其中的各路诸侯，同时，央视也会借助球迷的回归引来更多财团的关注。

　　“作为中超联赛的一个组成部分，每一支俱乐部都希望央视能够全身心投入中超联赛的转播，且不说，央视的介入能够达到几方共赢的效果，单就中超联赛的生存空间而言，央视拯救了中超联赛。而从一名俱乐部的管理者角度讲，我希望通过各方的努力将中超联赛打造成像意甲、英超那样拥有百年历史的顶级联赛。当然，央视的传播力量是绝对不能忽视的。”在中超联赛出现转机之时，刘玉明用自己的理解描绘了中超联赛的远景。

　　虽然长春晚报亚泰队的异军突起得到了央视的关注，但央视转播中超联赛应该是一个系统工程。除了长春晚报亚泰队，他们肯定会将目光聚焦到更多的中超球队身上，毕竟，中超联赛的卖点已不再是单纯意义上的冠军与保级悬念，它存在的意义是让所有喜爱足球的中国球迷能看到赏心悦目的激情大战，而有能力营造这种足球氛围的非央视这样的国家级电视台莫属。

　　央视回归应让球迷言必称中超

　　在过去的两年半中，中国球迷只能通过上海文广转播联盟收看中超，只是这个联盟中的地方电视台各自为战，无论是现场解说，还是赛后报道，总没有央视介入时的大气，尤其是太多的地域观念以及不丰富的资料，使得这个转播联盟很难得到权威的认同。不过，素来以权威报道自居的央视却因为与中国足协谈好转播的价码而于2004年放弃了中超联赛。在用意甲、

　　回想甲A联赛红红火火的日子，央视转播日成为那个年代里球迷固定的节日。然而，不知从何时起，球迷茶余饭后的谈资渐渐由甲A变成了意甲和英超，虽然萧条中的甲A最终摇身变成了中超，但名称上的变化依旧没能给中国足球带来繁荣景象。也许，很多球迷会把中超的尴尬处境归咎于央视的漠然，但在利益分配上，拥有无人可替代转播资源的央视自然不愿接受中国足协开出的价码。于是，在长达两年半的博弈中，被牺牲的只能是球迷的利益了。

　　很显然，在这场漫长的拉锯战中，央视与中国足协都不是胜者。在谁也没有多少资本可以挥霍时，德国世界杯给了双方继续合作的一个支点，最终促成了为桩买卖。德国世界杯后，央视将注意力转移到了中超赛场，一大批曾在德国世界杯前线频繁出镜的记者和主持人马不停蹄地转战中超赛场。虽然“久”疏战阵，但经过各种大赛历练的他们很快就进入了角色。

　　7月23日，长春晚报亚泰队与辽宁队的“东北德比”大战成为了央视重新转播中超的第一场比赛。在那场比赛中，近万名赶到现场的长春球迷对央视的关注打出了“感谢央视转播中超联赛”有横幅，而央视记者段暄也成了赛场上的“另类”明星。尽管他坐在了主席台并不显眼的位置，但他的标志性的微笑还是被球迷和当地媒体记者认了出来。拍照、签名、接受采访……习惯采访别人的段暄一下子有些不适应。不过，作为一个公众人物，段暄还是很高兴与球迷近距离接触，毕竟，这是贴近中超的一种最直接方式。

　　其实，在央视远离中超的两年半中，长春晚报亚泰队只是在2004年年初的那场吉辽中场资格之争中得到了央视的关注，但这仅仅是非竞技方面的关注。对于打造百年俱乐部的长春亚泰足球俱乐部而言，它希望得到央视这样国家级电视台全方位的关注，尤其是他们在联赛中的表现。可惜的是，初登中超舞台的长春晚报亚泰队在大开大阖之际却是“只闻其声，未见其人”。当然，这与长春晚报亚泰队相对较少的电视暴光率有着很大的关系。

　　其实，在长春亚泰足球俱乐部董事长刘玉明眼中，中国足球的发展与央视的传播力度是分不开的。而在央视重新回归中超后，刘玉明希望央视能够体现江湖老大的地位，把球迷请回球场，请回电视机前，让他们像观看世界杯那样为中超球队欢呼与神伤，甚至言必称中超。

　　(李刚）

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