新浪体育讯　央视对中超联赛完成了两轮半的直播，但是在地方俱乐部留下的印象并不好。辽足俱乐部方面认为，仅仅从三轮联赛来看，央视直播对中超的积极影响还并不大。

　　辽足：三轮联赛作用不大

　　辽足方面负责经营的一位官员在谈到央视直播的作用时，他认为现在的直播与当年甲A联赛的直播不能同日而语，直播的影响力也相差太多了。这位官员在谈到央视直播问题的时候说：“单单从这几轮看，基本上没有效果。另外，最近世界杯刚刚结束，球迷们还没有缓过来的，中超联赛的这种比赛水平，跟世界杯差距实在是太大了啊。所以，球迷们要观看中超，还需要一个过程。最近各地的球市反应都很低迷，央视这个直播，关注度没有办法提升。”

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　　辽足方面认为最为关键的因素还在于，央视的直播对俱乐部的经营已经没有任何作用可言。其中最为关键的是央视介入的时间太迟了。他说：“央视的刘建宏不是在他的文章当中说了吗，央视也不是中超的救世主，中超联赛好起来还需要自身的提高。现在中超有了央视直播，各家俱乐部基本上没有什么利益可言，因为所有俱乐部的经营活动都在联赛开始那个阶段结束了，广告一卖就是一个赛季的。现在电视直播都是地方电视台，最多也就是东方卫视，广告价码抬不起来。”

　　“如果央视从一开始介入，我们的经营形势也许好一些，毕竟央视的影响力在招商的时候可以叫响。其他电视台，跟央视相比还是有巨大差距的。现在联赛开始有了央视直播，效益估计在本赛季是不会怎么体现了，也许在下个赛季能够获得一些利益。而央视离开中国本国联赛的时间太长了，球迷们一时间还需要一个适应的过程。对于球市本来就不怎么好的中超俱乐部来说，央视的直播加上地方台的直播，可能还会减少一部分到现场看球的球迷数量。反正，短期内，在央视直播这个问题上，我认为看不出什么效益来。”

　　这位官员说：“也许，在中超联赛的最后几轮，央视的直播可能会让一些俱乐部在其他方面的动作有所收敛，这可能是一个最大的好处。很多俱乐部在看到有央视直播的时候，都不太敢轻易玩花样，但是这种威慑力实在太有限了啊！”

　　沈阳：没有央视没影响力

　　央视姗姗来迟，沈阳方面认为，央视直播中超联赛从长远上是有利可图的，因为没有央视直播的中超，在影响力上受到了很大限制。一位官员对记者说：“如果央视坚持一直直播中超联赛，那么现在肯定是一个多赢的结果。”

　　这位官员认为，在中超公司成立之后，他们的主要任务是将中超整体包装并卖上一个好价钱，但是在没有样式直拨的情况下，赞助商很难对足球提起兴趣。他说：“中超联赛本身的质量并不高，要想赢得赞助商的青睐，就得依靠央视的曝光率。过去职业联赛火爆，央视起到了很大的作用。中超联赛为什么出现裸奔的情况，跟自身失去吸引力有很大的关系。央视的退出，让一些大赞助商觉得没有投资的必要，毕竟还是央视的覆盖率要更大，收看的观众会更多。”

　　而在进入中超联赛之后，辽宁队的经营一年比一年艰难，除了自身出现的问题之外，央视缺席让他们也损失了不少广告。辽足方面认为：“中国足球在这两年失去了公信力，形象非常不好，赞助商一般都不敢投资足球，因为足球的形象太差了。而在这期间，一直没有一个主流的绝对权威的媒体来引导舆论，导致中国足球的舆论环境越来越差，这也吓走了赞助商。于是，恶性循环下来，中国各家足球俱乐部在经营上都很痛苦。除了鲁能泰达申花等超级俱乐部，因为他们还不怎么靠经营收入来维持球队俱乐部运转，对辽足这样的俱乐部影响最大。”

　　辽足方面认为，央视如果要跟中超联赛合作，最好是一个长期的，有规划的合作，双方都能够从这个巨大的市场当中获取利益，“联赛现在需要一个整体的包装和推广，央视是目前唯一的也是最好的一个媒介。央视直播的中超联赛，在招商上具有更大的魅力。”

　　辽足方面体会到，在没有央视直播的这几年，中超联赛基本没有亮点。但是也不能盲目依靠央视，“各家俱乐部必须加强自身的建设，因为如果没有高质量的比赛，中超联赛的推广还是无济于事。而比赛水平地下，通过央视直播之后会被进一步放大，指责中超联赛的人会更多，还会吓走赞助商。总是，没有央视的中超肯定没有影响力。但是，央视直播中超就是一把双刃剑，利用不好了，中超联赛还会自毁前程。”

　　(夏长松)

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